2025財年第三季度，耐克營收為112.69億美元，同比下滑9%。在庫存去化與渠道壓力下，品牌亟須通過新市場與新品類尋找轉機。

近日，耐克旗下Jordan中國官宣推出夏日限定“髦孩子”定制系列，標志著Jordan正式入局寵物賽道。此前，阿迪達斯也已在其三葉草旗艦店上架寵物服飾產品。

此次Jordan推出的寵物產品線共有四款潮流單品，涵蓋寵物印花T恤、寵物項圈牽引繩、定制印花圍兜以及定制寵物銘牌。

數據顯示，2025年天貓618，寵物品牌表現強勁，開售100分鐘成交金額超去年首日全天，開售首小時653個寵物品牌成交翻倍，開售4小時9個品牌成交破千萬，寵物直播成交同比大漲180%。

Jordan此次入局寵物市場，正是看中了寵物賽道這一上升趨勢。通過限定寵物系列產品，品牌一方面試水寵物消費的用戶粘性與市場潛力，要知道寵物賽道年復合增長率已超20%，遠超傳統運動服飾市場增速，另一方面則將情感經濟與品牌價值深度綁定。

5月20日，阿迪達斯三葉草旗艦店內全球首發了三葉草寵物系列產品，推出“寵物親子裝”的概念，寵物產品同步開售。

此舉也意味著，阿迪達斯正式跨界寵物服飾新賽道。據阿迪達斯公布的信息，這是品牌首個三葉草寵物系列產品，包含了寵物短袖、項圈以及仿皮寵物包等商品。

其中，寵物CALI TEE經典運動短袖T恤采用 100%純棉單面針織面料，項圈則選用真牛皮材質，寵物包采用PU皮革材質打造，支持單肩挎攜與手提雙造型，兼顧實用性與出街造型感。相關產品售價從199元至899元不等。

還有運動品牌ASICS亞瑟士，曾簽約薩摩耶犬Felix為首個狗狗品牌大使。

根據ASICS調研顯示，83%的中國寵主認為養寵增加運動量，85%感到更快樂。年輕一代的情感消費邏輯非常清晰，當寵物被賦予“孩子”的角色屬性，消費就超越了實用主義。一個鮮明的對比是，許多年輕寵主坦言：“我家狗生活費比我都高”。

運動品牌跨界寵物服飾的核心優勢在于‌市場增量挖掘‌和‌品牌年輕化轉型‌，但需警惕過度依賴營銷噱頭及供應鏈適配問題。長期成功需平衡功能性與情感價值，并堅持打造長期的場景滲透路徑。