隨著市場規模不斷擴大，入局的玩家也越來越多，瑜伽賽道的混戰日漸激烈。

以女性瑜伽服飾起家的加拿大運動品牌lululemon近日發布2024年春夏鞋履系列，正式推出品牌首個男鞋系列。

不久前，lululemon中國首家男裝獨立門店，也是其在亞太地區的首家獨立男裝門店，在北京頤堤港正式開業。

一系列動作可見，lululemon正在加速布局男性市場。lululemon首席執行官Calvin McDonald指出，在2024年第一季度推出男士鞋履系列，是lululemon的重要時刻，“建立男性市場的品牌認知度和關注度仍然是我們的首要任務�！�

從專注女性運動服飾到如今的多性別、多品類，lululemon顯然還有更大的野心想要實現。在五年增長計劃的目標下，中國是lululemon需要依賴并挖掘增長潛力的市場。

作為話題度和關注度頗高“中產三寶”之一，lululemon在中國市場高歌猛進，擴張迅速。

據公開資料統計，今年1月，lululemon繼續加快擴張，在北京、蘭州、福州、深圳、西安、南京、金華七個城市開出8家新店，數量遠多于2023年的月均開店數量。

而據品牌官網數據，目前lululemon在中國開設了148家直營門店，其中有高達30家是2023年新開門店。

這一數字達到了lululemon的2023年擴張計劃，品牌首席財務官Meghan Frank此前表示，2023年lululemon預計凈增設45至50家新門店，其中國際市場將開設30至35家新門店，大部分計劃在中國開設。

中國市場已經成為lululemon僅次于美國的第二大市場。截至2023年10月29日的第三財季，lululemon在中國市場增速高達53%，遠高于北美市場的12%，此前兩個財季中國市場也保持了79%和61%的高增速。

據2022年公布的Power of Three x 2五年增長計劃（2022-2026），lululemon中國門店數量將在2026財年達到220家。Calvin McDonald在最新財報交流會上透露，中國門店表現持續超出預期，lululemon將繼續在一線至三線城市尋找機會。

耐克等老牌運動品牌也在這一垂直市場加速布局。

據界面新聞報道，2月22日，耐克全新的Zenvy系列正式上市。該系列主打柔軟技術，推出了包括運動內衣、緊身褲在內的運動產品，并增加了上衣等服飾產品，指向該品牌競爭女性和瑜伽市場的業務目標。

女性瑜伽市場，是近年運動消費品市場的新興細分賽道。2010年之后，以耐克和阿迪達斯為首的國際運動品牌開始發力女性市場。最近五年，lululemon高速增長。而中國市場最近三年50%的復合增長率讓各大運動品牌更是有熱情在這個細分市場分一杯羹。

耐克選擇的策略是升級自己的產品線，目前該品牌專為女性設計的系列包括Nike Zenvy、Universa和Go系列緊身褲，覆蓋應用場景包括跑步、瑜伽、訓練到冥想練習。

2023年2月Nike Zenvy系列首次推出。僅一年之后，耐克便將該系列進行升級，應用了其品牌目前最尖端的面料技術。耐克對于該條產品線，或者說瑜伽市場的期待由此可見一斑。