“雙十一”收官，淘寶天貓榜單11月12日晚發布，耐克連續九年蟬聯天貓運動品牌銷售榜榜首。

此外，天貓榜單顯示，耐克還獲得了其它七項榜單第一：耐克官方旗艦店一舉拿下運動戶外店鋪銷售榜、運動潮流銷售榜、籃球圈層銷售榜、運動戶外會員成交金額榜、運動戶外新會員招募榜的多個第一。同時， Jordan官方旗艦店拿下天貓運動會員成交滲透榜第一，耐克兒童天貓官方旗艦店同樣位列同品類銷售榜榜首。

天貓“耐克會員進階計劃”上線已三年，突破性地將會員體系以虛擬人物呈現、用互動游戲激勵，實現與消費者直接、深度、線上線下融合的交互。今年“耐克會員進階計劃”再度升級，消費者可以和3D虛擬人物像“老朋友”一樣敘舊，助力強化品牌與消費者間的情感綁定。與去年同期相比，每位會員平均消費增長超30%。

今年“雙十一”，耐克以“耐克運動市場”為目標，加速打通一體化會員體系、實現線上線下全面互聯的策略也扎實落地，在主流電商和社交電商平臺、自營電商、直營和經銷商門店，火力全開，消費者積極參與互動，數據創歷史新高。

除傳統電商外，耐克在內容社交和私域渠道增長突出，近4000款產品通過短視頻及直播呈現，全平臺直播銷售額同比實現雙位數增長，短視頻數量同比增長2.5倍。在線下零售方面，耐克在“雙十一”期間實現了銷售額及參與人數的雙增長。隨著全國范圍內400多家合作伙伴門店接入會員體系，線上線下全方位融通互聯，在規模化提速發展的同時，為每位消費者帶來一致的品牌體驗。

此外，耐克還于今年3月啟用了位于耐克中國物流中心內的全自動無人立體倉，每小時可處理2萬件消費者訂單，更好地滿足國內消費者對電商訂單處理速度的更高要求。截止至11月12日，耐克在今年“雙十一”期間80%的產品實現當次日達，訂單拆單率降低至個位數，給消費者帶來了更好的體驗。

隨著本地數字生態系統的不斷完善，一個貫通線上線下、直營和經銷商門店會員，數字合作伙伴關系驅動的密合鏈路正在逐漸形成。未來，耐克仍將繼續跟隨著市場變化和用戶習慣全渠道拓展升級數字化生態體系，持續推動電商與實體零售的融通創新。