Miu Miu 的高增長還在延續(xù)。
根據(jù)意大利奢侈品集團(tuán) Prada（普拉達(dá)）最新發(fā)布的2025年第一季度財(cái)報(bào)：集團(tuán)零售銷售額同比增長13%至12.16億歐元，其中 Miu Miu 品牌同比增長62%至3.77億歐元，延續(xù)了過去幾年的高增長，銷售規(guī)模已接近主品牌 Prada 的一半（Prada：一季度銷售 8.27億歐元） —— 而在2021年上半年，Miu Miu 還只有 Prada 體量的 15%左右。
很多人都在好奇，Miu Miu 的高增長還會(huì)延續(xù)多久?
在一季度財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上，普拉達(dá)集團(tuán)首席執(zhí)行官 Andrea Guerra 就 Miu Miu 未來增長的關(guān)鍵動(dòng)力進(jìn)行了解讀。
《華麗志》在研讀了此次會(huì)議記錄后，總結(jié)了以下三個(gè)重要線索：
1）在奢侈品行業(yè)的重組階段，Miu Miu 重新奪回了應(yīng)得的皮具市場份額
2）Miu Miu 中國最大旗艦店今年4月落戶武漢SKP，開業(yè)第一周表現(xiàn)“非常強(qiáng)勁”
3）Miu Miu 將在2026-2028年實(shí)施跨大西洋（美國）擴(kuò)張計(jì)劃
有分析師問到，推動(dòng) Miu Miu 皮具銷量的主要是標(biāo)志性產(chǎn)品還是新品？
Andrea Guerra 回應(yīng)道，我認(rèn)為對于Miu Miu 來說，現(xiàn)在談?wù)摗皹?biāo)志性產(chǎn)品”還為時(shí)尚早。我認(rèn)為 Miu Miu 有一些非常成功的系列，我希望它們將來能成為標(biāo)志性產(chǎn)品。所以我們正在努力培育它們，比如 Wonder、Akady、Bow、Aventur 系列。
“我們盡力而為。我認(rèn)為我們在 Miu Miu 的皮具類別中重新奪回了應(yīng)得的市場份額，這就是我們目前在做的。”
Andrea Guerra 進(jìn)一步補(bǔ)充稱，“奢侈品行業(yè)正處于重組階段。我認(rèn)為這個(gè)過程遠(yuǎn)未結(jié)束，可能需要再過12個(gè)月才能看到改變，我真的認(rèn)為這是一個(gè)我們可以通過穩(wěn)定性和創(chuàng)造力贏得市場份額的時(shí)期。”
有分析師提及對于皮具品類的客戶人群，主品牌 Prada 和 Miu Miu 會(huì)有多少重疊？Miu Miu 會(huì)不會(huì)吸引到 Prada 客戶？
Andrea Guerra 開玩笑稱，我們要做什么？禁止 Prada 客戶購買 Miu Miu 嗎？
“顯然這是個(gè)玩笑。我的意思是，我們完全獨(dú)立管理這兩個(gè)品牌，按照它們各自的DNA管理。在所有品牌宇宙中，總是有些重疊。Miu Miu 的增長顯然從市場上的每個(gè)人那里搶了市場份額，有些品牌多些，有些少些。我會(huì)說 Prada 是受影響較少的之一。”
“即便如此，消費(fèi)者可以自由選擇。我們持續(xù)在每個(gè)品牌內(nèi)培育消費(fèi)者，按消費(fèi)者群體細(xì)分管理。我們沒有考慮跨品牌活動(dòng)、重疊或其他類似想法，永遠(yuǎn)不會(huì)。”
Andrea Guerra 進(jìn)一步分享了兩大品牌的關(guān)系：Miu Miu 仍在從 Prada 學(xué)習(xí)很多東西，因?yàn)?Prada 的存在，我們在 Miu Miu 上可以做很多事。Prada 的責(zé)任更大，有時(shí)你能感受到這種責(zé)任。
在電話會(huì)議上，Andrea Guerra 特別提及了兩家 Miu Miu 新店：分別是位于武漢SKP和紐約SoHo的旗艦店。
Miu Miu 武漢店共設(shè)三層，總面積約480平方米，零售區(qū)域達(dá)336平方米，展售 Miu Miu 全系列產(chǎn)品，包括手袋、配飾、成衣和鞋履。
Andrea Guerra 透露稱，Miu Miu 武漢店是目前中國最大的 Miu Miu 門店，開業(yè)第一周的表現(xiàn)非常強(qiáng)勁。
“但這只是第一周。顯然，我們對該市場的長期未來保持非常樂觀。”
Andrea Guerra 也坦言稱，“我認(rèn)為 Miu Miu 在中國下半年表現(xiàn)會(huì)更好的最主要原因是比較基數(shù)較低。我并不期待任何具體變化，我希望一些政策在某個(gè)階段能稍微改變消費(fèi)者情緒，讓人們多花點(diǎn)錢、少存點(diǎn)。但今天我看不到任何變化。”
有分析師問到，Miu Miu 在美國明顯滲透不足，美國市場門店擴(kuò)張的潛力有多大？
Andrea Guerra 回應(yīng)稱，最近重裝開業(yè)的 Miu Miu 紐約SoHo店取得了“巨大成功”。2025年 Miu Miu 在美國沒有特別的門店擴(kuò)張計(jì)劃，但將在2026-2028年實(shí)施品牌跨大西洋擴(kuò)張計(jì)劃。
