近日，安踏集團旗下高端戶外品牌始祖鳥在上海南京西路落地全球最大原生態體驗旗艦店“始祖鳥博物館”。

這也是該品牌目前在全球范圍內最大的一家實體門店。選址上海地標會德豐國際廣場。此前這里曾入駐意大利時尚買手店品牌「10 Corso Como」和集演藝、酒吧、餐飲為一體的潮流藝術地標「離和空間」，前者于2019年6月退出中國市場。

據悉，作為全球首個以“博物館”命名的始祖鳥門店，該門店以加拿大溫哥華海岸山脈為靈感，以仿山土、峭壁和叢林藤蔓的陳設設計展示始祖鳥服飾鞋包在戶外探險場景中的實用功能，還設有四層不同主題區域，消費者可在門店感受徒步探險，并在品牌空間內看到始祖鳥自創辦以來的發展歷程。其中女裝區域以白色為主色調，產品包含硬殼系列、軟殼系列、羽絨服、滑雪服等，色彩豐富且鮮亮。VEILANCE高端支線——也就是大家俗稱的“商鳥”，擁有獨立展示空間，設計風格與其服飾產品一直，低調、簡約。

根據最新數據，截至2023年9月，大中華區共有63家始祖鳥自營零售店，占全球總門店數的近一半。

博物館店的全新模式是該戶外高端品牌在高端消費和消費場景升級上的一次嘗試。在價格層面，該品牌在不久前宣布漲價信息，將從今年2月15日起全線上調品牌產品零售價，包括品牌直營門店和線上商城，全線商品漲幅平均在20%~30%左右。

高端門店的開業與產品漲價之下，是始祖鳥高速增長的業績，以及國內消費市場對該品牌的熱度。數據顯示，過去兩年，始祖鳥國內消費者會員數從原有的不到2萬人增長到超過180萬人；2023年前三季度，始祖鳥在大中華區營收為4.53億美元（約32.5億元人民幣），占該品牌全球收入的近一半，也是安踏集團旗下品牌中，營收增長最為迅猛的戶外品牌之一。