12月22日，蕉下的海外首家門(mén)店在新加坡核心商圈西門(mén)購(gòu)物廣場(chǎng)（Westgate Mall）正式開(kāi)業(yè)。洞察到海外消費(fèi)者同樣對(duì)防曬衣、太陽(yáng)鏡等硬防曬產(chǎn)品有著高需求度，蕉下邁出了出海的第一步。
此外，蕉下知名度的提升以及線(xiàn)下渠道的不斷拓展也成為蕉下出海的重要因素。對(duì)于蕉下而言，在新加坡開(kāi)出海外首家線(xiàn)下門(mén)店，蕉下產(chǎn)品再次實(shí)現(xiàn)了全季節(jié)、全人群、全地域的多維拓展，收獲了更確定的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
此次出海至新加坡，對(duì)于蕉下來(lái)說(shuō)意義重大。
作為輕量化戶(hù)外的開(kāi)創(chuàng)者，蕉下洞察到海外消費(fèi)者對(duì)于輕量化戶(hù)外裝備的需求，依托跨境電商邁出了出海第一步。
在蕉下看來(lái)，將品牌原生文化與出海國(guó)家當(dāng)?shù)匚幕溄樱瞧放圃诤Ｍ馐袌?chǎng)成功的因素之一。
基于新加坡的人口組成、氣候環(huán)境以及東南亞核心市場(chǎng)的性質(zhì)，蕉下決定將新加坡作為線(xiàn)下出海國(guó)家的“第一站”。蕉下方面透露，作為華人眾多的熱帶國(guó)家，新加坡市場(chǎng)對(duì)中國(guó)品牌有著較高接受度。新加坡靠近赤道，屬于熱帶雨林氣候，光照充足，消費(fèi)者對(duì)于防曬有全年的強(qiáng)需求，且未來(lái)新加坡可作為東南亞“橋頭堡”，實(shí)現(xiàn)蕉下海外業(yè)務(wù)向周邊國(guó)家的輻射。
季節(jié)維度，新加坡的熱帶氣候打破蕉下硬防曬產(chǎn)品的季節(jié)制約因素，實(shí)現(xiàn)全年銷(xiāo)售；人群角度，基于對(duì)全球戶(hù)外行業(yè)輕量化趨勢(shì)的判斷，蕉下有望吸引更多海內(nèi)外消費(fèi)者；地域維度，以東南亞“橋頭堡”新加坡為跳板，蕉下有望在全球市場(chǎng)收獲新生意增量。
“隨著全球化的發(fā)展，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注戶(hù)外運(yùn)動(dòng)和防曬產(chǎn)品，這為蕉下提供了更廣闊的市場(chǎng)空間。同時(shí)，通過(guò)海外市場(chǎng)的拓展，蕉下可以提升其品牌知名度和美譽(yù)度，進(jìn)一步鞏固其在市場(chǎng)中的地位。”盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚表示。
據(jù)招股說(shuō)明書(shū)顯示，蕉下2021年收入為24.07億元，較2019年的3.85億元增長(zhǎng)5倍多。
