為了貫徹落實“品牌強國”的國家戰(zhàn)略，中央電視臺以“大國品牌，世界共享”的理念，推出“大國品牌”專題，報道展示了一批能夠代表行業(yè)標桿和中國國家形象的民族品牌。7月3日起播出的鴻星爾克品牌專題片，以“民族品牌，匠心智造”為主題，講述了品牌自創(chuàng)立之初秉持的匠心精神，以及身處大國崛起時代民族企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，讓消費者從市場的背后了解真實的鴻星爾克。
堅守匠心
自主技術(shù)打造核心競爭力
“匠”是一門技術(shù)，“心”是一種執(zhí)著。鴻星爾克實業(yè)董事長吳榮照認為，技術(shù)永遠是產(chǎn)品及其企業(yè)發(fā)展的核心生產(chǎn)力。對此，自品牌建立之初，鴻星爾克就以“科技領(lǐng)跑”作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，打造獨具特色的自主知識產(chǎn)權(quán)矩陣。截至2017年底，共獲得授權(quán)專利達206項，其中發(fā)明專利51項、實用新型專利115項，發(fā)明專利擁有量領(lǐng)跑國內(nèi)同行業(yè)，獲得由國家知識產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的“國家知識產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)”榮譽稱號。
鴻星爾克對品質(zhì)的執(zhí)著絕不僅僅是一句口號，而是融入到每一個細節(jié)之中。吳榮照表示，“不論市場環(huán)境如何變化，我們需要始終緊緊盯住‘產(chǎn)品’這個核心不放松，要把‘匠人’精神貫徹到產(chǎn)品生產(chǎn)的每個環(huán)節(jié)，打造卓越的產(chǎn)品品質(zhì)。”
科技應(yīng)用是提升匠心品質(zhì)的最好體現(xiàn)。通過對人體力學(xué)的潛心研究和中國消費者腳型大數(shù)據(jù)的分析，鴻星爾克開發(fā)出了可為跑者持續(xù)提供能量反饋的蓄能科技，可減少足部落地沖擊力的GDS地面減震系統(tǒng)，以及有效緩沖足部沖擊、為足部提供保護的籠骨科技等一大批創(chuàng)新技術(shù)。在結(jié)合當(dāng)下流行的設(shè)計和精湛的制造工藝打磨后，蓄能跑鞋、GDS跑鞋、籠骨科技跑鞋等多款代表鴻星爾克自主技術(shù)，更懂國人需求的原創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)運而生，并通過市場檢驗，得到了廣大消費者的喜愛。其中蓄能跑鞋問市3年來，產(chǎn)品核心科技已升級到5.0。
創(chuàng)新不息，前行不止。鴻星爾克作為中國企業(yè)精神的表達者和推行者，不斷突破舊格局，聚焦新品類，借助對文化形態(tài)的深入詮釋，力推符合年輕人需求的專業(yè)運動新品，大膽嘗試、死磕細節(jié)，用創(chuàng)新打破產(chǎn)品的邊界，讓國人因鴻星爾克自豪，傳承中國智造，向世界展示今日中國體育品牌的新形象。
品牌“強符號”
賦能國貨新形象
面對競爭更為激烈的國際市場，傳統(tǒng)國產(chǎn)品牌有何底氣升級為“大國品牌”?
鴻星爾克的答案是打造屬于自己的品牌“強符號”，即要在消費者心目中留下深刻印象，被“發(fā)現(xiàn)”的同時更要被“記住”。鴻星爾克在業(yè)界首推運動科技概念，使其從眾多運動品牌中脫穎而出，通過網(wǎng)球營銷、影院場景營銷等新方式，為品牌賦能。
作為中國早期開展網(wǎng)球賽事營銷的品牌，鴻星爾克與網(wǎng)球已結(jié)下不解之緣。自2005年起，鴻星爾克就先后與WTA廣州國際女子網(wǎng)球公開賽、上海ATP1000大師賽、阿布扎比世界網(wǎng)球錦標賽、中國網(wǎng)球公開賽、珠海網(wǎng)球公開賽等10余項國內(nèi)外頂級賽事達成合作。鴻星爾克在網(wǎng)球運動上的深耕細作長達10余年之久，不僅很好地提升了產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，而且也展示了作為運動品牌的形象和價值。珠海華發(fā)體育運營管理有限公司執(zhí)行董事呂品德曾表示，“鴻星爾克對網(wǎng)球的這份熱愛與執(zhí)著，是通過其良好的產(chǎn)品以及專業(yè)的服務(wù)作為背書的，這不僅推動了賽事的成功舉辦，同時也為品牌贏得了口碑和美譽”。
與此同時，鴻星爾克基于消費人群及消費方式的新變化，在品牌營銷上大膽嘗試跨界營銷，與影院聯(lián)動開展了全場景整合營銷。這一創(chuàng)新跨界不僅獲得了消費者及業(yè)內(nèi)人士的一致好評，獲得2018金成獎“年度最佳內(nèi)容整合傳播金獎”，也助推了其品牌持續(xù)增值至257.15億元，并躋身“2018中國500最具價值品牌”榜單。
如今，借著“一帶一路”政策的東風(fēng)，鴻星爾克在做更懂中國人的品牌基礎(chǔ)上，大膽革新，用更自信的品牌形象登上國際舞臺，不僅讓屬于自己的品牌強符號“TO BE No.1”在消費者心目中根深蒂固，更將這個品牌的強符號推向全球，在國際上樹立全新的國貨形象。
大國擔(dān)當(dāng)成就大國品牌
“路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索”，大國品牌必然要有勇于開拓的奮飛精神和引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
為迎戰(zhàn)消費升級，鴻星爾克布局智慧物流的重要成果——長泰電商產(chǎn)業(yè)園，于2017年竣工并投入使用。作為全國業(yè)內(nèi)首家運用“互聯(lián)、智能、綠色”設(shè)計理念建造的電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)基地，鴻星爾克為整個行業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型做出了表率。
“電商產(chǎn)業(yè)園的落成，讓鴻星爾克的線上線下零售渠道進一步拓寬和優(yōu)化，產(chǎn)品也將更直接、更快速地接受市場和消費者的檢驗。”吳榮照如是說。對于鴻星爾克而言，長泰電商產(chǎn)業(yè)園的建成投產(chǎn)，不僅是作為供應(yīng)鏈創(chuàng)新方面，推進物流降本增效的一項倉儲現(xiàn)代化實踐產(chǎn)物，也是企業(yè)與時俱進、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。
“不懼競爭，勇于開拓。大國品牌的舞臺應(yīng)該在世界!”正如鴻星爾克創(chuàng)始人吳榮照所說，“我們要有敢于爭鋒的自信和魄力，通過自己的努力奮斗，讓世界認可中國制造的實力，實現(xiàn)從制造大國到品牌大國的轉(zhuǎn)變。這也是新時代下大國品牌的使命和責(zé)任。”
