8月12日，在香港上市的中國男裝品牌企業 —— 利郎 LILANZ 在公布2024年中期業績時宣布：
中國利郎有限公司的子公司利郎服飾（福建）集團有限公司、株式會社迪桑特及上海迪桑特商業有限公司簽訂協議成立合資公司萬星威（中國）有限責任公司。公司注冊資本約2.78億元，中國利郎出資1.5億元，占合資公司54%股權。該合資公司將在中國經營及從事帶有“MUNSINGWEAR”商標的產品的設計、銷售及分銷業務。
對于很多中國高爾夫玩家來說，以一只打著領結的小企鵝為商標的 Munsingwear（中文名：萬星威）并不陌生，但即便是資深“企鵝迷”，也有很多人還不了解，Munsingwear 的企業歷史長達 130多年！
1886年，George Munsing 從紐約來到明尼蘇達州，與麻省理工學院的 Frank Page 和 Edward Tuttle 一起建立了一家以生產內衣為主的針織服裝廠——Northwestern Knitting Company（Munsingwear 的前身）。
1923年，該公司上市并更名為 Munsingwear Inc.，當時是全球最大的內衣生產制造商之一，每天能夠生產3萬件服飾。此后數十年，Munsingwear 的產品品類不斷豐富，1955年推出了世界上第一件針織高爾夫球衫，并啟用了后來享譽世界的標志性企鵝圖案，公司業務也逐漸聚焦于專業高爾夫球服領域。
上世紀60年代，越來越多專業和業余的高爾夫球選手都穿著 Munsingwear 印有企鵝標記的高爾夫球服，推動其成長為世界上最暢銷的高爾夫服飾之一，Frank Sinatra, Dean Martin, Arnold Palmer, Clint Eastwood 等傳奇人物均是該品牌的擁躉。過去半個多世紀，Munsingwear 一直致力于將功能性與舒適性相結合，不斷引入高科技面料和創新工藝，贏得了全球高爾夫球愛好者的廣泛贊譽。
品牌logo還有一個有趣的來歷——1955年，Munsingwear 當時的一位銷售經理 Abbot Pederson 偶然在紐約街頭花了80美金購買了一只企鵝標本。在帶著標本回家的飛機上，不小心掉落，把企鵝的頸部摔出了一道裂痕，熱情的空乘人員用領結把企鵝頸部包扎了起來。
鄰座的老婆婆隨口建議說：“這樣做你們公司的吉祥物不錯哦。” 于是戴領結的企鵝便成為了 Munsingwear 的品牌標志，延用至今。
早在 20世紀60年代初期，日本株式會社 Descente（迪桑特）就成為了 Munsingwear 的日本代理商，1984年又獲得了該品牌在日本及其他亞洲國家的商標權，將業務拓展到東南亞地區。
1997年，Munsingwear 開始在中國上海銷售。如今 Munsingwear 在中國市場的業務由迪桑特下屬的上海迪桑特商業有限公司負責。
Munsingwear 在營銷、銷售等維度持續布局，包括贊助中國賽事（2013年贊助ALBA杯高爾夫球系列賽，2014年贊助別克中國高爾夫球俱樂部聯賽），簽約有影響力的代言人（2014年正式簽約首位亞洲代言人黃曉明，2016年正式簽約知名亞洲明星木村拓哉為品牌代言人）。
Munsingwear 在線上線下建立了比較完善的渠道，線上入駐了小程序商城，以及第三方電商平臺——天貓與京東。
線下方面，品牌目前在北京、上海、蘇州、湖州、重慶、廣州、天津、煙臺、牡丹江、海口、青島、三亞等一二線為主的城市開設了約20家門店，在中國高爾夫球服領域占有可觀的份額。
根據現代高爾夫運動規則制定者之一、皇家古老高爾夫俱樂部（簡稱“The R&A”）2023年8月發布的報告，截止2022年，除美國和墨西哥之外的國家和地區中：在高爾夫球場打球的人達到了3960萬人（比2020年增長15%；比2016年增長34%）；參加高爾夫運動的總人數（包括在球場打球，用模擬器打球等）預計達到了6120萬人。
根據中國高爾夫球協會2024年6月發布的《中國青少年高爾夫球發展報告》，截至2023年，我國青少年高爾夫球員累計注冊近12.6萬人，較2021年增長28%。
根據貝恩咨詢發布的數據，中國高凈值人群逐年增長，2022年達到316萬人，預計2024年達到393萬人，而高爾夫是這部分人群最青睞的運動方式之一，且熱度持續攀升，也為高端高爾夫服飾的未來發展提供了較大增長空間。
根據中國利郎集團最新發布的2024年中期業績，上半年集團營收同比增長7.3%至16億元人民幣，凈利潤同比增長3.6%至2.8億元人民幣，再次實現營收和利潤的“雙增長”。特別是2016年推出的 LESS IS MORE 青年商務系列獲得了持續高增長。
利郎集團表示：“MUNSINGWEAR 在高爾夫服飾領域享有良好口碑，具備未來增長潛力。我們相信，借助利郎集團在零售管理和供應鏈管理方面的專業能力，MUNSINGWEAR在中國市場的競爭力將得到顯著提升。此次合作將在集團品牌間產生積極的協同效應，從而進一步強化我們滿足消費者多樣化需求的能力，符合利郎集團的多品牌發展方針。”
