中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者李燕京）在當(dāng)下的消費(fèi)市場(chǎng)中，一場(chǎng)悄無(wú)聲息的變革正在鞋履市場(chǎng)上演。曾經(jīng)作為成熟與正式象征的皮鞋，正逐漸失去其往日的光彩，而運(yùn)動(dòng)鞋則一路高歌猛進(jìn)，成為消費(fèi)者鞋柜中的新寵。這一轉(zhuǎn)變不僅反映了消費(fèi)者喜好的改變，更折射出社會(huì)生活方式與審美觀念的變革。
近年來(lái)，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)的強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)。以今年的”6•18“購(gòu)物節(jié)為例，眾多運(yùn)動(dòng)品牌紛紛在直播間開(kāi)啟銷(xiāo)售。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)鞋在首小時(shí)就展現(xiàn)出令人矚目的銷(xiāo)售增長(zhǎng)勢(shì)頭，部分高端運(yùn)動(dòng)品牌的鞋類(lèi)銷(xiāo)售額更是大幅飆升，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期。
如今，穿梭于城市的大街小巷，不難發(fā)現(xiàn)籃球鞋、跑步鞋等運(yùn)動(dòng)鞋的出現(xiàn)頻率，都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于皮鞋。那么，究竟是什么原因讓運(yùn)動(dòng)類(lèi)鞋替代了皮鞋？在社交媒體上，眾多網(wǎng)友紛紛給出了自己的答案，其中“舒服”和“日�！边@兩個(gè)關(guān)鍵詞，成為多數(shù)人的回答。
記者發(fā)現(xiàn)，熱銷(xiāo)的運(yùn)動(dòng)鞋具有幾個(gè)顯著的特點(diǎn)。首先，舒適度是它們的核心競(jìng)爭(zhēng)力。其次，穿脫方便也是一大亮點(diǎn)。像安踏、李寧、FILA、阿迪達(dá)斯、耐克、斯凱奇和361°等知名品牌，都敏銳地捕捉到了消費(fèi)者的這一需求，推出了多款免系帶運(yùn)動(dòng)鞋。記者在直播間還看到，一些品牌為了進(jìn)一步提升客戶(hù)穿脫的便利性，推出了“一腳蹬”款式。該款式在鞋后幫做了特殊設(shè)計(jì)，消費(fèi)者只需直接伸腳進(jìn)鞋里，無(wú)需用手提鞋，就能輕松穿上，而且不會(huì)踩塌后幫，真正做到了便捷與舒適的完美結(jié)合。
穿著的變化，往往反映著人們思想的變化。心理咨詢(xún)師馬濤對(duì)記者說(shuō)，隨著生活水平的不斷提高和轉(zhuǎn)變，人們的生活方式也發(fā)生了變化。人們?cè)絹?lái)越懂得關(guān)愛(ài)自己，在追求時(shí)尚、漂亮、得體的同時(shí)，對(duì)舒適度的追求也達(dá)到了前所未有的高度。同時(shí)，追趕潮流也在一定程度上影響著人們的穿著選擇。
服裝產(chǎn)業(yè)分析師宋倩對(duì)記者說(shuō)，人們對(duì)健康的關(guān)注度與日俱增，不少消費(fèi)者都希望通過(guò)運(yùn)動(dòng)來(lái)享受一種更加輕松、健康的生活方式，這就直接導(dǎo)致了消費(fèi)潮流的變化。還有，隨著新材料和加工技術(shù)的不斷發(fā)展，如今的運(yùn)動(dòng)鞋在性能、舒適度等方面已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。
隨著運(yùn)動(dòng)類(lèi)鞋履市場(chǎng)銷(xiāo)量的增加，皮鞋市場(chǎng)銷(xiāo)量不斷萎縮。據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)皮鞋年產(chǎn)量預(yù)計(jì)到2026年將進(jìn)一步縮減至17億雙，而2016年的產(chǎn)量為46.18億雙。另?yè)?jù)了解，近年來(lái)一些知名品牌的皮鞋銷(xiāo)量大幅下滑，門(mén)店數(shù)量也不斷減少。
面對(duì)消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變，皮鞋企業(yè)紛紛踏上了轉(zhuǎn)型之路。一方面，皮鞋企業(yè)開(kāi)始將提升產(chǎn)品的舒適度作為重中之重，通過(guò)采用新材料、新工藝等方式，全力改善皮鞋的透氣性和柔軟度。
記者在多個(gè)男女鞋專(zhuān)柜實(shí)地探訪(fǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，不少品牌所售的皮鞋類(lèi)型已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)商務(wù)皮鞋。開(kāi)始嘗試將皮鞋與運(yùn)動(dòng)、休閑等元素相結(jié)合，推出了一系列更具時(shí)尚感和實(shí)用性的新產(chǎn)品。如“運(yùn)動(dòng)皮鞋”，在中底后跟植入了通常只有運(yùn)動(dòng)鞋才會(huì)配置的減震氣墊，既保留了皮鞋的優(yōu)雅外觀，又具備了運(yùn)動(dòng)鞋的舒適性能。
記者還發(fā)現(xiàn)，皮子制作的樂(lè)福鞋、瑪麗珍鞋、芭蕾鞋等鞋履受到了女性的喜歡。有消費(fèi)者對(duì)記者說(shuō)：“真皮制作的芭蕾鞋在夏季穿著，吸汗、柔軟舒適，還能搭配各種裙子、褲子。”
