5月7日消息，運動零售運營商滔搏宣布與挪威頂級專業戶外品牌Norrøna達成戰略合作，正式成為該品牌在中國市場的獨家運營合作伙伴。
此次合作標志著這家擁有近百年歷史的全球戶外頂流品牌二次進軍中國市場，也是滔搏繼2024年5月代理加拿大norda品牌后，在高端戶外賽道的又一重要布局。
據公開資料顯示，Norrøna由挪威戶外愛好者Jørgen Jørgensen于1929年創立，以生產戶外裝備起家，目前業務集中在歐洲和美國。
Norrøna早期主要渠道為運動多品店，但從2009年開出第一家單品牌門店后，目前在全球擁有39家品牌門店。Norrøna現在仍然是家族經營的公司，由家族第四代掌管。在中國，因其品牌LOGO中的“維京人”形象，戶外圈將其稱為“老人頭”。
Norrøna的產品線十分廣泛，涉及包括滑雪、登山、越野跑、戶外/徒步、山地自行車、狩獵、沖浪等場景，甚至在大場景中還包含子場景。其產品品類也十分全面，不但有服飾，也包含帳篷等硬裝備。
Norrøna曾在2016年底通過入駐戶外集合店形式短暫涉足中國市場，但未能在中國市場形成影響力。
據悉，此次滔搏作為Norrøna在中國市場的獨家運營合作伙伴，將負責品牌在中國市場的品牌宣傳、市場推廣、渠道銷售、消費者運營等全鏈路運營工作。
在線上，品牌將開出線上旗艦店，搭建私域。在門店方面，Norrøna將以單品牌門店渠道為主，這些單品牌門店將分為標準店和旗艦店兩個店型。目前，品牌的中國首家門店已經在計劃中，鑒于Norrøna目前并未在亞太地區開出單品牌門店，這家門店也將是品牌的亞太區首店。
值得注意的是，近幾年的滔搏在戶外領域持續布局。去年5月宣布與加拿大高端越野跑品牌norda建立戰略合作伙伴關系，獨立負責norda在中國市場的全面運營工作；去年6月份，滔搏完成了對專業滑雪裝備零售商“冷山”，以及專業戶外內容機構“Mounster山系文化”的投資；同時滔搏宣布與HOKA ONE ONE、KAILAS凱樂石兩大戶外運動品牌達成合作。
