7月15日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布上半年經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)服裝消費(fèi)平穩(wěn)釋放，紡織服裝出口仍面臨較大的不確定性。相比之下，國(guó)內(nèi)校服市場(chǎng)需求穩(wěn)定。內(nèi)外因素共同作用之下，國(guó)內(nèi)校服行業(yè)陷入“內(nèi)卷”之中。與此同時(shí)，上半年各地釋放政策信號(hào)，8月我國(guó)首部公平競(jìng)爭(zhēng)審查法規(guī)《公平競(jìng)爭(zhēng)審查條例》(以下簡(jiǎn)稱《條例》)將正式施行，無(wú)疑將為校服行業(yè)注入新的活力。

危機(jī)并存之際，中國(guó)校服產(chǎn)業(yè)研究中心對(duì)校服行業(yè)進(jìn)行了細(xì)致觀察和深入研究:上半年我國(guó)校服行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)穩(wěn)中有進(jìn)，各地市場(chǎng)監(jiān)管部門嚴(yán)查劣質(zhì)校服、仿冒校服、違規(guī)收費(fèi)等行業(yè)問題；但仍有不少地區(qū)存在地方保護(hù)、關(guān)系營(yíng)銷、最低價(jià)中標(biāo)等頑疾，嚴(yán)重阻礙校服行業(yè)健康發(fā)展，妨礙學(xué)生和家長(zhǎng)選擇優(yōu)質(zhì)校服。

服裝消費(fèi)平穩(wěn)釋放 發(fā)展仍存諸多考驗(yàn)

(1)居民衣著消費(fèi)支出穩(wěn)定增長(zhǎng)，校服品質(zhì)需求不斷提升

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，上半年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額235969億元，同比增長(zhǎng)3.7%。其中，服裝、鞋帽、針紡織品類7098億，同比增長(zhǎng)1.3%。據(jù)中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院測(cè)算，二季度我國(guó)紡織行業(yè)綜合景氣指數(shù)為63.3%，連續(xù)6個(gè)季度位于50%以上的擴(kuò)張區(qū)間，較上年同期和今年一季度分別提高6.3和9.8個(gè)百分點(diǎn)。

在品牌企業(yè)數(shù)實(shí)融合加快推進(jìn)、“運(yùn)動(dòng)潮流”“國(guó)潮”等消費(fèi)熱點(diǎn)及假日經(jīng)濟(jì)及國(guó)家促消費(fèi)政策共同發(fā)力支撐下，我國(guó)紡織品服裝內(nèi)銷實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)。1~5月，直播帶貨、即時(shí)零售等電商新業(yè)態(tài)新模式帶動(dòng)線上紡織服裝消費(fèi)平穩(wěn)釋放，同期全國(guó)網(wǎng)上穿類商品零售額同比增長(zhǎng)9%。

上半年，全國(guó)居民人均消費(fèi)支出13601元，比上年同期名義增長(zhǎng)6.8%，扣除價(jià)格因素影響，實(shí)際增長(zhǎng)6.7%。人均衣著消費(fèi)支出826元，增長(zhǎng)8.1%，占人均消費(fèi)支出的比重為6.1%。長(zhǎng)期來看2013—2023年我國(guó)居民衣著消費(fèi)支出金額呈現(xiàn)較為穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì)，2023年人均衣著消費(fèi)支出1479元，近10年平均增速為4.4%。這意味著居民對(duì)于高品質(zhì)衣著的需求呈現(xiàn)不斷提升的趨勢(shì)。校服作為學(xué)生日常穿著的服裝，家長(zhǎng)對(duì)于校服產(chǎn)品的品質(zhì)需求以及支出金額也隨之逐步增長(zhǎng)。

(2)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)壓力加大服裝企業(yè)回流，國(guó)內(nèi)校服成目標(biāo)市場(chǎng)

7月8日，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)第五屆第五次常務(wù)理事會(huì)議在北京召開，發(fā)布上半年紡織行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況。展望全年，紡織行業(yè)面臨的發(fā)展形勢(shì)依然復(fù)雜嚴(yán)峻，加快鞏固穩(wěn)中向好基礎(chǔ)，持續(xù)推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展仍面臨諸多考驗(yàn)。

海關(guān)總署7月12日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，6月全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇不均衡，主要市場(chǎng)貿(mào)易壁壘增多，采購(gòu)商訂單數(shù)量不及預(yù)期，紡織服裝出口同比增速放緩。

同日，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)發(fā)文稱，上半年，我國(guó)紡織服裝累計(jì)出口1431.8億美元，同比增長(zhǎng)1.5%，其中，紡織品出口增長(zhǎng)3.3%，服裝出口與去年持平。目前，外部形勢(shì)復(fù)雜嚴(yán)峻，海外需求沒有完全復(fù)蘇，我國(guó)紡織服裝出口仍面臨較大的不確定性。

不可否認(rèn)，服裝市場(chǎng)整體仍處于弱復(fù)蘇狀態(tài)，大眾對(duì)服飾等可選類消費(fèi)趨于保守、回歸理性。受到國(guó)際緊張局勢(shì)的影響，市場(chǎng)運(yùn)價(jià)持續(xù)處于高位，我國(guó)紡服出口、棉花進(jìn)口成本有所上升。諸多外貿(mào)服裝企業(yè)謀求向內(nèi)發(fā)展，據(jù)企查查、天眼查數(shù)據(jù)，上半年新增校服企業(yè)60余家；眾多大型服裝企業(yè)紛紛將目光投向了國(guó)內(nèi)校服市場(chǎng)，試圖在這個(gè)龐大的市場(chǎng)中分得一杯羹。

校服市場(chǎng)需求量呈短期穩(wěn)定 美育受到廣泛關(guān)注

(1)入學(xué)提升對(duì)沖人口結(jié)構(gòu)變化

近年來，我國(guó)人口結(jié)構(gòu)發(fā)生顯著變化。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，我國(guó)新生兒出生人數(shù)連續(xù)7年下降，2023年新生兒僅約902萬(wàn)人。新生兒數(shù)量的下降將影響未來學(xué)生群體數(shù)量，最終導(dǎo)致校服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的下滑。但隨著幼兒園毛入園率、九年義務(wù)教育鞏固率、高中階段毛入學(xué)率的提升，短期內(nèi)學(xué)生群體數(shù)量不降反升。

2024年03月，教育部介紹2023年全國(guó)教育事業(yè)發(fā)展基本情況:2023年，我國(guó)學(xué)前教育毛入園率91.1%，比上年提高1.4個(gè)百分點(diǎn)，全國(guó)共有學(xué)前教育在園幼兒4092.98萬(wàn)人。

九年義務(wù)教育鞏固率95.7%，比上年提高0.2個(gè)百分點(diǎn)；全國(guó)小學(xué)招生1877.88萬(wàn)人，比上年增加176.5萬(wàn)人，增長(zhǎng)10.37%；全國(guó)小學(xué)在校生1.08億人，比上年增加103.97萬(wàn)人，增長(zhǎng)0.97%；全國(guó)初中招生1754.63萬(wàn)人，比上年增加23.25萬(wàn)人，增長(zhǎng)1.34%；全國(guó)初中在校生5243.69萬(wàn)人，比上年增加123.1萬(wàn)人，增長(zhǎng)2.4%。高中階段毛入學(xué)率91.8%，比上年提高0.2個(gè)百分點(diǎn)；全國(guó)共有普通高中學(xué)校招生967.8萬(wàn)人，比上年增加20.26萬(wàn)人，增長(zhǎng)2.14%；在校生2803.63萬(wàn)人，比上年增加89.75萬(wàn)人，增長(zhǎng)3.31%。

以上數(shù)據(jù)可見，2023年秋季入學(xué)率提升、學(xué)校擴(kuò)招，短期內(nèi)有效對(duì)沖了人口結(jié)構(gòu)變化，為今年上半年提供了穩(wěn)定的市場(chǎng)基數(shù)。