隨著生活水平的提升，消費者對于紡織服裝產(chǎn)品的需求不再僅僅停留在實用層面，而是朝著品質(zhì)化、多樣化和年輕化方向邁進。這種變化為紡織服裝企業(yè)帶來了廣闊的市場空間，但也提出了新的挑戰(zhàn)。面對市場新趨勢、新變化，如何加快創(chuàng)新步伐，不斷推出適應(yīng)消費市場需求的新產(chǎn)品成為企業(yè)發(fā)展的新命題。
講好國潮故事
龍年春晚過后，“漢服”“新中式”穿搭繼續(xù)升溫。數(shù)據(jù)顯示，在今年的抖音商城好物年貨節(jié)期間，新中式服裝銷量同比增長超21倍。自1月以來，淘寶上“新中式”“宋錦”的搜索量分別環(huán)比大增683%和2058%。
“國潮風(fēng)”“新中式”帶動了新的消費，也引得眾多企業(yè)入局趕“潮”。今年年初，阿迪達斯發(fā)布“百年藝術(shù)巨匠聯(lián)名系列”，以齊白石、張大千、李可染三位中國藝術(shù)大師的經(jīng)典作品《秋蟬圖》《潑墨風(fēng)景畫》《萬山紅遍》元素為靈感，推出了多款“中式潮流感”的單品。江蘇華瑞時尚集團有限公司針對年輕人打造的拉谷谷品牌，將敦煌元素、山海經(jīng)元素等融入到服裝設(shè)計中，探尋國潮新靈感。江蘇新雪竹服飾有限公司推出“雪竹尚品”品牌，布局漢服定制賽道。
“新中式服裝市場還會越來越大。”螺鈿色織錦設(shè)計師王慶博表示，現(xiàn)在很多新人結(jié)婚時選擇穿中式禮服，有的家長在孩子畢業(yè)典禮時選擇穿馬面裙代替旗袍，今后新中式禮服的應(yīng)用場景會越來越廣。這要求紡織服裝企業(yè)必須加快產(chǎn)品創(chuàng)新的步伐，以滿足消費者不斷變化的需求。
圖騰體育用品（湖北）有限公司業(yè)務(wù)經(jīng)理楊利平介紹，公司運用AI（人工智能）技術(shù)，巧妙地將中國元素運用到運動服和休閑領(lǐng)域，其中，山海經(jīng)、古代紋樣等“國潮風(fēng)”系列印花T恤新品深受客戶喜愛。來自福建的客戶一次就下了一筆600件“國潮風(fēng)”印花T恤訂單。
消費觀念和生活方式的轉(zhuǎn)變，使得消費者對于服裝產(chǎn)品的要求更加多元化。他們不僅關(guān)注產(chǎn)品的基本功能，還更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和體驗。從設(shè)計、面料到功能性，消費者都希望能夠找到最符合自己心意的產(chǎn)品。
除了運用新的生產(chǎn)方式，一些傳統(tǒng)企業(yè)也在立足自身特色，改良新產(chǎn)品、開拓新興陣地。
“在生產(chǎn)高峰時，我們的紐扣日產(chǎn)量達到800多萬顆，目前全鎮(zhèn)研發(fā)了近3000款國風(fēng)紐扣新品。”橋頭紐扣商會常務(wù)副會長高黔介紹，在“中國紐扣之都”浙江永嘉縣橋頭鎮(zhèn)，與國風(fēng)元素服裝配套的中式紐扣也“火”了。
創(chuàng)新與時俱進
隨著消費者需求的變化，與時俱進的創(chuàng)新，讓不少品牌“出圈”又“擴圈”。
毛織產(chǎn)業(yè)是廣東大朗的支柱產(chǎn)業(yè)。大朗30多家毛織企業(yè)近日攜帶100多款優(yōu)選產(chǎn)品亮相上海，包括抗起球莫代爾包芯紗、火山巖發(fā)熱紗、冰柔空調(diào)紗，以羊駝絨手繡的拉毛面料等。這些產(chǎn)品從新材料、新工藝、新花型等方面，展現(xiàn)了大朗毛織產(chǎn)業(yè)從紗線源頭開始的研發(fā)創(chuàng)新成果。在零售市場上，大朗生產(chǎn)的毛織產(chǎn)品受到眾多消費者追捧。
隨著消費觀念及生活方式的改變，消費者不再只滿足于紡織服裝產(chǎn)品純粹的實用性，還越來越關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)和體驗，對紡織服裝產(chǎn)品的設(shè)計、面料和功能性提出了更高的要求，希望能夠“用起來更綠色安全”“穿起來更舒適健康”。
“一件簡單的內(nèi)衣也必須符合消費者對于健康的需求，這是市場給出的‘新概念’”。長沙銀天紡織科技有限公司銷售經(jīng)理孫為民告訴《中國紡織報》記者,今年，竹代爾萊卡內(nèi)衣、生物基保暖服飾、涼感抗菌夏涼內(nèi)衣等健康類貼身產(chǎn)品越來越受歡迎，并帶動傳統(tǒng)針織內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)不斷拓展品類邊界。在此背景下，紡織產(chǎn)業(yè)鏈上下游與時俱進、創(chuàng)新融合，將成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的主旋律。這種融合創(chuàng)新，不僅意味著產(chǎn)品的融合，還意味著每個環(huán)節(jié)和鏈條的融合，形成一個多方聯(lián)動、相互賦能、持續(xù)發(fā)展的生態(tài)圈。
硬核技術(shù)加持
企業(yè)趕“潮”，既要有軟實力，又要有硬科技。
記者日前在采訪中了解到，針織時尚也有了新的突破。隨著企業(yè)對產(chǎn)品環(huán)保性的關(guān)注日趨提升，可機洗抗起球針織產(chǎn)品市場逐漸被越來越多的企業(yè)重視。
杭州鴻美服飾有限公司研發(fā)生產(chǎn)的長拉毛羊絨、羊毛衫新品，憑借過硬的品質(zhì)，受到客戶信賴。該公司業(yè)務(wù)經(jīng)理吳勇指著自己身上的衣服說：“這件我已經(jīng)穿了3年了，一點都不會起球。”據(jù)介紹，該公司引進了日本頂尖的羊絨羊毛拉毛設(shè)備及技術(shù)。普通羊絨衫僅需半小時左右的洗水時間，但該項技術(shù)的洗水時間長達8小時，毛衫上身效果非常柔軟舒適，也不會出現(xiàn)起球的情況。
東莞市恒萊服飾有限公司（以下簡稱“恒萊服飾”）研發(fā)出可機洗抗起球羊絨衫，展現(xiàn)了羊絨行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的成果。“企業(yè)只有加大技術(shù)研發(fā)力度，在新材料新工藝上不斷突破，才能更好推動行業(yè)發(fā)展。”恒萊服飾的負責(zé)人介紹，公司精選上等原料，不斷改進工藝，研發(fā)出的可機洗抗起球的羊絨衫，在保持羊絨舒適軟糯、輕盈保暖的特性基礎(chǔ)上，還可以維持質(zhì)感、不變形。除了工藝上的創(chuàng)新，恒萊服飾也精準把握時尚趨勢，目前其產(chǎn)品已遠銷英國、美國、澳大利亞等多個國家。
浙江圣奈爾服飾有限公司總經(jīng)理吳英杰認為，在生產(chǎn)中使用最好的原材料，是保證生產(chǎn)出高品質(zhì)毛衣的基礎(chǔ)。公司新研發(fā)出了可機洗羊毛、進口三醋酸等多系列產(chǎn)品。
“我們研發(fā)出了具有突破性的絹絲針織產(chǎn)品。這種產(chǎn)品不僅具備桑蠶絲本身就有的功能優(yōu)勢，絲膠蛋白中的氨基酸含量也更為豐富，且可機洗，纖維回彈性、蓬松度更好，能實現(xiàn)四季應(yīng)用。”桐鄉(xiāng)嘉裕時裝有限公司事業(yè)部經(jīng)理呂娟鳳表示，很多買家都對針織絹絲這樣顛覆傳統(tǒng)桑蠶絲應(yīng)用的產(chǎn)品感興趣。
消費熱潮之下，各類“國潮”“新中式”產(chǎn)品成為紡織服裝企業(yè)的共同發(fā)力點。
