圖為韓國(guó)偶像明星G-Dragon

西方奢侈品牌一直向東開(kāi)拓疆土，尋求業(yè)績(jī)不斷增長(zhǎng)的溫床。尤其是自品牌不斷開(kāi)始投資中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者日益富裕，并對(duì)西方零售模式接受程度越來(lái)越高。十多年前，Louis Vuitton, Bally, Gucci和Ferragamo成為第一批在中國(guó)開(kāi)設(shè)專賣店的零售商。然而，隨著消費(fèi)模式和奢侈品消費(fèi)的不斷改變，以及年輕消費(fèi)群體的不斷壯大，奢侈品牌需要不斷調(diào)整自己的市場(chǎng)營(yíng)銷方法。

現(xiàn)在，由于在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張減少，韓國(guó)成為焦點(diǎn)所在。

據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，越來(lái)越多中國(guó)人在韓國(guó)購(gòu)買奢侈品。有預(yù)測(cè)說(shuō)到2020年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者在韓國(guó)奢侈品零售商市場(chǎng)的消費(fèi)金額將達(dá)290億美元。奢侈和時(shí)尚品牌也正在改變長(zhǎng)期的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，正在采取的形式包括邀請(qǐng)明星作為亞洲大使，希望借此獲得額外的傳播效果以適應(yīng)不斷變化的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。這些大使包括韓國(guó)流行音樂(lè)明星G-Dragon和CL，以及YouTube超級(jí)明星Irene Kim等。

　　圖為韓國(guó)模特風(fēng)格明星Irene Kim

近日美國(guó)化妝品公司雅詩(shī)蘭黛已簽下韓國(guó)模特、街頭風(fēng)格明星和電視節(jié)目主持人Irene Kim與模特Kendall Jenner成為雅詩(shī)蘭黛Estée Edit廣告片的主角。Irene Kim和Kendall Jenner將共同推廣雅詩(shī)蘭黛最新彩妝產(chǎn)品線Estée Edit，該系列以“喜歡打破常規(guī)和冒險(xiǎn)的”年輕少女為主要推廣人群。根據(jù)去年品牌聲明透露，Irene Kim被提拔為品牌全球美妝達(dá)人，在這一角色下，她將創(chuàng)建視頻內(nèi)容，內(nèi)容涵蓋彩妝產(chǎn)品發(fā)展和趨勢(shì)未來(lái)分析。

雅詩(shī)蘭黛除了將其70多年歷史的品牌打造成吸引千禧一代的標(biāo)桿，其最新挑選的品牌大使也表明了他們的目標(biāo)不僅是推廣自身，而是吹響了向東方文化進(jìn)軍的號(hào)角，尤其是Irene Kim所在的韓國(guó)。正如分析人士指出：“在韓國(guó)流行文化明星、街頭風(fēng)格達(dá)人、時(shí)尚博主、模特和電視名人組成的群體中，Irene Kim是最具號(hào)召力的人物。”自2006年以來(lái)，每年韓國(guó)奢侈品營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)至少12%，麥肯錫曾報(bào)道稱，2015年?duì)I業(yè)額已達(dá)106億美元。

雅詩(shī)蘭黛不是唯一一個(gè)嘗試大力開(kāi)發(fā)韓國(guó)和周邊地區(qū)的品牌，2014年，超過(guò)300多萬(wàn)日本人和500多萬(wàn)中國(guó)人拜訪韓國(guó)，成為首爾奢侈品市場(chǎng)史上最重要的推動(dòng)力，奢侈品牌香奈兒也已經(jīng)在韓國(guó)市場(chǎng)展開(kāi)了攻勢(shì)。

香奈兒在韓國(guó)的經(jīng)營(yíng)歷史很長(zhǎng)，頂級(jí)韓國(guó)模特樸秀珠也一直是其時(shí)裝秀和廣告活動(dòng)的主角。最近，品牌在首爾舉行2016度假系列時(shí)裝秀，邀請(qǐng)韓國(guó)明星G-Dragon權(quán)志龍和東永裴、韓國(guó)演員高雅星、鄭麗媛、樸信惠和崔始源，以及日本演員高良健吾出席活動(dòng)。1992年品牌首次進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)，于Shinsegae開(kāi)設(shè)香水和美妝專柜;1997年開(kāi)設(shè)首家時(shí)尚精品店，在這20多年發(fā)展后，品牌首次舉辦時(shí)裝秀。如今，品牌在韓國(guó)設(shè)有9家時(shí)尚精品店，2017年，預(yù)計(jì)將在清潭洞開(kāi)設(shè)售價(jià)旗艦店。

至于為什么在Karl Lagerfeld帶領(lǐng)下，品牌會(huì)選擇首爾作為最新度假系列發(fā)布場(chǎng)地，香奈兒時(shí)尚總裁BrunoPavlovsky表示：“首先，這是一次靈感的傳遞。如今，韓國(guó)是亞洲最具時(shí)尚影響力的國(guó)家，充滿活力和創(chuàng)意，其年輕文化和流行音樂(lè)、電視明星影響力非常強(qiáng)大，甚至影響到中國(guó)和日本。這些都是Karl Lagerfeld傳播靈感的重要來(lái)源。此外，還有商業(yè)的原因。韓國(guó)是一個(gè)快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，也是一個(gè)非常有潛力的市場(chǎng)。

　　韓國(guó)流行明星CL

香奈兒是迅速接受韓國(guó)流行文化明星如G-Dragon和CL的高端時(shí)尚品牌之一。作為BigBang成員之一的G-Dragon和2NE1成員之一的CL會(huì)參加巴黎時(shí)裝秀，坐在前排看秀，此外還會(huì)通過(guò)品牌互動(dòng)、品牌大使身份和參與權(quán)威時(shí)尚雜志采訪等方式加入品牌的市場(chǎng)推廣環(huán)節(jié)。

最新消息，G-Dragon將登上日本《Nylon》雜志五月刊封面，他的Instagram上擁有860萬(wàn)粉絲。毫無(wú)疑問(wèn)，香奈兒創(chuàng)意總監(jiān)Karl Lagerfeld在年前便收攬了一群擁有巨大影響力的超級(jí)明星。人們不會(huì)忘記2013年，他推出的“獨(dú)一無(wú)二”音樂(lè)視頻，從頭到腳穿著香奈兒打網(wǎng)球;香奈兒2015秋冬時(shí)裝展“香奈兒賭場(chǎng)”上他與其他明星如Kristen Stewart和Julianne Moore一起出席的場(chǎng)景;甚至，他幾乎會(huì)參加每一場(chǎng)品牌時(shí)裝秀，獲得來(lái)自鐵桿粉絲灼熱的關(guān)注。他與Giuseppe Zanotti, Chrome Hearts和Ambush的合作系列同樣也獲得了大量粉絲。

Alexander Wang 2016春夏廣告封面和內(nèi)容都能見(jiàn)到CL的身影。Alexander Wang 同樣也在2016春夏時(shí)尚季期間使用G-Dragon新歌M.I.A為時(shí)裝秀背景音樂(lè)。這位說(shuō)唱歌手、詞曲作家、時(shí)尚偶像通常都會(huì)出現(xiàn)在香奈兒、紀(jì)梵希、Calvin Klein和Moschino時(shí)裝秀的前排，并曾參與前衛(wèi)設(shè)計(jì)品牌如Vetements和Hood By Air的設(shè)計(jì)。CL也常攜帶女團(tuán)2NE1一起參加本土美寶蓮品牌廣告拍攝。她在Instagram上的粉絲數(shù)將近400萬(wàn)，其圖片互動(dòng)量十分驚人。

但這種擴(kuò)張計(jì)劃不僅是片面的。西方品牌正在通過(guò)韓國(guó)流行文化和韓國(guó)媒體的支持與東方目標(biāo)消費(fèi)群拉近距離，同時(shí)，這些明星以及股份持有者，包括LVMH集團(tuán)的私人募股公司亞洲L Capital，曾為韓國(guó)領(lǐng)先流行文化傳媒公司YG娛樂(lè)投資8000萬(wàn)元，也在尋求使他們?cè)谌�球范圍�?nèi)獲得更大曝光的機(jī)會(huì)。

當(dāng)然，投資的背后是要與主要的國(guó)際品牌合作，這是另一個(gè)將韓國(guó)流行文化轉(zhuǎn)化為真正國(guó)際化現(xiàn)象的關(guān)鍵。同時(shí)，社交媒體明顯也有著重要作用，能讓這些明星及其管理團(tuán)隊(duì)跨越地域障礙。

韓國(guó)及其明星不僅只是一個(gè)本土現(xiàn)象，他們?cè)谌�世界�?nèi)引發(fā)了流行風(fēng)潮。首先是Gangham style流行音樂(lè)視頻在YouTube發(fā)布當(dāng)天上收獲超過(guò)1000萬(wàn)點(diǎn)擊量，最終閱讀量超過(guò)20億。這是西方世界第一次對(duì)韓國(guó)明星留下了深刻印象。如今，大約四年后，韓國(guó)流行文化的商業(yè)化力量尚未被完全發(fā)掘。

從韓國(guó)流行文化和韓國(guó)媒體的影響力可以看出，西方品牌正在競(jìng)相與韓國(guó)大明星合作，將韓國(guó)文化的吸引力融入品牌中。

除了這些明星能夠在更具國(guó)際化的基礎(chǔ)平臺(tái)上獲得更多吸引力以外，最近的報(bào)告顯示，韓國(guó)文化和韓國(guó)媒體影響力直接轉(zhuǎn)化成消費(fèi)力，包括俘虜了大量的來(lái)自中國(guó)的粉絲。電商公司Borderfree CEO Michael DeSimone表示：“例如，《來(lái)自星星的你》劇中出現(xiàn)的YSL同款唇膏在全球范圍內(nèi)銷售火爆。許多在劇中出現(xiàn)的奢侈品銷量都非常好。”十年來(lái)，韓國(guó)化妝品出口額已經(jīng)增長(zhǎng)6倍。

韓國(guó)文化的興起也照亮了亞洲甚至全世界的時(shí)尚。韓國(guó)的奢侈品，美容和時(shí)裝市場(chǎng)正在蓬勃發(fā)展，正不斷吸引眾多奢侈品牌巨頭投資開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，不過(guò)有業(yè)界人士也指出，奢侈品牌巨頭大舉進(jìn)攻韓國(guó)市場(chǎng)的意圖也是收“韓流”影響的中國(guó)和日本的消費(fèi)者，韓國(guó)已成為中國(guó)和日本游客的頂級(jí)旅游目的地。”