10月11日晚間消息，阿里巴巴集團宣布，阿里旗下天貓將與湖南衛視聯手，于11月10日晚推出“天貓2015雙11狂歡夜”，4小時全球互動直播，著名導演馮小剛將坐鎮此次晚會的總導演。

此次天貓、湖南衛視、馮小剛聯合打造的“天貓2015雙11狂歡夜”將通過多屏互動、重構“消費＋娛樂”的模式。晚會將從11月10日20:30分開始，并在將倒計時中迎接2015年雙11零點的到來，是屬于全球消費者的“雙11春晚”。

用晚會的形式過雙11，無論對天貓和湖南衛視而言尚屬首次。從目前對外透露的情況來看，這場“雙11春晚”將融綜藝內容、明星游戲、移動購物于一體，消費者可以通過電視、網絡、手機等平臺，實現邊看邊玩邊買。

據了解，目前“雙11狂歡夜”將由國內知名電影導演馮小剛坐鎮，擔任晚會總導演，這也是繼2013年猴年春晚后，馮導再度出山執導電視作品。

“非常榮幸能請到馮小剛先生擔任此次雙11春晚的總導演，”阿里巴巴集團CEO張勇(逍遙子)表示：“我們也非常期待此次和湖南衛視的合作，為全球的消費者奉上’天貓狂歡夜’。”

談到今年的“雙11春晚”，阿里巴巴集團CEO張勇表示，“今年雙11我們最關注的是，全球消費者在雙11中能享受到滿意的服務體驗，同時能夠玩得‘盡興’，我們能共同見證、分享科技發展和生活品質提高帶來的喜悅。”

湖南衛視派出了幕后王牌陣容，由金牌制作人廖珂、王恬、陳歆宇團隊聯合制作，他們不僅擁有豐富的晚會直播經驗，對創新創意的電視表現更有專業的技術。廖珂和陳歆宇團隊制作的《跨年演唱會》、《花兒與少年》等頻頻取得全國第一的收視率佳績；由王恬團隊領銜制作的《2014元宵喜樂會》《第13屆漢語橋真人秀》均獲得收視口碑雙豐收。

而在明星方面，世錦賽男子100米自由泳冠軍寧澤濤已經率先確認加盟，并將在晚會上奉獻出自己的電視首秀。晚會相關負責人表示：“天貓雙11正在成為全球消費者的節日，因此在邀請明星方面，我們也會更考慮國際化因素，力爭把雙11晚會辦成全球消費者喜聞樂見的文化盛典�！�