根據《華爾街日報》的報道，庫克計劃給蘋果長期以來一直不變的8人董事會注入新鮮血液。目前，蘋果董事會包括7名來自公司外部的董事，而其中6人年齡超過63歲。此外，有4人擔任蘋果董事的時間已超過10年，而Intuit CEO比爾·坎貝爾(Bill Campell)和J. Crew Group負責人米拉德·德雷克斯勒(Millard Drexler)自90年代以來就一直擔任蘋果董事。

《華爾街日報》指出，蘋果當前的董事會成員均忠于史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)，這導致庫克很難重塑蘋果，從而更好地保持市場領先地位。整體來看，庫克近期的一系列舉措與“普通”科技公司CEO類似，而與喬布斯運營蘋果的方式有很大不同。

蘋果一名前員工將庫克稱作“和平時期CEO”，而喬布斯是“戰時CEO”。這名員工表示：“喬布斯唯一關心的是開發出優秀的產品。蘋果及其員工的工作都是為了實現這一目標。而庫克則更關心公司的所有一切。”