近日，寧波市工商局發(fā)布的《寧波市電子商務發(fā)展情況報告》顯示，我市有效涉網(wǎng)(電子商務類)企業(yè)已達28545家，大約每7家企業(yè)中就有1家涉網(wǎng)經(jīng)營。雖然涉網(wǎng)企業(yè)數(shù)量規(guī)模龐大，但同時工商部門調(diào)研時也發(fā)現(xiàn)，我市電子商務的發(fā)展存在諸多問題，與同處長三角的周邊城市相比，存在一定差距。
涉網(wǎng)企業(yè)體量雖大但與電商融合度低
報告中的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，寧波有效涉網(wǎng)企業(yè)28545家(其中，內(nèi)資26670家，外資1875家)，占全地區(qū)企業(yè)總數(shù)13.9%，大約每7家企業(yè)中就有1家涉網(wǎng)經(jīng)營;注冊資本總額為2333億元，占地區(qū)注冊資本總額的15.7%。
網(wǎng)商的發(fā)展結(jié)構(gòu)基本延續(xù)了寧波固有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，第二產(chǎn)業(yè)的涉網(wǎng)企業(yè)數(shù)量占到三分之二，有19005家;第一產(chǎn)業(yè)涉網(wǎng)企業(yè)147家，只占0.5%;第三產(chǎn)業(yè)涉網(wǎng)企業(yè)9393家，占32.9%。行業(yè)分布上，制造業(yè)獨占鰲頭。制造業(yè)涉網(wǎng)企業(yè)18467家，占涉網(wǎng)企業(yè)總數(shù)的64.7%;排在二至五位的依次是批發(fā)和零售業(yè)、科學研究和技術服務業(yè)、租賃和商務服務業(yè)、建筑業(yè)，數(shù)量依次為5930家、896家、858家、497家，占比依次為20.8%、3.1%、3%、1.7%。
與寧波民營經(jīng)濟活躍程度地區(qū)分布略有不同，網(wǎng)商入駐鄞州區(qū)最多，有5784家，占20.3%;余姚5409家，占18.9%;慈溪2693家，占9.4%。
一系列數(shù)據(jù)來看，寧波的電子商務發(fā)展穩(wěn)步推進，但從工商部門深入調(diào)研的實際情況來看，我市電商卻有不少軟肋。
寧波的紡織、服裝、輕工、汽配、家電、五金、文具等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯，集聚度高，盡管涉網(wǎng)企業(yè)數(shù)量眾多，但缺少有品牌、有規(guī)模、有輻射力的龍頭電商企業(yè)和平臺。全國電子商務平臺百強中，杭州占據(jù)19席，金華10席，寧波僅占3席。目前，寧波的多數(shù)行業(yè)網(wǎng)站仍處于供求信息發(fā)布等初級階段，尚未形成網(wǎng)絡交易鏈，無法有效帶動上下游關聯(lián)企業(yè)協(xié)同發(fā)展。
B2C發(fā)展滯后過分依賴第三方平臺
調(diào)研發(fā)現(xiàn)，寧波近2/3涉網(wǎng)企業(yè)集中在制造業(yè)，決定了電子商務交易更多集中在生產(chǎn)資料領域，采用B2B交易模式。有影響力的行業(yè)網(wǎng)站如中國塑料城、世界廢料網(wǎng)、寧波網(wǎng)上糧食市場、土撥鼠裝飾網(wǎng)等。
而B2C領域則發(fā)展不足。與B2C關聯(lián)度最高的傳統(tǒng)批發(fā)和零售行業(yè)中，只有20.8%的企業(yè)涉網(wǎng)，少數(shù)擁有雄厚資金和人才實力的企業(yè)，如博洋、太平鳥和GXG，在前期業(yè)務積累和品牌打造的基礎上，建立了B2C官方網(wǎng)站開展交易活動。
由于自建網(wǎng)絡交易平臺或網(wǎng)站成本高見效慢，企業(yè)通常借助第三方平臺，寧波企業(yè)和個人在淘寶網(wǎng)店2012年就突破了3萬家，但2013年的交易量僅為306億元，占全省的7%。
但眼下，隨著網(wǎng)絡經(jīng)營成本升高，很多中小賣家處于微利或虧損的邊緣，網(wǎng)店發(fā)展陷入瓶頸，只能通過降價銷售來維持人氣。
服務城市經(jīng)濟發(fā)展的O2O平臺發(fā)展緩慢
O2O是零售業(yè)發(fā)展的方向，可以實現(xiàn)線上營銷線上購買帶動線下經(jīng)營和線下消費，是城市經(jīng)濟發(fā)展的助力器。目前，全國O2O市場依然處于早期的發(fā)展階段。
寧波本地生活服務O2O的參與者大多集中在餐飲領域，以團購網(wǎng)站居多。寧波有11家團購網(wǎng)站，均是全國性團購網(wǎng)的分支。寧波比較有影響力的O2O網(wǎng)商一覽電子商務，目前在全市已鋪設服務終端近200臺，但受各方因素影響，發(fā)展困難重重。
此外，我市O2O存在諸多不足：一是線下商戶服務水平低、信息化程度不高。二是線上企業(yè)和線下商戶的需求存在脫節(jié)。三是誠信體系缺失。線上企業(yè)往往以較大折扣吸引用戶，而線下商戶提供服務則打折。
亟待引導政策出臺各方合力促企業(yè)轉(zhuǎn)型
面對這一系列問題，工商部門與民營企業(yè)協(xié)會也都在多方努力，引導扶持我市電子商務的發(fā)展走出困局。
寧波市工商局有關負責人告訴記者，早在十年前，杭州就出臺了一系列政策文件，明確了杭州電子商務發(fā)展的短期、中期和遠期目標;通過落實一系列政策，杭州已經(jīng)形成了以數(shù)家骨干電子商務企業(yè)為產(chǎn)業(yè)龍頭，近千家行業(yè)網(wǎng)站為中流砥柱，數(shù)萬新興網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)者為基礎的格局。目前，杭州正在著手推進網(wǎng)上自貿(mào)區(qū)建設，搶占跨境電子商務的先機。
對比與周邊城市的差距，我市應從政策層面做好我市電子商務發(fā)展的頂層設計。從工商職能來看，主要是推進工商注冊制度便利化改革，推行注冊資本實繳改認繳、放寬住所登記條件、企業(yè)年檢制度改為年度報告制度，營造電商創(chuàng)業(yè)發(fā)展的寬松準入環(huán)境等。
“眼下的熱門話題仍然是轉(zhuǎn)型，不僅是實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)為電商，傳統(tǒng)電商怎么拓展新領域更是時下關注的焦點。比如電商老大阿里與騰訊進軍金融領域、大數(shù)據(jù)時代社交網(wǎng)絡如何將社交數(shù)據(jù)流量變現(xiàn)。然而我市的電商缺乏特色，徘徊在轉(zhuǎn)型的關口卻是不得不正視的事實。”寧波市民營企業(yè)協(xié)會有關負責人對電商發(fā)展比較憂慮。
為此，有關人士建議，必須結(jié)合寧波的資源、區(qū)位、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，尋找電子商務與實體市場、塊狀經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展、深度融合的路徑，大力扶持培育一批符合產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級結(jié)構(gòu)的龍頭網(wǎng)商平臺和企業(yè)。抓住跨境電子商務貿(mào)易的發(fā)展機遇，助力世貿(mào)通等一批新型業(yè)態(tài)電子商務企業(yè)發(fā)展;培育網(wǎng)商領軍企業(yè)，打造服裝、小家電等傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)貨品牌化。
