北京格格旗袍有限公司是改革開(kāi)放以來(lái)最早注冊(cè)的中式服裝企業(yè)之一，也是業(yè)內(nèi)率先推出“新中式”概念的中式服裝企業(yè)，“格格”立足傳承中國(guó)文化，將中國(guó)元素和流行時(shí)尚相結(jié)合，弘揚(yáng)中式服裝產(chǎn)業(yè)，引領(lǐng)“新中式”潮流，經(jīng)多年不懈努力，其品牌影響力居行業(yè)前列。

立意奧運(yùn) 新中式格格閃亮登場(chǎng)

從2006年開(kāi)始，格格旗袍就著手中式服裝創(chuàng)新方面的研發(fā)。哪些是需要保留下來(lái)的？哪些是需要改變的？哪些是需要微調(diào)的？傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的比例把握在何處，才是當(dāng)下人們所能廣為認(rèn)可的。在傳承與創(chuàng)新之間徘徊，于2006、2007年，格格旗袍推出了中式商務(wù)休閑和中式商務(wù)禮儀兩個(gè)新系列，初探市場(chǎng)，也借此得到市場(chǎng)各方面反饋。直到今天，格格旗袍也一直在開(kāi)發(fā)“新中式”這條路上探索著、前進(jìn)著。

2008年，對(duì)于格格旗袍是重要的一年。其中一個(gè)原因就是在2008年CHIC上，格格旗袍品牌，正式推出了“新中式”的概念，成為中式服裝新發(fā)展中的關(guān)鍵一筆。

“新中式”要以怎樣的形式閃亮登場(chǎng)？2008年，大家漸漸將注意力都集中到了這一與眾不同的年份，正是北京2008年夏季奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi)之年。古老的中國(guó)迎來(lái)世紀(jì)盛事，“新中式”也是融傳統(tǒng)與現(xiàn)代于一身，二者不謀而合。

中國(guó)紅、青花瓷、五環(huán)綠、黑白灰，這是格格當(dāng)年最終推出的四大主題。

創(chuàng)意確定之后，格格旗袍的研發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)入了新一輪的緊張備戰(zhàn)。在謀劃“新中式”之初，格格旗袍就有意引進(jìn)了一批80后的年輕設(shè)計(jì)人才。這些80后設(shè)計(jì)師經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的高壓運(yùn)轉(zhuǎn)，無(wú)數(shù)的奇思妙想最后轉(zhuǎn)化為了1000多個(gè)富有新意的鮮活款式，并從中誕生了200套格格旗袍2008年的新款。

自然，這樣新穎的創(chuàng)意使格格成為了CHIC2008上不容錯(cuò)過(guò)的一個(gè)精彩展位，令無(wú)數(shù)參觀者駐足欣賞。這是一場(chǎng)用現(xiàn)代手法演繹傳統(tǒng)文化的變革，又是一場(chǎng)流行時(shí)尚元素與民族元素相融合的變革！

中式服裝不僅局限于中式小圈子

做中式服裝但也不要局限于中式這個(gè)小圈子里，需要的是感受整個(gè)服裝行業(yè)的發(fā)展理念和氛圍。

格格的商業(yè)模式在企業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著很重要的作用，隨著中式服裝市場(chǎng)的變化及消費(fèi)者的需求變化，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式也呈現(xiàn)出多元化局面，其中直營(yíng)銷售依然是品牌的主流商業(yè)模式，根據(jù)對(duì)產(chǎn)品客群的細(xì)分定位，選擇有針對(duì)性的的地點(diǎn)投資并管理店鋪，最大限度的呈現(xiàn)品牌形象，實(shí)現(xiàn)垂直管理和精細(xì)化營(yíng)銷的管理方式，是企業(yè)能夠在第一時(shí)間準(zhǔn)確的掌握市場(chǎng)信息，從而調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì)、貨品調(diào)配、品牌推廣等方案，力求滿足市場(chǎng)的不同需求。

特許加盟也是格格一直以來(lái)最為關(guān)注的模式之一，格格根據(jù)多年市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，制定出一整套標(biāo)準(zhǔn)化管理系統(tǒng)，并且隨著市場(chǎng)變化不斷更新升級(jí)，此類模式對(duì)加盟商的協(xié)同性要求較高，因此，企業(yè)引進(jìn)并培養(yǎng)了大批專業(yè)性很強(qiáng)的市場(chǎng)人員，對(duì)加盟商進(jìn)行全程輔助指導(dǎo)，借助雙方優(yōu)勢(shì)共同打造格格品牌效應(yīng)。

電商渠道是格格近幾年新推出的商業(yè)模式，格格憑借多年來(lái)在業(yè)內(nèi)的知名度以及行業(yè)市場(chǎng)排名，與京東、當(dāng)當(dāng)、淘寶等建立了戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系，電商渠道除可以減少中間環(huán)節(jié)、節(jié)約實(shí)際銷售成本之外，還具備信息采集及時(shí)、物流管理快捷等多方面優(yōu)勢(shì)，將線下與線上產(chǎn)品合理分流，滿足不同消費(fèi)者的需求，有效的提升了格格品牌的美譽(yù)度。

除了多種商業(yè)模式的互補(bǔ)式運(yùn)用，格格的系統(tǒng)建設(shè)也卓見(jiàn)成效，品牌系統(tǒng)、企業(yè)文化系統(tǒng)、管理系統(tǒng)、產(chǎn)品規(guī)劃系統(tǒng)、質(zhì)量把控系統(tǒng)、信息化系統(tǒng)等方面注入力量。人才庫(kù)的建立，企業(yè)培訓(xùn)是近年來(lái)格格重點(diǎn)關(guān)注的，除了各部門人才的引進(jìn)，公司內(nèi)部人才培養(yǎng)以外，還對(duì)員工進(jìn)行專業(yè)、職業(yè)素養(yǎng)等方面的培訓(xùn)，人員自身素質(zhì)的提升，配合其他系統(tǒng)的運(yùn)用，傳承發(fā)揚(yáng)中國(guó)文化之使命，旨在將中國(guó)元素融入流行時(shí)尚中，運(yùn)用傳統(tǒng)工藝、手工制作方式將中式服裝進(jìn)行改良升級(jí)，研發(fā)設(shè)計(jì)出具有格格風(fēng)格的個(gè)性化的時(shí)尚中式服裝。