設(shè)計新穎的新中式服飾兼具傳統(tǒng)感與時尚感。

　　“原本以為融入國潮元素的衣服會很難駕馭、不好穿搭，沒想到現(xiàn)在我的衣柜里這樣的服飾越來越多，一穿出去總能成為一道風景。”16日，說起這個春天的火爆穿搭——新中式服飾，“00后”消費者陳旭高興地告訴記者，她最享受的休閑時光便是與“70后”的母親一起穿上新中式服飾，感受摩登潮流與復古典雅相交融在兩代人之間產(chǎn)生的激情碰撞。而這對母女，正是當下新中式服飾成為消費“新頂流”的助推者與見證者。
　　新中式服飾受到消費者青睞。
　　立領(lǐng)提花外套搭配國潮牛仔褲，中式刺繡襯衫、馬甲搭配做工考究的馬面裙，領(lǐng)口、袖口均有盤扣設(shè)計的桑蠶絲T恤搭配繡花半裙……連日來，記者在走訪我市各大商場實體店、瀏覽線上購物平臺時發(fā)現(xiàn)，銷售額與口碑度一路看漲的新中式服飾，無論在設(shè)計上還是面料上，既蘊含著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓，又充分考慮到現(xiàn)代人的穿搭需求，以傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代審美的完美融合，成功引領(lǐng)新時尚潮流，催生新消費熱點。
實體店里試衣忙 沉浸體驗個性與差異

　　“現(xiàn)在春夏裝賣得最火，這種紫色、藍色、紅色國風系列是最受歡迎的，特別是這種新中式改良旗袍，穿上特別有文化韻味。”在歐亞新發(fā)三樓戴布拉芬品牌專柜，忙碌的銷售人員抽空向記者介紹起今春賣得最火爆的一些單品。花卉蝴蝶、鳳羽凰冠、蒼松翠柏等吉祥圖案，盤扣、立領(lǐng)、云肩、斜襟等設(shè)計元素，加之歐根紗、桑蠶絲、香云紗等傳統(tǒng)面料，以及明麗奪目的色彩搭配，恰恰切中了現(xiàn)代消費者個性化穿搭的剛需，吸引著從青年到老年不同年齡段消費者駐足試衣。

　　“新中式服飾穿在身上的感覺就是不一樣，特別顯氣質(zhì)，我是特意到實體店來選購的，因為可以更直觀地了解服裝的特點和品質(zhì)，試一試心里也更有準兒。店員還會根據(jù)我的形象和需求幫我成套搭配，既省事又不踩雷。”正如消費者劉女士所說，線下實體店可以為消費者提供親身試穿、感受服裝質(zhì)地與款式的機會，使之在40歲-70歲消費人群中更顯優(yōu)勢。僅記者采訪期間，就有不少消費者選購到心儀服裝。
　　在位于歐亞萬豪二樓的一家品牌專柜，同樣是一派“試衣忙”的熱鬧場景。“這款馬面裙的品質(zhì)特別好，上面繡的是鳳凰圖案，寓意吉祥，這款刺繡馬甲配暗花的小衫也是店里的熱銷款。”店主朱研熱情地向顧客介紹店里的新中式服飾。褲腳帶有刺繡小花的煙管褲、緞面拼接短款夾克、真絲盤扣開叉半身裙……現(xiàn)場試裝的購物體驗，令許多消費者沉浸其中、樂在其中。“我們專門學習了搭配技巧，會為顧客提供專業(yè)的搭配建議，更符合現(xiàn)代人穿著個性化、差異化等需求。”朱研說。　　

　　新中式服飾上身效果挺亮眼。
線上平臺銷售火 “移動試衣”成新寵

　　“姐姐們，今年特別流行新中式，我們合作的各個品牌都推出了不同款式，穿上新中式，高級又有氣質(zhì)。”視頻號主播琪琪的一番熱情介紹，加之她不停“移動試衣”帶來的視覺效果，讓不少年輕消費者果斷下單。
　　長春電商李洋則瞄準新中式服飾火爆契機，在某平臺創(chuàng)辦了一家新中式服裝店。她告訴記者，“線上購物已成為消費者特別是年輕人利用碎片化時間購物的主要渠道。從去年冬天到現(xiàn)在，新中式服飾是當之無愧的銷量王，尤其是馬面裙、刺繡襯衫等爆款產(chǎn)品，經(jīng)常賣到斷貨。”
　　記者注意到，隨著消費者對傳統(tǒng)文化關(guān)注度的提升，新中式服飾在線上平臺的搜索量、購買量均呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢。而為了“隔空”吸引更多消費者，線上店鋪往往更注重利用直播、短視頻等新媒體載體進行推廣，并樂于通過直播展示服裝的上身效果、分享搭配技巧、實時與消費者互動答疑，一整套營銷策略成功擊中了不少網(wǎng)購愛好者的關(guān)注點。“00后”柴雅琪就與記者分享了她的觀點——“我經(jīng)常在網(wǎng)上買衣服，特別是網(wǎng)絡(luò)營造了一個個‘移動試衣間’，主播們可以替我試裝，這種購物方式更便捷。”入手一套馬面裙穿搭后，她馬上就穿著和朋友聚會去了，滿分的回頭率和朋友的頻頻點贊，令她的自信感油然而生。
賞花時節(jié)巧穿搭 多行業(yè)現(xiàn)消費增長點

　　“最近許多人都會穿著新中式服飾來長影大院和館里拍照打卡，這種流行時尚成了持續(xù)刺激長春文旅出圈的又一因素。”正如長影舊址博物館相關(guān)負責人所說，春回大地，不少愛美人士紛紛選擇以新中式服飾迎接明媚的春光。景點中、大街上、商場內(nèi)、公園里，匯聚中國傳統(tǒng)元素與當下流行審美的新中式穿搭，繪就了春日里一道道亮麗的風景線。特別是當下長春正值賞花時節(jié)，年輕人紛紛在春日出游時穿上格外吸睛的新中式服飾拍照打卡，帶動了多場景下的消費潛力，刺激著多行業(yè)出現(xiàn)消費新增長點。
　　記者在長春蓮花島影視休閑文化園看到，許多年輕人穿著帶有盤扣、扎染、立領(lǐng)、云紋等新中式元素的衣服，走上充滿國風特色的洪熙街，游覽、拍照、分享朋友圈，不僅吸引了眾多游客的目光，也將這份專屬于長春人的浪漫傳遞四方。“感覺這種穿搭更適合來這兒度假！‘五一’假期馬上到了，正好有外地朋友要來長春玩，我們已經(jīng)約定好，買一套同款新中式服飾一起來打卡。”市民盛雪說。
　　隨著消費者被各種精致優(yōu)雅的新中式服飾“種草”，也帶動漢服企業(yè)、體驗館、工作室遍地開花。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，2023年新注冊漢服企業(yè)高達2686家，同比增長355.25%。在長春，搜索“漢服企業(yè)”詞條，也會彈出數(shù)十條符合檢索需求的相應(yīng)選項。《2024年唯品會服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書》也顯示，新中式穿搭是今年春夏重要趨勢，將迎來銷量爆發(fā)……對此，專門研究傳統(tǒng)服飾的姜先生解讀說：“旗袍之婉約、馬褂之英挺、馬面裙之飄逸、曲裾之典雅，無一不體現(xiàn)出中華民族獨特的氣韻與魅力，這些服飾在喚起人們對傳統(tǒng)文化認同感和自豪感的同時，也讓年輕一代更愿意以全新的方式去傳承和弘揚寶貴的中華文化遺產(chǎn)。”