如果你還認為秀場離我們很遙遠，那就讓這個過時的想法在“全球直播倫敦Burberry時裝秀”這個時尚大事件中結(jié)束吧!早在2010年，在Dolce&G abbana亮相的2010秋冬米蘭時裝周，非常耀眼的部分就是主打iPhone直播！雖說Live網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)炒得沒有新意，但用iPhone看直播，這可算相當(dāng)亮眼。當(dāng)然facebook與其官方網(wǎng)站一樣也可以同步收看。自此之后，iphone時裝秀直播便一發(fā)不可收拾。這讓荷包不夠豐厚又熱愛時尚的人們欣喜若狂，她們可以再也不用等上幾個月通過時尚雜志去了解下一季的流行趨勢，也不用再花上幾個月的時間等待著新品發(fā)布。看秀的同時，她們還可以在網(wǎng)絡(luò)直接下單。

如今，越來越多的品牌在蘋果上打造專屬時尚應(yīng)用程序。那些曾經(jīng)遙不可及的夢想在一夜之間通通實現(xiàn)了。坐在秀場的前排欣賞時尚表演，在時裝發(fā)布會結(jié)束后及時查看新品服裝和配飾以及搭配，看各種衣服穿在模特身上的效果，挑選適合自己尺寸的產(chǎn)品并進行購買……，這一切都滿足了消費者多元化的需求，大大拉近了消費者與品牌之間的距離，消費者不僅可以了解時尚潮流動態(tài)，還能擁有多種增值服務(wù)，例如觀看產(chǎn)品的創(chuàng)作靈感視頻、DIY明信片、分享時尚小故事等，給用戶提供了一種在時尚設(shè)計理念和營銷模式上全新的體驗。

全新營銷戰(zhàn)略：高明的廣告植入手段

對于奢侈品牌而言，如何能在日益激烈的競爭中突圍？靠得不僅是產(chǎn)品，還有新穎的營銷策略。作為第一個在網(wǎng)絡(luò)直播時裝秀的Burberry，其公關(guān)經(jīng)理Amanda告訴記者，網(wǎng)絡(luò)時裝秀不只是制造噱頭，同時也讓銷量大增，據(jù)了解，2010年Burberry秋冬季服飾銷量漲幅達30%。這次的翻身戰(zhàn)實在打得漂亮，顛覆了人們對Burberry傳統(tǒng)守舊、不思進取的看法，隨后的幾季，Burberry都在市場表現(xiàn)非常積極，重回時尚達人musthavelist。在喜新厭舊、翻臉無情的時尚界，你稍微走慢了一步，落后了一下，都有可能遭到淘汰，這也是為什么眾多的奢侈品牌開始尋找新的營銷戰(zhàn)略。這一次，它們把目光放在了數(shù)碼領(lǐng)域：蘋果數(shù)碼產(chǎn)品是世界范圍內(nèi)的時尚寵兒、現(xiàn)代生活的代名詞，更是數(shù)碼產(chǎn)品領(lǐng)域的先驅(qū)者。兩者作為尖端時尚的倡導(dǎo)者，“聯(lián)姻”實現(xiàn)雙贏無疑是最好的選擇。

而奢侈品選擇的“數(shù)字快車”營銷戰(zhàn)略的“獨特魅力”也在無形中顯現(xiàn)出來。它們深知人們對時裝秀的著迷、對奢侈品服飾珠寶的渴求以及在地域性購物上不便的苦惱，正是抓住了消費者的這種消費習(xí)慣和心理渴求，奢侈品牌大舉打造了可以拉近消費者和奢侈品距離的多種Apps，但最終目的無疑還是銷售。這種方法能把對產(chǎn)品的宣傳以最為潛移默化的形式傳遞給消費者，是一種很難令人察覺卻相當(dāng)高明的廣告植入手段。

十大必備時尚應(yīng)用程序逐一看

Net-a-porter

Net-a-porter雜志專為iPad和iPhone研發(fā)的軟件運用互動雜志完全可以和世界頂級時尚雜志媲美。通過“前排時尚”欄目，消費者既可欣賞到時裝表演，也可以觸摸屏幕上每個模特的圖像來查看最能代表時尚趨勢的產(chǎn)品。消費者也可以通過點擊“購物雜志”直接購買雜志上的任何一款產(chǎn)品。最為難得的是，消費者亦可通過各種角度圖片查看產(chǎn)品細節(jié)，查看模特穿上身的效果，以及搭配方法。

Chicfeed

想了解最新的街拍嗎?來Chicfeed看看吧，這里集結(jié)了當(dāng)今世界最具人氣的街拍博客及LookBook個人拍攝時尚網(wǎng)站的應(yīng)用程序。讓時尚達人能夠一站式瀏覽所有街拍博客的精華。照片也會定期更新。

Tiffany

為了幫助那些不能親自去實體店而希望通過網(wǎng)購鉆戒的顧客，Tiffany特意為iPhone設(shè)計了一款程序頁面。使用者可以通過它來正確判斷自己的戒指尺寸，亦可通過選擇形狀、鑲嵌方式、材質(zhì)和設(shè)計找到自己最中意的鉆戒款式。當(dāng)然，這并不是用于購物的軟件，而是為了更好的展示產(chǎn)品。

Shopstyle

消費者可以在這里觀賞到來自1 0 0多家品牌的產(chǎn)品，包括VanessaBruno，JuicyCouture女裝以及化妝品和家居系列產(chǎn)品。最新造型圖片亦可通過觸摸選項獲得。瀏覽者也可以得到網(wǎng)站的關(guān)于日裝和晚裝等方面的專業(yè)建議。如果需要購買，程序會自動把消費者轉(zhuǎn)至產(chǎn)品原銷售網(wǎng)站如Barneys，或是shopbop.com完成交易。

H&M

H &M首先映入眼簾的是一系列最能代表本季時尚潮流的大片和服裝單品，點擊它們可以欣賞到H&M當(dāng)季新品服裝和配飾以及搭配。使用者也可以點擊“查找專賣店”找到離家最近的H&M商店。

LuluGuinness

這款應(yīng)用程序會帶領(lǐng)瀏覽者走入LuluGuinnessLipClutch的手袋世界。一段設(shè)計師本人的視頻剪輯解釋了某款手袋背后的創(chuàng)作靈感。手指輕松滑動完成瀏覽和購物，也可將紅唇系列圖片疊加到照片上，DIY你自己的LuluG uinness電子明信片。

Style.com

對于大多時尚愛好者來說，去看一場時裝秀不容易，更別幻想什么頭排座位了，但Style.com給你一個夢想成真的機會。各大品牌時裝秀發(fā)布數(shù)個小時后視頻和圖片都會在Style.com呈現(xiàn)。坐在電腦前及時觀秀，實在比第一排來得更近更清晰。即便是時裝秀之后的明星和設(shè)計師派對圖片也可以欣賞到。

Zinio

還在煩惱買不到外刊時尚雜志么?Zinio為雜志愛好者提供一個平臺，在這里讀者僅僅花費數(shù)美金即可得到眾多頂尖時尚雜志(MarieClarie，Bazaar，Elle)全年的電子版。Zinio也會定時做促銷活動，在此期間，讀者可以免費或以超低價格購買到心儀的雜志。

Chanel

Chanel率先其他奢侈品牌，推出中國版應(yīng)用程序，制作精美，便于瀏覽。觀者不僅可以欣賞到最新一季的時裝發(fā)布會視頻和引領(lǐng)潮流的新款設(shè)計，還可以瀏覽《ChanelNew s》中文版的最新時尚資訊，并獲取全球各地香奈兒精品店的聯(lián)系方式。

Tod's

Tod's“我的手袋生活”應(yīng)用程序以品牌的D -bag為主線，描述了6位D -bag手袋擁有者———包括一位母親、一位社交名流、一位環(huán)球旅行者和一位藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)人在內(nèi)一一向瀏覽者呈現(xiàn)了他們的手袋、生活和地址簿。視頻剪輯、地圖、書單和圖片等一應(yīng)俱全。360度全方位圖片使瀏覽者能夠清楚地掌握到每個手袋的細節(jié)、材質(zhì)和色彩。

◎使用貼士：

下載這些時尚應(yīng)用程序很簡單、方便，和之前從iTunesStore下載音樂的方法相類似。用戶只需登錄蘋果APPStore網(wǎng)站搜索所需的應(yīng)用程序名字，即可將應(yīng)用程序直接下載到iPhone或iPodTouch上，你可以購買或選擇免費試用，情況根據(jù)各品牌規(guī)定和用戶實際情況而異。

以《香奈兒時尚精品》最新版應(yīng)用程序為例，使用者可以前往iTunesAppStore下載最新版的《香奈兒時尚精品》應(yīng)用程序。下載程序后便可以欣賞2012春夏系列發(fā)布會視頻以及引領(lǐng)潮流的新款設(shè)計，瀏覽《ChanelNews》中文版最新時尚資訊，并獲取全球各地香奈兒精品店的聯(lián)系方式。