近年來，線上銷售一直是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)增長的主要推動(dòng)力。不過，根據(jù)市場(chǎng)分析公司Kantar(凱度)的最新數(shù)據(jù)，英國時(shí)尚行業(yè)線上銷售的增長速度已經(jīng)放緩至歷史最低點(diǎn)。

　　據(jù)Kantar數(shù)據(jù)，截至2019年6月2日的前12周(3月~5月)，英國時(shí)尚行業(yè)線上銷售同比僅增長0.6%，而2018年和2017年同期的增幅分別為8%和6.8%。

　    業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，線上銷售增長放緩令人擔(dān)憂。當(dāng)前實(shí)體零售增長疲軟，包括Topshop母公司Arcadia集團(tuán)等時(shí)尚零售商紛紛關(guān)店。但是此前不斷增長的線上銷售至少證明，在時(shí)尚行業(yè)，消費(fèi)者對(duì)于購買的熱情并無消減。

　　目前英國時(shí)尚行業(yè)線下銷售估值55億英鎊，相比之下，線上銷售估值21億英鎊，規(guī)模也十分龐大。線上銷售的低迷增長對(duì)整個(gè)時(shí)尚和零售行業(yè)都將產(chǎn)生巨大影響。

　　對(duì)于線上銷售增長放緩的原因，Kantar消費(fèi)者洞察總監(jiān)Glen Tooke認(rèn)為，實(shí)際上過去幾年來，隨著線上銷售持續(xù)增長，其增速已經(jīng)趨于放緩。如今，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)線上銷售將進(jìn)入平臺(tái)期。

　　當(dāng)然，3月~5月的增長放緩一定程度上也與天氣有關(guān)。這三個(gè)月正處于冬末和春季的過渡期，但是今年溫和的溫度可能會(huì)抑制消費(fèi)者對(duì)于保暖、抗寒類服裝的需求。而臨近春末的強(qiáng)降雨天氣也抑制了消費(fèi)者對(duì)于春夏款服裝的需求，通常在五月份，市場(chǎng)銷售以這類服裝為主。

　　隨著夏季來臨，氣溫升高或有助于刺激消費(fèi)者對(duì)于夏季款的需求，從而提升整體增長。瑞典快時(shí)尚巨頭H&M集團(tuán)在最新發(fā)布的半年財(cái)報(bào)中透露，該集團(tuán)夏季系列銷售開局表現(xiàn)良好，預(yù)測(cè)6月份銷售同比增長12%。

　　H&M集團(tuán)首席執(zhí)行官Karl-Johan Persson表示，這一增長部分受益于北歐天氣回暖，第二季度北歐市場(chǎng)異常寒冷的天氣抑制了夏季系列的消費(fèi)需求，但隨著氣溫攀升，該市場(chǎng)6月表現(xiàn)尤其出色。