隨著國民消費升級和大眾對服裝和家紡產(chǎn)品需求多元化的不斷發(fā)展，服裝和家紡行業(yè)與IP的結(jié)合日益緊密，《2023中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2022年被授權(quán)商所屬行業(yè)中，服裝飾品行業(yè)占比為16.7%，位居第二位，家居家紡行業(yè)占比為5.3%，位居第八位，IP授權(quán)已經(jīng)成為促進行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有效手段。
　　金秋十月，這場跨界對接交流會座無虛席！10月18日下午，IPX時尚對接私享會暨CLE跨界交流對接會-IPX服裝在上海新國際博覽中心圓滿落幕。

大咖分享 干貨滿滿

　　當下競爭激烈的市場環(huán)境中，品牌合作不拘泥于小范圍，而走向“萬物皆可聯(lián)名”的趨勢。在此趨勢下，品牌如何抉擇聯(lián)名對象？IP又如何選定品牌？為進一步體現(xiàn)IP授權(quán)提升產(chǎn)品親和力和差異化特色，增強品牌知名度和好感度的作用，以及開闊服裝家紡企業(yè)市場營銷視野和思路，雙方主辦邀約4家行業(yè)龍頭進行經(jīng)驗分享。

　　“國博衍藝”依托國家博物館豐富而獨特的館藏文物和深厚的學術(shù)積淀，通過優(yōu)秀的創(chuàng)意設計，讓文物活起來，“國博衍藝”也成為最受消費者信賴的博物館文創(chuàng)品牌之一。國博（北京）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司授權(quán)總監(jiān)王頌婭在演講中分享了與Lily品牌聯(lián)動，以《芙蓉雙鷺圖》五彩花鳥紋八方花盆為創(chuàng)作靈感推出的國博系列服裝，展現(xiàn)了國博豐厚的文物資源，能從文物挑選、設計定位、產(chǎn)品開發(fā)、營銷宣傳、學術(shù)支持、監(jiān)督審核等方面最大程度為合作品牌賦能。
　　作為中國家紡產(chǎn)業(yè)領跑者，上海羅萊家用紡織品有限公司成立三十一年來，始終秉承“讓人們享受健康、舒適、美的家居生活”的使命。“文化自信，品牌自信要深入人心。”羅萊品牌市場總監(jiān)錢知節(jié)以羅萊x故宮文化這一聯(lián)名案例，從“囍 長春同慶”聯(lián)名款到婚俗周邊產(chǎn)品，再拓展到羅萊喜娘服務、婚俗大講堂，深入淺出的講述了聯(lián)名不僅是要做產(chǎn)品，更是要做文化。未來，羅萊將持續(xù)加強中國文化的傳承與創(chuàng)新。

　　環(huán)球影畫（上海）商貿(mào)有限公司授權(quán)負責人印曉雯以視頻開啟分享，生動活潑簡潔鮮明的展現(xiàn)了環(huán)球旗下的IP形象，讓在場的參會代表進一步了解環(huán)球影畫。環(huán)球一直致力于中國市場的業(yè)務創(chuàng)新和拓展，聚焦新場景、新族群和新消費習慣，為中國消費者量身打造具有中國文化元素的環(huán)球品牌形象產(chǎn)品。印曉雯以鬼馬小精靈Casper x little MO&Co、小黃人x羅萊兒童兩個成功案例點明品牌互選中的重要因素。

　　提到IPx服裝，Balabala巴拉巴拉一定是頭部玩家。本次對接交流會，也特邀到巴拉巴拉品牌跨界推廣專家 Emma為大家?guī)�來�?jīng)驗分享。“接到邀請時，我和部門的小伙伴們就在商討到底拿哪個案例最具分享價值，最后一致決定以balabala X 蘇州博物館 X 姚惠芬這樣一個極具心血的三方聯(lián)動案例與大家探討品牌的跨界合作該如何進一步突破？品牌的跨界合作又該如何進一步突破？”Emma在演講中說道，“消費互聯(lián)網(wǎng)時代‘流量為王’，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代更‘注重價值和品質(zhì)’。我們要看重IP背后的文化屬性，注重消費者的情感需求。”

自由交流 現(xiàn)場對接
　　在聽完四位負責人的精彩發(fā)言后，由服裝家紡企業(yè)代表開始依次進行自我介紹與對接需求，現(xiàn)場交流氛圍濃厚，積極抒發(fā)與會感受。
　　真維斯、叮當貓、仲夏物語、恒源祥、男生女生、高梵、PYE派、三槍、十如仕、幸棉、三利集團、萬順服飾、怡銘服飾、上雅家居、凱利融通、ANNIEWIN、王后家紡、蘋果服飾等服裝家紡品牌在場發(fā)言。

　　其中，真維斯國際（香港）有限公司董事兼副總經(jīng)理劉偉文先生表示真維斯積極構(gòu)建品牌矩陣，以多元IP滿足客群需求，今年與故宮文化展開聯(lián)名合作讓中華文化元素符號躍然“衣”上。本次與會也受益匪淺，將進一步探索合作可能，助力真維斯品牌升級。杭州載藝科技有限公司是一家主營泛二次元文化的時尚品牌，旗下Lolita品牌仲夏物語已與第五人格、魔卡少女櫻、比得兔、三麗鷗等推出多個聯(lián)名系列。“我們希望能夠與具有二次元屬性、小眾圈層文化屬性的IP展開合作，具有這方面IP的負責人我們稍后可以再詳聊。”創(chuàng)始人黃正能在會上精準提出對接需求。
　　金科湯姆貓、Retro Development Pte Ltd、創(chuàng)客超仁文化、澤東服飾、歐樺文化、泡泡瑪特、騰訊科技、金獅、藝些科技、菲浦、獨角獸、朗智、絲路手信、網(wǎng)龍、第一鉛筆、中國航天、尚培倫杰、東映、尋麟文化、壹聯(lián)文化、皮樂中國、網(wǎng)易游戲、萬達寶貝王、閱文、哈雷戴維森等IP企業(yè)在場發(fā)言。

　　其中，閱文IP授權(quán)部Shirley簡要介紹旗下IP包括一人之下、狐妖小紅娘、全職高手、斗破蒼穹等國漫IP，慶余年、鬼吹燈、詭秘之主等文學IP，希望能夠與服裝家紡品牌達成雙向奔赴。金科湯姆貓負責人燕青表示更希望能夠達成穩(wěn)定長期合作意向，期待有同意向的品牌方深入交流。四輪承載身體，兩輪承載靈魂！哈雷戴維森數(shù)字化與電商總監(jiān)魏文磊現(xiàn)場向溢達集團旗下男裝品牌PYE派發(fā)出合作洽談意向，希望尋找有完整成衣體系支持的男裝品牌合作。