為了更全面地籌備“2015年雙11全球狂歡節”，阿里巴巴于10月13日下午在阿里西溪園區召開了“2015年天貓雙11全球狂歡節啟動發布會”。本次發布會，不論是在規格以及規模上來說，都是前所未有的。阿里巴巴董事局主席馬云以及阿里CEO張勇、39國家大使、國家發改委領導、杭州市政府領導及阿里高管等均出席本次發布會。

在發布會之前開始之前，媒體以及參會人員首先參觀了坐落于西溪園區里的百大生鮮展區，特別值得一提的是，在歐洲片區的匈牙利展區內，陳列著唯一一家與“吃”無關的商品，即來自“地處歐洲心臟的匈牙利羽絨被”，在琳瑯滿目的生鮮產品中，無疑是本次發布會展區的一大亮點。

阿里巴巴CEO逍遙子張勇、零售事業部總裁、各國總領事等都參觀了匈牙利羽絨被展區，對于此款羽絨被的觸感和品質表示肯定和感興趣，并拿出手機現場掃描二維碼進行下單。

據展區工作人員的介紹，此次匈牙利羽絨聯手羅萊公司LOVO品牌，手工挑選超高品質羽絨，通過匈牙利先進的羽絨被制造生產設備制作，整個生產過程完全符合歐盟環保標準。而此款羽絨被已與10月13日0點，在天貓羅萊家紡官方旗艦店正式銷售，以超低的預售價格和高于國家標準的羽絨品質，不到一天時間已售賣出近1000條，并且這個數據還在不斷攀升中。據工作人員保守估計，此款匈牙利羽絨被至雙十一將被售出2-2.5萬條，相信又將創造家紡電商的銷售奇跡。