除此次質(zhì)檢不合格外，

回力的產(chǎn)品設計疑似抄襲問題也飽受消費者詬病。

近年來，“國潮”勢頭漸猛，乘著國潮之風，回力“起死回生”，被冠以“國貨之光”的名號，受到越來越多的年輕人的追捧。

然而“風光無限好”的回力，在新年伊始日子過得卻不太平靜。近日，國家市場監(jiān)管走哦農(nóng)工局官網(wǎng)通報，2019年童鞋等51種產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查不合格產(chǎn)品及企業(yè)名單。其中，上海回力鞋業(yè)有限公司生產(chǎn)的WZ-9047型童鞋樣品，被查出含有鄰苯二甲酸酯。

消息曝光后，#回力童鞋樣品含可致兒童性早熟成分#話題迅速登上微博熱搜，隨后，回力的官微下也引發(fā)一眾網(wǎng)友吐槽。

據(jù)了解，鄰苯二甲酸酯常作為增塑劑添加在鞋類制品中，是一類環(huán)境激素，含有較弱的雌激素成分，能通過呼吸、飲食和皮膚接觸進入人體，對人體健康造成危害。對于兒童而言，會危害肝臟和腎臟，也可引起性早熟。

對此，回力官方回應稱樣品不合規(guī)是因為材料問題，該材料為外購材料。此款產(chǎn)品在2019年9月已經(jīng)通知經(jīng)銷商全部下架，同時與經(jīng)銷商溝通，消費者若購買了此類產(chǎn)品可以申請退款。

除此次質(zhì)檢不合格外，回力的產(chǎn)品設計疑似抄襲問題也飽受消費者詬病。

試想，誰愿意穿一雙像某大牌的“山寨”鞋出門呢，著實不太體面。回力不賣品質(zhì)、設計、功能……只靠賣“情懷”，透支了回力近年來營造的“國貨之光”的品牌形象。

早在2000年，上海回力鞋業(yè)總廠就曾宣告破產(chǎn)。眾多國際品牌涌入中國市場，國內(nèi)亦有本土品牌緊追不舍，內(nèi)外夾擊下，回力鞋業(yè)的市場逐漸失守，“無力回天”。經(jīng)上海華誼集團搭救，回力品牌得以保全。然而活下來后，回力鞋業(yè)的轉(zhuǎn)型之路也并不順暢。在此時的消費者心中，回力鞋知名度已經(jīng)不高，外形更是和“廉價”、“土氣”掛鉤，難以與其他運動品牌相競爭。

借2008年北京奧運會和2010年上海世博會的東風，打出愛國情懷，被國人所熟知。之后，回力頻繁打出回味青春的廣告，提高產(chǎn)品文化附加值，順勢成為了“國貨潮牌”。2010年9月，回力在上海平?jīng)雎烽_張第一家直營旗艦店，面積達300多平方米。該店首月營業(yè)額達167萬元，創(chuàng)下歷史紀錄。2018年回力天貓旗艦店銷售額超過2億元，其中帆布鞋銷量增長500%；該店鋪銷售額從2014年到2018年增長超過65倍。上海回力鞋業(yè)有限公司副總經(jīng)理張曉俊還曾表示，回力在2018年的銷售數(shù)量超過了5000萬雙，品牌銷售額成倍增長。

回力一手好牌，被打得稀爛。近年來，回力確定了“性價比”的市場定位，放棄了以往的單一大批發(fā)模式，走向了全外包輕資產(chǎn)路線，只把管理抓在手上。目前，回力已沒有自己的工廠，眾多分散的授權(quán)經(jīng)銷商擁有設計、生產(chǎn)到終端經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)鏈，這種經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變也埋下了隱患。

“情懷”的確實收割流量的利器，消費者愿意為“情懷”買單，但卻往往不愿意為同一個情懷買單，影響消費者的始終是過硬的質(zhì)量和獨創(chuàng)的設計。事到如今，回力的這把“情懷”柴已經(jīng)不夠燒了，任其“撞款”和質(zhì)量把控不過關的野草肆意瘋長，不知回力還能否有力回天。