日前，法國奢侈品牌香奈兒發布的2015全年財務數據顯示，截至去年12月30日集團實現收入62.4億美元，約合55億歐元，同比上年下跌17%；營業利潤16億美元，同比下跌23%。旗下化妝品及香水業務收入29.1億美元，約合26億歐元，同比下滑21%。

值得一提的是，香奈兒2014年曾以年度利潤飆升38%的業績領跑全球奢侈品市場，但去年業績下跌幅度卻超過原本最疲軟的上市奢侈品牌Prada，淪為奢侈品市場最差超級大牌。對此分析師Luca Solca早前表示，香奈兒似乎步入過度曝光的階段，而去年初的降價調整措施一定程度上加劇了香奈兒業績的低迷。

解讀：2015年初，受困于經濟疲軟的香奈兒，一反高冷常態開始調整營銷模式，在中國市場推行降價策略，幅度達20%。并且，因全球協調定價策略推動了整個奢侈品市場的降價狂潮，香奈兒成為首個因中國外匯和關稅差而降價的世界奢侈品大牌。集團時尚部門總裁Bruno Pavlovsky對此表示，集團降價策略使中國市場業務雙位數增長，同時也對中國國內代購灰色空間形成打擊。

然而香奈兒的降價策略不僅難挽低迷業績，反而有損害品牌形象之嫌。且受中國宏觀經濟市場的持續疲軟、股市暴跌減弱消費者購買力、中國反腐政策推行力度增強以及歐洲當地市場恐怖襲擊頻繁、訪歐游客驟減等影響，香奈兒去年低迷業績更是惡化明顯。