2024年12月3日，暌違十五年，香奈兒（Chanel）再度將全新系列的全球首秀定于中國，在杭州舉辦了2024/25高級手工坊系列大秀。杭州也成為繼東京、上海之后第3個舉辦Chanel高級手工坊全球首秀的亞洲城市。
在當(dāng)今全球化的商業(yè)格局下，奢侈品牌的全球布局已不再局限于產(chǎn)品的銷售與推廣，在地文化融合成為了其拓展市場、塑造獨特品牌形象的重要策略。高級手工坊系列是香奈兒獨有的時裝秀，每年在世界不同的地區(qū)舉辦一次，除了新季系列發(fā)布，展現(xiàn)品牌最具代表性的精湛工藝外，香奈兒還會擔(dān)當(dāng)推動文化交流的角色，宣揚時裝秀舉行地的文化。
大秀與在地文化的融合：
杭州以其獨特的絲綢文化、西湖美景和宋代美學(xué)聞名于世。香奈兒的這場大秀之所以選址于此，源自品牌創(chuàng)始人嘉柏麗爾·香奈兒（Gabrielle Chanel）的一扇繪著西湖景色的烏木漆面屏風(fēng)藏品。
香奈兒女士曾在個人傳記中提到：“從 18 歲起，我就愛上了中國屏風(fēng)，當(dāng)時我進入一間中國古董店，幾乎高興地暈了過去，那是我第一次看見中國屏風(fēng)，也是我第一次收藏中國屏風(fēng)”。這扇屏風(fēng)是她在創(chuàng)作中汲取東方美學(xué)的重要靈感來源，也是香奈兒品牌與杭州文化紐帶故事的起點。
在大秀前，香奈兒率先發(fā)布了一支由品牌形象大使蒂爾達·斯文頓（Tilda Swinton）、辛芷蕾、竇靖童演繹的預(yù)熱影片，片中致敬了不少杭州的傳統(tǒng)中式美學(xué)，掀起熱議。
香奈兒此次大秀從選址到秀場布置，從短片預(yù)熱到大秀呈現(xiàn)，從服裝設(shè)計到技藝展示，從多種層面探討了奢侈品牌與在地文化的融合，成為了一次品牌文化在地的現(xiàn)象級范例。
此次大秀選擇了亭臺水榭，煙柳畫橋，西湖十景之一的曲院風(fēng)荷作為T臺秀場，將自然美景與古典建筑完美融合，營造出一種既古典又現(xiàn)代、既自然又人文的獨特氛圍。
在服裝設(shè)計上，香奈兒從杭州文化中汲取靈感，通過精湛的工藝將屏風(fēng)上的畫作融入系列設(shè)計之中：品牌標(biāo)志性的山茶花與西湖的荷花組合的亮片刺繡綻放于褶裥與荷葉邊胸飾的長款連衣裙之上、融合了東方靈感的中式領(lǐng)、盤扣或?qū)毸涞男奔y軟呢套裝、以烏木漆面屏風(fēng)圖案為靈感的連身褲和針織套裝、胸前堆疊折扇元素的白色連衣裙、羽飾菱格紋絎縫的中式絲緞襖衣，隱于絲綢半裙的暗紋印花之中的“雙C”logo，包包掛件上的愛心算盤、靴子上的山水刺繡……沒有喧賓奪主的元素堆砌，也沒有突兀的“中式”刻板印象，這一系列設(shè)計將高級手工坊的技藝與中國元素、絲綢文化進行了巧妙融合，生動自然，將杭州的自然美景呈現(xiàn)在服裝之上，創(chuàng)新性地打造出了一種現(xiàn)代高奢風(fēng)格。
通過中文社交媒體上對此次大秀的關(guān)注與熱議，可以很直觀地感受到香奈兒引起的巨大聲量，此次大秀不僅香奈兒品牌對以西湖為代表的中國東方美學(xué)的致敬，更是品牌與當(dāng)?shù)叵M者進行更深層次鏈接、構(gòu)建本土化敘事、深化中國市場布局的重要舉措。
傳統(tǒng)技藝的保護與傳承：
在第二天的秀后預(yù)覽展上，品牌用精致展陳向人們介紹了這一系列的“幕后英雄”——六家參與制作的高級手工坊。2019年，香奈兒在巴黎第十九區(qū)建立了一座占地廣闊的手工坊總部大樓，名為Le19M，面積達25500平方米。這座七層高的建筑匯聚了原本分散在巴黎各地的多家手工坊，如Montex、Lesage刺繡坊、Goossens金銀飾坊、Lemarié山茶花及羽飾坊等，促進了他們之間的創(chuàng)意交流，使得合作更加順暢高效。此舉也彰顯了香奈兒長期致力于保護古老手工藝和促進工藝文化交流的承諾。
“拋梭打緯萬千次，霓彩云裳方始成。”一根根細細的絲線，織出了杭州繁華千年的絲綢文化。香奈兒全球精品部總裁、香奈兒SAS總裁帕夫·洛夫斯基（Bruno Pavlovsky）在采訪中毫不掩飾對杭州絲綢的喜愛：“在杭州，你會明白什么才是真正的匠心。香奈兒使用最好的絲綢，很大部分絲綢原料來自杭州、來自中國。”
除了杭羅織造技藝，杭州還有著杭繡、龍井制作技藝、西湖綢緞制傘技藝等多種非遺手工藝。這座城市豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，和重視手工藝發(fā)展的香奈兒高級手工坊系列工藝傳承的精神理念十分契合。
香奈兒高級手工坊在這一系列中，巧妙汲取了杭州的文化精髓，創(chuàng)作了全新的荷花刺繡設(shè)計。同時，泛舟西湖的美景也激發(fā)了工坊在紗線工藝上的創(chuàng)新靈感。在香奈兒經(jīng)典品牌風(fēng)格的框架下，這些傳統(tǒng)技藝實現(xiàn)了真正意義上的傳承與創(chuàng)新。高級手工坊憑借全球化的視野，將精湛工藝與不同城市的文化深度融合，不斷推動產(chǎn)品創(chuàng)新。這一策略不僅為傳統(tǒng)工藝注入了新活力，也讓工藝傳承在贏得市場和消費者青睞的同時，形成了一個健康發(fā)展的良性循環(huán)。
香奈兒杭州2025高級手工坊大秀的成功舉辦，為高奢品牌與在地文化的融合提供了新的思路和啟示。高奢品牌與在地文化的融合，不僅有助于提升品牌形象和知名度，更促進了文化交流與傳承。通過融入在地文化元素，高奢品牌能夠更深入地了解當(dāng)?shù)叵M者的需求和喜好，從而推出更符合市場需求的產(chǎn)品。然而，在融合過程中，高奢品牌也面臨著諸多挑戰(zhàn)。如何在保持品牌核心價值的同時融入在地文化？如何避免文化符號的誤用與商業(yè)化過度？這些問題都需要高奢品牌在融合過程中不斷探索與解決。
