每當季節更迭,時尚界就會出現一個穿搭新詞。從“多巴胺”、“美拉德”,到“老錢風”、“薄荷曼波”,人們一年追趕四五種時尚風潮。與其他曇花一現的時尚風格不同,新中式這股潮流非但沒有隨著時間淡去,反而越來越火。
數據顯示,2023年“新中式”服飾市場規模已達10億元級別,近三年來相關產品GMV增速超過100%!互聯網平臺小紅書“新中式”相關筆記全年增長390%+,互動總量增長188%+,在喜歡新中式穿搭的消費人群中,18-34歲的年齡段占比接近七成。進入2024年,“新中式”更是人氣飆升,在互聯網銷售平臺上“新中式”、“宋錦”的搜索量環比分別增長近6倍和近20倍。
現階段,夏日已至,氣溫日趨炎熱,“新中式”的熱度能否延續下去?
炎炎夏日,新中式火爆依舊
新中式火起來的背后,是幾千年來中國傳統美學的深厚積淀。天然的面料、挺拔的小立領、彩繩編的盤扣、雅致的刺繡等等傳統服飾中的元素,都能夠在新中式中得以創新演繹,盡顯東方韻味。
新中式之“新”,在于其相較于傳統漢服而言,更為靈活自由的特性。傳統漢服注重形制的嚴謹與規整,而新中式則在保留傳統文化精髓的基礎上,注入了現代審美的元素,大膽、包容、日常,使之呈現出一種既典雅又符合現代潮流的形態。
在春末夏初之際,“夏日新中式血脈覺醒”話題沖上抖音平臺熱榜TOP1,為“新中式”又添了一把火。根據平臺數據顯示,4月22日“夏日新中式”話題開始形成的一周里,新中式相關商品搜索數量達21萬,整體新中式賽道增量60%,新中式重點賬號訂單增長520%,GMV增長156%。
種種跡象表明,“新中式”與夏日具有很高的適配度,帶有盤扣、扎染、刺繡、印花等傳統元素的“新中式”服裝,自帶清新淡雅的氛圍,直接就是一個視覺大降溫!不得不承認,“新中式”為很多商家帶來了“潑天的富貴”,哪怕是酷暑炎夏也無法阻擋。
國潮的風吹到了原料端 老牌化纖國企加碼人造絲項目
擁有60年歷史的老國企吉林化纖,是一家聚焦人造絲、腈綸纖維等領域的傳統制造業企業,也是目前全球最大的人造絲、腈綸纖維生產基地。
近日,隨著新中式國潮風的不斷流行,相應的原料在市場上供不應求,吉林化纖再度加碼,啟動了年產5萬噸生物質新型人造絲項目。
據了解,該項目計劃投資35億元,占地面積36萬平方米,分兩期建設,主要包括1個原液單元、3個紡絲單元、3個酸站單元、3個化學水站單元,計劃于2026年全部建成投產。項目建成后,公司人造絲產能將突破14萬噸,將為吉林化纖突破400億產值目標奠定堅實基礎。
吉林化纖的人造絲發展已有40年的歷史,是全球紡織行業中最優質的人造絲供應商,產品50%以上出口日本、韓國、意大利、西班牙等國家,成為H&M、ZARA、HUGO BOSS等國際大品牌的首選原料;特別是,“新中式風潮”在國內流行,制作“馬面裙”為首的提花新中式服飾都首選吉林化纖人造絲,產品供不應求。如今老牌化纖國企再度加碼新中式原料項目,對這個賽道的潛力和期待可見一斑。