春節(jié)的腳步日益臨近，戰(zhàn)袍準(zhǔn)備好了嗎？今年，“新中式”是否依然是時(shí)尚的流行密碼？
市場規(guī)模突破千億元大關(guān)
行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，今年“新中式”服裝市場的規(guī)模已突破千億元大關(guān)。中國漢服市場有較大的上行空間，根據(jù)艾媒咨詢報(bào)告估計(jì)，到2025年，中國漢服愛好者規(guī)模將達(dá)到1689萬人，漢服銷售額將達(dá)到701.6億元，2027年有望達(dá)241.8億元。
近日，企查查發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年全國已注冊2436家漢服相關(guān)企業(yè)，在現(xiàn)存7210家漢服相關(guān)企業(yè)中，菏澤成為現(xiàn)存漢服相關(guān)企業(yè)最為集中的城市，曹縣漢服相關(guān)企業(yè)量位列全國第二，據(jù)菏澤文旅發(fā)布，2024年前三季度，曹縣漢服網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)到57.9億元，同比增長17.3%，漢服銷售占全國同類市場份額的50%以上。
TikTok滿血復(fù)活？漢服熱度又漲了！
近幾天，小紅書涌來一批Tik Tok難民，小紅書原住民們紛紛好客歡迎，還給“外國佬”科普起了國風(fēng)服飾漢服知識(shí)。
國外的漢服愛好者也趁此機(jī)會(huì)曬出自己穿漢服的照片，還有人接受了這波強(qiáng)勢安利，詢問起如何購買漢服。小紅書熱榜話題“讓新中式美學(xué)走向全世界”、“給世界人民億點(diǎn)漢服震撼”等話題，都為多元的中式服裝與文化傳播交流架起了一座橋梁。
美東時(shí)間18日晚，TikTok關(guān)停了對美用戶服務(wù)。隨后當(dāng)?shù)貢r(shí)間19日，TikTok發(fā)表聲明稱，正在恢復(fù)對美國用戶的服務(wù)，并將與美國候任總統(tǒng)特朗普合作制定一項(xiàng)長期解決方案，讓TikTok繼續(xù)“留在美國”。
就在今天，美國西部時(shí)間19日9時(shí)30分（北京時(shí)間20日1時(shí)30分）左右，TikTok恢復(fù)在美國的服務(wù)。稱公司已與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商達(dá)成一致，正在恢復(fù)相關(guān)服務(wù)。TikTok在聲明中感謝美國候任總統(tǒng)特朗普向TikTok的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商做出了必要的澄清和保證，使其不會(huì)為協(xié)助維護(hù)TikTok正常運(yùn)轉(zhuǎn)而遭受處罰。
此次意外的全球網(wǎng)民會(huì)面或許是曇花一現(xiàn)，但或許也將是新的開端。事實(shí)上，漢服與新中式在國外的爆紅早已不是什么新鮮事。TikTok 話題 #hanfu的瀏覽量已超過 14 億次，不管是大膽炙熱的盛唐華麗茶裙風(fēng)格，還是充滿異域風(fēng)情的西域漢服款式，亦或者龍紋刺繡長款真絲的正統(tǒng)華衣等……漢服早已占領(lǐng) TikTok，正在強(qiáng)勢侵襲海外的寬廣世界。
生肖元素再燃一把“國風(fēng)火”
2024年12月4日，聯(lián)合國教科文組織宣布，中國的“春節(jié)”被納入“人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄”。受春節(jié)申遺成功的影響，今年的年味顯得格外濃厚。
蛇年系列服飾、蛇年紀(jì)念幣、蛇年春聯(lián)臺(tái)歷、蛇年國潮紅襪以及蛇年立體紙燈籠等帶有“蛇”元素的周邊產(chǎn)品，正受到市場的熱烈追捧。一些蛇年限定鞋款、外套，甚至引發(fā)了搶購熱潮。1月1日，始祖鳥品牌推出的蛇年限定版沖鋒衣正式上市銷售。眾多消費(fèi)者在社交媒體上紛紛表示該產(chǎn)品一經(jīng)推出即迅速售罄。
京東方面提供的數(shù)據(jù)表明，近一周以來，“蛇年”相關(guān)的搜索量環(huán)比增長超過100%，眾多線上商家的“蛇”元素商品銷量已突破10萬件。與此同時(shí)，以“蛇”為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品也熱度不減。公園、博物館、郵局以及中軸線文創(chuàng)店等紛紛推出新品，吸引了眾多消費(fèi)者的爭相購買。
乘著國潮風(fēng)起飛的宋錦
2024年10月，在小紅書平臺(tái)的“上久楷·宋錦織造署”官方店，一款名為“漢宮秋月”的面料上架不到兩分鐘，就被一搶而空。盡管這款面料每米售價(jià)高達(dá)2100元，買家卻依舊趨之若鶩。
“2024年以來，我們企業(yè)始終處于滿負(fù)荷生產(chǎn)狀態(tài)，產(chǎn)品供不應(yīng)求。”上久楷總經(jīng)理吳振飛告訴記者，2024年1到6月份，企業(yè)銷售額超過7000萬元，比去年同期翻番，訂單排到年底。
這種增長主要是由于新國潮的興起，尤其是年輕人對東方美學(xué)的重新關(guān)注，使得宋錦作為新中式風(fēng)格的代表，受到了廣泛的歡迎。總的來說，宋錦的銷量和市場認(rèn)知度在近年來有了顯著的提升，尤其是在2024年，市場需求和產(chǎn)能均達(dá)到了歷史高峰。
“新中式”服裝到底還能火多久？
新中式服裝未來的發(fā)展?jié)摿薮螅覀兒茈y用具體的時(shí)間來衡量其還能火多久。但根據(jù)以下幾種因素進(jìn)行分析，我們或許能窺得一二。
1. 市場需求與消費(fèi)趨勢
文化自信與認(rèn)同感增強(qiáng)：隨著中國文化自信的提升，消費(fèi)者尤其是年輕一代對傳統(tǒng)文化的興趣日益濃厚，新中式服裝作為傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的結(jié)合，能夠滿足消費(fèi)者對文化內(nèi)涵和個(gè)性表達(dá)的需求。
消費(fèi)升級(jí)與市場潛力：新中式服裝市場近年來呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。2024年，新中式服裝市場規(guī)模已達(dá)千億級(jí)別，同比增長率保持在15%以上。此外，新中式服裝不僅在一線城市受到歡迎，其在二三線城市及以下的市場份額也在逐步擴(kuò)大。
2. 設(shè)計(jì)與創(chuàng)新
傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合：新中式服裝通過將傳統(tǒng)元素（如刺繡、盤扣、立領(lǐng)）與現(xiàn)代服飾版型（如西裝、羽絨服、連衣裙）結(jié)合，既保留了傳統(tǒng)文化的韻味，又滿足了現(xiàn)代生活的實(shí)用性。
科技助力創(chuàng)新：3D打印、5G和AR技術(shù)等新興技術(shù)的應(yīng)用，將進(jìn)一步推動(dòng)新中式服裝的設(shè)計(jì)多樣化和生產(chǎn)高效化。
3. 社會(huì)與文化因素
社交媒體的推動(dòng)：新中式服裝在社交媒體上熱度極高，相關(guān)話題在抖音、小紅書等平臺(tái)上的播放量和互動(dòng)量持續(xù)增長。這種社交傳播效應(yīng)將進(jìn)一步擴(kuò)大其影響力。
文化活動(dòng)與節(jié)日效應(yīng)：在春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日期間，新中式服裝的銷售尤為火爆，成為消費(fèi)者表達(dá)文化情感的重要方式。
4. 國際市場拓展
隨著“一帶一路”倡議的推進(jìn)和國際交流的增多，新中式服裝在國際市場上的關(guān)注度和認(rèn)可度也在逐步提升。
5. 長期發(fā)展趨勢
新中式服裝并非曇花一現(xiàn)的潮流，而是一種文化與時(shí)尚融合的長期趨勢。其背后反映了消費(fèi)者對傳統(tǒng)文化的重新認(rèn)識(shí)和對東方美學(xué)的回歸。
“新中式”風(fēng)格由于其深厚的文化底蘊(yùn)和與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的融合潛力，有很大的可能會(huì)持續(xù)火爆下去。然而，這也需要品牌和設(shè)計(jì)師持續(xù)地投入創(chuàng)意和精力，確保產(chǎn)品的質(zhì)量和文化的精準(zhǔn)表達(dá)，以維持和擴(kuò)大其市場影響力。
大風(fēng)起兮，新中式，將不止于風(fēng)潮。
