進入四五月份，日照充足，天氣明顯升溫，雖然還未到夏季，但防曬服、防曬帽、防曬臉罩等產品，早已經開始“卷”起來。去年，各大品牌卷出的“護膚”、“驅蚊”等逐漸背離防曬衣核心功能的關鍵詞，以及部分白牌商家也開始盆滿缽滿的狀況看，品牌們今年廝殺的激烈程度只可能再上一個level。
這股大風，甚至把一直專注做羽絨服企業的波司登也卷了進來。可想，這個市場的吸引力確實大。近日，蕉下聯合艾瑞咨詢發布行業首部《中國防曬衣行業標準白皮書》顯示，中國防曬服配市場呈現穩健增長的態勢，預計2026年市場規模可達958億。
此外，這項白皮書中對防曬服提出了“六維標準”明顯高于國標，也在行業中一石激起千層浪，受到業內認識的廣泛關注。
01 防曬是制造焦慮還是消費需要
人類將防曬刻進基因的說法，并非空穴來風。早在公元前5000年左右，埃及人、印第安人等用以蔽體的衣物就已經具有防曬功效。除開穿著的衣物，我們在《甄嬛傳》等古裝電視劇里看到的名為“華蓋”遮陽傘，是現代防曬傘的原型，田間勞作的百姓頭上戴的草帽則是現代防曬帽的原型。不是品牌“憑空制造”了防曬焦慮，而是品牌“恰好發現”了人類原本就旺盛的防曬需求。
近日，義烏國際商貿城一家做防曬傘的店鋪負責人表示，今年防曬傘的銷量很好，這幾周每天都能賣出6000把左右，客人都是幾十、上百箱的下訂單。
據悉，像防曬衣、防曬口罩、冰絲袖套等物理防曬裝備，最近也持續受到市場青睞。不少商家還推出了帶魚骨的“臉基尼”、腮紅口罩等新品，成為今年的爆款單品。義烏國際商貿城某商戶表示，“現在排單量排到5月底了，像“臉基尼”，一天能出四五萬件。”業內人士表示，00后已成為防曬用品消費的“主力軍”，防曬能力強、顏值高、有個性的產品將會受到市場青睞。
在《中國防曬衣行業標準白皮書》中，深入分析了消費者對防曬衣的需求和期望，揭示了防曬衣市場的用戶洞察。其中談到，消費者對防曬衣的基本需求已經從單一的防曬功能轉變為對全面防護的追求。現代消費者在戶外活動時，不僅需要有效的紫外線防護，還希望防曬衣具備良好的透氣性、吸濕排汗能力以及舒適度。這意味著防曬衣不僅要能夠阻擋紫外線，還要保證穿著者在炎熱天氣中的舒適體驗。
消費者對防曬衣的時尚性和設計感有著越來越高的要求。隨著生活水平的提高和審美觀念的變化，消費者不再滿足于功能單一、設計簡陋的防曬衣。他們希望防曬衣既能提供有效的防護，又能展現個人風格和時尚感。因此，防曬衣的設計、顏色、款式和搭配性成為了消費者選擇產品時的重要考量因素。
此外，消費者對防曬衣的便攜性和多功能性也有了更高的期待。隨著生活節奏的加快，消費者希望能夠通過一件防曬衣滿足多種場合的穿著需求。例如，防曬衣不僅要適用于戶外運動，還要適合日常通勤、旅行等不同場合。這就要求防曬衣在設計上要兼顧實用性和靈活性，如易于折疊收納、具備多種穿著方式等。
在消費者對防曬衣的選購過程中，信息的透明度和可信賴性也是關鍵因素。消費者在購買前往往會通過互聯網搜索產品評價、查看專業測評和用戶反饋。因此，品牌需要提供詳盡的產品信息，包括防曬指數、面料成分、洗滌保養方式等，以增強消費者的信任感和購買意愿。
近年來，防曬服逐漸成為春夏外套標配，市場人士形象地稱其為“ 春夏版羽絨服 ”。波司登就緊跟市場趨勢,深化消費者需求的理解和滿足。都市輕戶系列防曬衣的推出,不僅是波司登對市場趨勢敏銳把握的體現,也是其不斷創新、追求卓越的企業精神的展現。防曬服同樣兼具功能、時尚需求，雖然和羽絨服之間存在一定技術壁壘，在底層邏輯上具有共通之處。
02 防曬行業邁向規范化時代
事實上，自防曬衣走俏以后，市場就一直充斥著價格不透明、質量不過關等行業亂象。而即便品牌有成為“六邊形戰士”的目標、消費者有買到高品質防曬衣的期待，過去也缺乏一個可量化、可參考的行業標準。
比如，一些品牌在宣傳自己的防曬衣時，往往使用模糊的營銷語言，如“超強防曬”、“極致涼感”等，缺乏具體的數值支持和科學依據。這種感性化的宣傳方式很容易誤導消費者，使他們在購買時無法準確判斷產品的防曬效果和實際價值。
其次，市場上一些防曬衣產品存在質量參差不齊的問題。部分品牌為了降低成本，使用劣質原料和簡單的加工工藝，導致產品在防曬效果、耐用性和舒適度等方面無法達到消費者的預期。更有甚者，一些產品在經過幾次洗滌后，防曬性能大幅下降，無法滿足消費者長時間戶外活動的需求。
為了解決這些問題，更好地滿足消費者對于防曬衣的期待，《白皮書》中提出了防曬衣的六維標準，包括UPF數值、紫外線阻隔率、涼感系數、透氣率、耐洗度和克重等六大維度。這一標準基于蕉下售出超過千萬件防曬衣的真實消費者反饋，也是蕉下在防曬衣品類一直堅持的底線準則。
這六維標準涵蓋了防曬衣產品的關鍵性能指標，分別是——
01 UPF數值：UPF（Ultraviolet Protection Factor）即紫外線防護系數，是衡量防曬衣防曬效果的重要指標。蕉下的標準要求UPF值達到50+，確保穿著者在戶外活動時能夠得到有效的紫外線防護。
02 紫外線阻隔率：紫外線阻隔率是另一個關鍵指標，它衡量的是防曬衣對UVA和UVB兩種主要有害紫外線的阻擋能力。蕉下的標準要求紫外線阻隔率大于99%。
03 涼感系數：在炎熱的夏季，穿著者的舒適度同樣重要。涼感系數是衡量防曬衣接觸皮膚時給人帶來的涼爽感覺的指標。蕉下的標準規定針織面料的涼感系數需達到≥0.2qmax[J/(cm²•s)]，梭織面料≥0.18qmax[J/(cm²•s)]，這樣的涼感系數能夠確保防曬衣在提供防曬效果的同時，也具有良好的散熱性能，保持穿著者的涼爽舒適。
04 透氣率：透氣性是影響防曬衣舒適度的另一重要因素。蕉下的標準要求針織面料的透氣率大于180mm/s，梭織面料的網孔區透氣率也需達到同樣標準。這一透氣率能夠保證防曬衣在阻擋紫外線的同時，也允許空氣流通，減少悶熱感，提高穿著者的舒適度。
05 耐洗度：防曬衣的耐洗度是指產品在經過多次洗滌后，防曬性能是否依舊保持不變的能力。蕉下的標準規定防曬衣在水洗30次后，依舊要保持UPF50+的防曬效果。這一耐洗度要求確保了防曬衣的長期使用性能，即使在頻繁洗滌的情況下，也能保持高效的防曬能力。
06 克重：克重即面料的重量，它直接影響防曬衣的便攜性和穿著舒適度。蕉下的標準對針織面料和梭織面料的單位克重都有明確要求，針織面料≤190g/㎡，梭織面料≤75g/㎡。這樣的克重控制使得防曬衣既輕便又易于攜帶，適合各種戶外活動和日常穿著。
對以上標準，記者也查閱了相關材料。我們看到，在國家質檢總局頒布的《紡織品防紫外線性能的評定》標準中規定：只有當樣品的UPF值大于40，并且UVA的透過率小于5%時，才能稱之為“防紫外線產品”，這兩個條件缺一不可。這是衡量一種產品是不是“防紫外線產品”的指標。
另外，根據GB/T 18830-2009《紡織品防紫外線性能的評定》標準中規定，防紫外產品的使用說明(標識)要標明：
國家標準的編號：GB/T 18830-2009《紡織品防紫外線性能的評定》。
當40
長期使用以及在拉伸或者潮濕的情況下，該產品所提供的防護性能可能減少。
從中比較看出，國標中“只有當樣品的UPF值大于40，并且UVA的透過率小于5%時，才能稱之為“防紫外線產品。”而蕉下的標準要求“UPF值達到50+，確保穿著者在戶外活動時能夠得到有效的紫外線防護。”同時，“紫外線阻隔率是另一個關鍵指標，它衡量的是防曬衣對UVA和UVB兩種主要有害紫外線的阻擋能力。蕉下的標準要求紫外線阻隔率大于99%。”這兩項標準明顯高于國標。
雖然白皮書中提到的“六維標準”是企業自身的一種倡議，但無疑，會加劇防曬行業的內卷勢頭，當然，消費者則會享受到更低價格、更好品質的防曬產品，相信對防曬產品相關信息的透明化一會起到促進作用，從而進一步加速防曬產業的規范化。
