“新中式”概念已經成為服裝行業(yè)新的流量密碼。
盤扣外套、馬面裙、刺繡襯衫、國風套裝等新中式服飾，銷量持續(xù)攀升。尤其是馬面裙，作為出圈的超級爆品，去年雙11期間，淘寶服飾賣出了超73萬條馬面裙，能鋪滿105個足球場。2023年，山東曹縣以馬面裙為主的龍年拜年服，銷售額超過了3億元，工廠供不應求，很多生產窗簾的廠家也加入到這場淘金浪潮。
直播間退貨率80%
想要在風口上賺更多的錢，商家肯定會進直播間。但有新中式服飾店鋪老板表示，最近復盤運營數據時發(fā)現，退貨率高達80%，比正常的搜索瀏覽下單的30%～40%的退貨率翻倍。而且，商家必須達到直播間要求的最低庫存量去擴充庫存，經常出現的情況是，昨天剛清倉的庫存，今天又被退回來的貨塞滿了。
當新中式服飾成為風口，走輕奢還是大眾路線，也成了老板們必須做出的抉擇。
服裝八場覺得，如果走中高端的輕奢路線，單件服飾成本高、款式多，要承擔非常大的備貨壓力。以宋錦、織錦緞為面料，單件服飾成本肯定要上千元，即使按照一次20個款式，每個款備100件的少量備貨模式，成本差不多就要500萬元。這種通常不可能按照電商平臺要求的體量備貨，都是采用定制模式。
而在一批中高端的新中式商家中，有些品牌蹭著新中式概念，大肆開放加盟。一家新中式服飾品牌，其加盟費分為5萬、10萬和30萬三個等級，據招商人員介紹，目前已經有80家左右加盟商，如果按照30萬來計算，僅靠加盟費，就可以收入千萬元。相對而言，大部分商家則是會選擇批發(fā)進貨模式。
行業(yè)處于初級階段，市場混亂
新中式服飾行業(yè)仍處于初級階段，市場比較混亂，這是很多服裝老板的直觀感受。
很多老板并不想花費太多心思鉆研版型設計，版型同質化嚴重，只能瘋狂卷面料，但是同一匹織錦緞，被賣出300元/米、1000/米等不同的價格，面料價格也非常不透明。
有些工廠甚至低成本招聘一個并不專業(yè)的設計師，對網上圖片進行簡單修改就打版生產，直接做自營批發(fā)業(yè)務。雖然價格更便宜，但這并不利于行業(yè)的長久發(fā)展。
新中式服飾的潛力尚待進一步挖掘。按照中國紡織工業(yè)聯(lián)合會數據顯示，2023年“新中式”服飾市場規(guī)模已達10億元級別，近三年來相關產品商品交易總額增速超過100%。
風口之上，對眾多服裝老板而言，需要打造出更多的爆款，讓更多的新中式服飾走進日常生活，才能持續(xù)破圈，否則一時跟風，將難逃曇花一現的結局。
