3月29日，以“好品牌的好時(shí)代＂為主題的凌迪Style3D·2024中國(guó)服裝論壇在北京開(kāi)幕，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲在大會(huì)上發(fā)表主題演講，全文如下以饗讀者：
“所當(dāng)乘者勢(shì)也，不可失者時(shí)也。”風(fēng)起云涌的時(shí)代變革之中，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)亟待展翅飛蒼穹。品牌，以其獨(dú)特的辨識(shí)度、公認(rèn)的美譽(yù)度，多維的價(jià)值度，成為中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)步入高質(zhì)量發(fā)展、實(shí)現(xiàn)新騰飛的重要支撐和引領(lǐng)力量。本屆論壇以“好品牌的好時(shí)代”為主題，是要以遠(yuǎn)見(jiàn)、定見(jiàn)與洞見(jiàn)，捕捉新一輪前沿趨勢(shì)，定位新時(shí)代品牌成長(zhǎng)路徑，因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，提升時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)。
借本次論壇，同大家分享兩方面想法。
恰當(dāng)其時(shí)——擁抱好品牌的好時(shí)代
中國(guó)正步入嶄新紀(jì)元。從科技硬實(shí)力看，我國(guó)擁有的全球百?gòu)?qiáng)科技創(chuàng)新集群數(shù)量首次躍居世界第一；從文化軟實(shí)力看，《2024年度全球軟實(shí)力指數(shù)報(bào)告》指出，中國(guó)國(guó)家軟實(shí)力增速全球第一。在“軟硬”兼?zhèn)涞碾p輪驅(qū)動(dòng)中，一個(gè)屬于中國(guó)服裝品牌的好時(shí)代正在到來(lái)——民族自強(qiáng)與文化自信崛起、數(shù)字經(jīng)濟(jì)與綠色發(fā)展驅(qū)動(dòng)、國(guó)際視野與本土情懷融合，中國(guó)服裝品牌未來(lái)可期。
第一，我們正在迎來(lái)品牌力量日益凸顯的好時(shí)代。消費(fèi)日?qǐng)?bào)聯(lián)合賽迪顧問(wèn)發(fā)布的《2023中國(guó)消費(fèi)品工業(yè)品牌價(jià)值——服裝行業(yè)》指出，2023年中國(guó)服裝行業(yè)整體品牌價(jià)值6028.9億元。安踏、李寧、波司登等中國(guó)品牌入選國(guó)際知名品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的“2023全球服飾品牌價(jià)值50強(qiáng)”排行榜，一批中國(guó)品牌在時(shí)代的考驗(yàn)面前熠熠生輝，憑借不可復(fù)制的品牌力量，贏得國(guó)人青睞，贏得世界尊重。
第二，我們正在迎來(lái)消費(fèi)者品牌意識(shí)覺(jué)醒的好時(shí)代。其一是消費(fèi)意識(shí)的“專業(yè)化”。從飛盤(pán)露營(yíng)、溯溪路亞到騎行徒步、滑雪登山，從多巴胺、美拉德到格蕾系，從沖鋒衣、防曬衣到鯊魚(yú)褲、香蕉褲，從精致感、高智感到松弛感，消費(fèi)者由體驗(yàn)派向?qū)I(yè)派發(fā)展，消費(fèi)意識(shí)由性價(jià)比向情價(jià)比發(fā)展；其二是消費(fèi)觀念的“國(guó)潮化”。《2023中國(guó)品牌發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2019年至2022年，購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨國(guó)潮相關(guān)商品的中國(guó)消費(fèi)者數(shù)量增長(zhǎng)74%，成交金額增長(zhǎng)355%。從老字號(hào)煥新，到新消費(fèi)品牌崛起，再到國(guó)貨、文化、科技的全面“國(guó)潮化”，消費(fèi)者對(duì)于國(guó)潮的理解已經(jīng)上升到了對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、精神內(nèi)核、價(jià)值創(chuàng)造和文化表達(dá)的全面關(guān)注；其三是消費(fèi)欲望的“全民化”。相對(duì)于一直強(qiáng)勁的女性消費(fèi)，在顏值經(jīng)濟(jì)和悅己經(jīng)濟(jì)的刺激下，男性消費(fèi)也從之前的電子、汽車(chē)、手表等開(kāi)始向美妝、服飾等領(lǐng)域擴(kuò)張，男性自身的購(gòu)買(mǎi)欲與個(gè)體化消費(fèi)意識(shí)逐步提升。Euronmonitor數(shù)據(jù)顯示，2027年中國(guó)男裝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7401億元。
第三，我們正在迎來(lái)品牌高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展的好時(shí)代。從個(gè)性化定制、智能化生產(chǎn)到網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同、服務(wù)型制造，數(shù)據(jù)中臺(tái)、智能營(yíng)銷(xiāo)、柔性供應(yīng)鏈持續(xù)進(jìn)化，直播電商、興趣電商、跨境電商風(fēng)生水起，虛擬現(xiàn)實(shí)、元宇宙科技、生成式人工智能等技術(shù)重塑商業(yè)版圖，超級(jí)體驗(yàn)店、概念限定店、主題快閃店、智慧門(mén)店紛紛亮相，社群營(yíng)銷(xiāo)、私域運(yùn)營(yíng)、品牌直播日益成熟，穿搭指南、新品測(cè)評(píng)、產(chǎn)品資訊等種草方式深入人心，新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式不斷衍生，新規(guī)則、新制度、新技術(shù)相應(yīng)而生，深刻改變行業(yè)生產(chǎn)方式、業(yè)務(wù)體系、價(jià)值模式。
第四、我們正在迎來(lái)品牌加速國(guó)際化發(fā)展的好時(shí)代。《Google x Kantar BrandZ中國(guó)全球化品牌2023》報(bào)告顯示，在研究涉及的243個(gè)中國(guó)品牌中，平均有高達(dá)80%的國(guó)際消費(fèi)者表示愿意考慮它們。對(duì)于中國(guó)服裝品牌來(lái)說(shuō)，出海即“入世”。從CHENPENG與法國(guó)服飾品牌MM6 Maison Margiela合作打造聯(lián)名款2023秋冬膠囊系列、Moution 茉尋與英國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Roksanda推出的跨界聯(lián)名系列登陸倫敦時(shí)裝周，到RUI在紐約開(kāi)設(shè)首家快閃店、Uma Wang在米蘭巴勒莫大街開(kāi)設(shè)海外首店，中國(guó)時(shí)尚力量開(kāi)始與世界品牌同臺(tái)競(jìng)技，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和在地營(yíng)銷(xiāo)等方式，逐步實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品輸出到技藝、風(fēng)格、文化的全面輸出，東方智慧與美學(xué)頻頻吸引全球目光。
機(jī)不可失——共創(chuàng)好時(shí)代的好品牌
在流量見(jiàn)頂、理性消費(fèi)的背景下，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，未來(lái)注定面對(duì)更多的不確定性。但得益于我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)的需求優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)體系配套完整的供給優(yōu)勢(shì)、大量高素質(zhì)勞動(dòng)者和企業(yè)家的人才優(yōu)勢(shì)，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展依然將釋放巨大的潛力。
共創(chuàng)好時(shí)代的好品牌，如何把握機(jī)遇、乘勢(shì)而上？在此有五點(diǎn)建議：
第一，精研質(zhì)量，極致品類(lèi)，強(qiáng)化“品質(zhì)”。
“心心一藝，其藝必工”。一方面，要推進(jìn)智能制造裝備、模塊化單元、信息化管理系統(tǒng)以及智能化解決方案的應(yīng)用，以場(chǎng)景化方式推動(dòng)數(shù)字化車(chē)間、智能工廠建設(shè)，提升企業(yè)智能制造和精益管理能力，同時(shí)加快智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)的深度融合，在打通全域全鏈全生態(tài)的數(shù)據(jù)交互中，不斷提高生產(chǎn)效率和生產(chǎn)品質(zhì)；另一方面，要堅(jiān)持精益求精的工匠精神和追求卓越的首創(chuàng)精神，加大新材料、新工藝、新技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，建立符合自身品牌調(diào)性的“時(shí)尚生產(chǎn)力”，加速細(xì)分品類(lèi)的極致創(chuàng)新，塑造品牌的高辨識(shí)度和強(qiáng)功能價(jià)值。
如華孚時(shí)尚計(jì)劃投資“上虞華尚數(shù)智中心AIGC智算中心項(xiàng)目”，將數(shù)字化和虛擬化技術(shù)應(yīng)用于紡織服裝設(shè)計(jì)和生產(chǎn)；鴻星爾克的新產(chǎn)品“極地云冰棉”涼感T恤，被WRCA審核確認(rèn)為“世界持續(xù)涼感 (27°C)時(shí)間最長(zhǎng)的棉質(zhì)T恤”；波司登推出“登峰 LITE”，衣身減重5%，最高可抵御-50°C氣溫。
第二，尊重設(shè)計(jì)，凸顯基因，打造“風(fēng)格”。
“格物致知，煥新創(chuàng)意”。一方面，要融合當(dāng)代設(shè)計(jì)實(shí)踐與市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，探索更具世界通行意義的當(dāng)代語(yǔ)系和內(nèi)容命題，不斷提升本土品牌影響力和審美議價(jià)權(quán)；另一方面，要從文學(xué)、影視、動(dòng)漫、游戲等產(chǎn)業(yè)中引入創(chuàng)新元素，在更加豐富的業(yè)態(tài)場(chǎng)景和生活細(xì)節(jié)中延展品牌價(jià)值，不斷滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的功能性、情價(jià)比、情緒價(jià)值的消費(fèi)需求。
如JUZUI玖姿2024秋冬「繁花」系列，將宋朝衣著和器物色彩展現(xiàn)在設(shè)計(jì)中；例外2024「大觀·定覺(jué)」系列，展現(xiàn)宋代定窯和繚綾等傳統(tǒng)文化，讓東方美學(xué)由衣而生；九牧王聯(lián)合WGSN、極端環(huán)境探險(xiǎn)專家朱煒強(qiáng)、高爾夫國(guó)際賽冠軍程軍、奢品面料顧問(wèn)Diego Occhino，研發(fā)擁有“超輕超彈超透汽、防皺防曬防小雨”功能的“九牧王商務(wù)戶外1號(hào)褲”；太平鳥(niǎo)23冬季哈利·波特聯(lián)名系列，以高質(zhì)感面料、精細(xì)圖紋打造紳雅穿搭。
第三，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，融通邊界，整合“渠道”。
“打破界限，有容乃大。”一方面，要依托城市群、都市圈、縣域經(jīng)濟(jì)等消費(fèi)空間，推動(dòng)商品供應(yīng)鏈向服務(wù)供應(yīng)鏈、智慧供應(yīng)鏈擴(kuò)展和轉(zhuǎn)變，強(qiáng)化品牌內(nèi)容與平臺(tái)、社群、場(chǎng)景等多業(yè)態(tài)的融合，提升市場(chǎng)預(yù)測(cè)、流行制造、產(chǎn)品交付與一體化運(yùn)營(yíng)能力；另一方面，要從關(guān)注“貨品”、“流量”轉(zhuǎn)向聚焦個(gè)體價(jià)值，捕捉趨勢(shì)風(fēng)格、潮流搭配、穿搭場(chǎng)景等生活靈感變化，通過(guò)口碑傳播、KOS種草、話題發(fā)起等更精細(xì)化的種草方案，加快線上線下的全面覆蓋、滲透融合和營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)全流程全渠道的模式創(chuàng)新與業(yè)務(wù)創(chuàng)新，在全域數(shù)智化探索中推動(dòng)價(jià)值創(chuàng)造和傳遞。
如YI衣臻打造品牌商旅服飾與茶飲融合的沉浸式體驗(yàn)空間——“滬上云棲·YI首家概念生活空間”；安踏攜手Style3D、百度虛擬人發(fā)布《羽龍?jiān)钪妗诽摂M時(shí)裝秀；凱樂(lè)石以新品沖鋒衣MONT-X為契機(jī)，在小紅書(shū)發(fā)起「人生第一座雪山」挑戰(zhàn)，聯(lián)動(dòng)垂類(lèi)博主深度演繹，帶動(dòng)品牌搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)超3倍。
第四，用心敘事，構(gòu)造藝境，文化“造夢(mèng)”。“聚情匯智，攻心為上”。一方面，借助展覽、音樂(lè)節(jié)、快閃店等多元形式，打造跨界時(shí)尚、藝術(shù)、文化的影響力事件，由一種材質(zhì)、一個(gè)款式、一件衣服的產(chǎn)品提供者，成為一類(lèi)功能、一種風(fēng)格、一個(gè)場(chǎng)景的生活引領(lǐng)者，在展現(xiàn)本土故事和文化特色中，構(gòu)建東方視角下的品牌傳播鏈路；另一方面，要從品牌自身的價(jià)值主張和敘事邏輯出發(fā)，注重用戶連接和產(chǎn)品價(jià)值的傳遞，打造鮮明有趣的品牌表述和互動(dòng)體驗(yàn)，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感、歸屬感、價(jià)值感、儀式感、安全感。
如利郎攜手中國(guó)國(guó)家地理啟動(dòng)“2023最美公路暨中國(guó)極致景觀”專線考察計(jì)劃；ICICLE之禾將在巴黎和上海舉辦八場(chǎng)當(dāng)代藝術(shù)系列展覽，首個(gè)展覽正在展出羅南·巴羅( Ronan BARROT )作品；雅瑩打造首屆雅瑩時(shí)尚文化節(jié)，開(kāi)啟“大雅文章”中國(guó)絲綢服飾文化展和“多彩華裳”中華民族服飾文化展；蕉下Beneunder攜手歌者譚維維共同推出一支名為「驚蟄令」短片，以東方精神為創(chuàng)作內(nèi)核，在社交媒體引起較強(qiáng)共鳴。
第五，資本向善，貫通供需，踐行“責(zé)任”。
“衣以載道，富而有義。”一方面，要全面推動(dòng)采購(gòu)、生產(chǎn)、物流、銷(xiāo)售、回收等供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)的綠色轉(zhuǎn)型，發(fā)展以低碳、資源效率和社會(huì)包容性為特征的綠色生產(chǎn)力，拉動(dòng)對(duì)綠色產(chǎn)品、綠色體驗(yàn)、綠色服務(wù)的消費(fèi)需求；另一方面，要樹(shù)立環(huán)境資產(chǎn)觀念，持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品碳足跡等產(chǎn)品環(huán)境信息的管理與披露，提升環(huán)境資產(chǎn)增值能力，完善ESG管理，主動(dòng)參與全球氣候治理。
如江南布衣推出可持續(xù)生活品牌Re;Re;Re;Lab，探索可持續(xù)時(shí)尚的更多可能性；鄂爾多斯與中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)等合作，在牧場(chǎng)內(nèi)設(shè)立4個(gè)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，研究資源保護(hù)、營(yíng)養(yǎng)健康、智慧養(yǎng)殖、環(huán)境保護(hù)與品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)；ELLASSAY歌力思成為中國(guó)首批與Canopy及其CanopyStyle、Pack4Good項(xiàng)目合作的時(shí)尚品牌，保護(hù)全球原始瀕危森林；波司登MSCI ESG評(píng)級(jí)再獲“A”級(jí)，CDP評(píng)級(jí)提升至“B”，是目前為止中國(guó)紡織服裝企業(yè)獲得的最優(yōu)評(píng)級(jí)。
“勇敢的人享受世界，勇敢的品牌贏得世界”。新征程上，中國(guó)服裝品牌創(chuàng)新正展現(xiàn)出前所未有的活力和潛力，越來(lái)越多的中國(guó)服裝品牌企業(yè)家通過(guò)運(yùn)用新質(zhì)生產(chǎn)力，正成為中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的科學(xué)家與改革家、藝術(shù)家與思想家。未來(lái)，讓我們道不變、志不改，乘大勢(shì)、行大道，于世界文明激蕩和共鳴中匯聚智慧、凝聚力量，于產(chǎn)業(yè)升級(jí)和更新中穩(wěn)扎穩(wěn)打、善作善成，為時(shí)尚強(qiáng)國(guó)建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)開(kāi)辟新天地、繪寫(xiě)新畫(huà)卷！
