貝恩公司最新的《中國奢侈品報告》詳細介紹，預計中國奢侈品市場將在 2023 年同比增長 12% 的基礎上，在 2024 年實現(xiàn)中個位數(shù)增長。2023 年經濟從大流行引發(fā)的衰退中復蘇，上半年開局強勁，但下半年動力減弱，原因是中等收入和高收入者的消費信心下降，以及與上年第三季度相比較高的比較基數(shù) 四分之一。

2023 年的反彈涵蓋了中國奢侈品市場的所有類別，其中時尚、生活方式和珠寶引領復蘇，增長率在 15% 至 20% 之間。皮革制品增長了 10-15%，主要集中在價格較低的包袋領域。

貝恩公司駐上海高級合伙人布魯諾·蘭納 (Bruno Lannes) 表示：“兩位數(shù)的強勁反彈值得稱贊，但中國的奢侈品市場尚未完全恢復到 2021 年的水平。” 他將復蘇的放緩歸因于經濟挑戰(zhàn)和海外購物的增加，并指出后疫情增長階段的不確定性，特別是消費者信心和海外奢侈品購物的演變。

2023 年海南免稅銷售額增長約 25%，但仍低于 2021 年的水平。這一增長歸功于國內旅游的復蘇和海南政府的刺激措施。有趣的是，每位購物者的平均支出下降了 25% 以上，這可能是由于折扣水平降低、代購活動減少以及消費者理性增加所致。

兩個關鍵趨勢一直在塑造中國奢侈品市場，并且預計將繼續(xù)如此——海外奢侈品購物的回歸和代購的演變，代購是代表中國大陸客戶促進國際產品買賣的人。

疫情期間，由于邊境關閉，超過 90% 的奢侈品購物發(fā)生在國內。隨著中國海外旅游的恢復，預計到2023年，國內奢侈品消費將下降至70%。2023年，中國在歐洲和亞洲的奢侈品消費分別占這些地區(qū)2019年水平的約40%和65%。

韓國免稅市場是代購的主要來源，特別是在奢侈美容領域，預計將下降 30%，至 60-650 億元人民幣左右。這是由于代購傭金的限制以及中國市場流行美容產品的供應有限。然而，時尚和皮革制品領域正在出現(xiàn)新的、更專業(yè)的代購模式，它們采用平臺化方式為消費者提供聚合的、經過認證的購物渠道。

貝恩公司駐香港合伙人邢偉偉表示：“2024年的復蘇程度將主要取決于經濟復蘇的速度以及旅行和住宿成本的變化。” 他還強調了品牌實施統(tǒng)一的全球定價策略以維持中國大陸消費的重要性。

2023年，中國奢侈品消費預計將占全球奢侈品消費總量的約22%至24%，其中中國大陸的消費約占16%（不包括代購）。到2030年，中國奢侈品消費量預計將達到全球的35-40%，其中中國大陸的消費量將達到24-26%，鞏固其作為全球領先奢侈品市場的地位。