1月17日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了最新人口數(shù)據(jù)。2023年年末全國(guó)人口（包括31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市和現(xiàn)役軍人的人口，不包括居住在31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的港澳臺(tái)居民和外籍人員）140967萬(wàn)人，比上年末減少208萬(wàn)人。全年出生人口902萬(wàn)人，人口出生率為6.39‰；死亡人口1110萬(wàn)人，人口死亡率為7.87‰；人口自然增長(zhǎng)率為-1.48‰。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2023年，我國(guó)出生人口數(shù)量七連降。那么，隨著新出生人口的減少，童裝還是一門好生意嗎？
1、童裝行業(yè)具備較強(qiáng)增長(zhǎng)韌性。童裝具備較高的舒適性、 安全性和時(shí)尚性，因毛利率大于成衣，被服裝行業(yè)視為具備較強(qiáng)增長(zhǎng)韌性的細(xì)分賽道。
根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2022年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2299億元，2016-2019年CAGR為15%，領(lǐng)先全球平均增速水平，僅次于運(yùn)動(dòng)服飾。對(duì)比服裝細(xì)分賽道在疫情前后的表現(xiàn)，童裝的穩(wěn)健抗跌性和彈性修復(fù)性僅次于運(yùn)動(dòng)服飾。
雖然人口出生率下滑會(huì)直接、快速影響到嬰幼兒裝，進(jìn)一步傳導(dǎo)至大齡童裝，從而導(dǎo)致童裝的市場(chǎng)規(guī)模陷入增長(zhǎng)乏力的困境，但回顧整個(gè)行業(yè)發(fā)展來(lái)看，兒童客群量增貢獻(xiàn)有限，童裝消費(fèi)支出價(jià)增為核心驅(qū)動(dòng)因素。
東海證券研究表示，從未來(lái)看，人口出生率已回落至世界低水平，疊加生育政策托底，五年內(nèi)中大童人口數(shù)承壓但整體規(guī)模繼續(xù)銳減的概率較低，同時(shí)童裝消費(fèi)支出提升具有代理模式、人均可支配收入、家庭結(jié)構(gòu)、消費(fèi)理念升級(jí)等多方堅(jiān)實(shí)支撐。
2、童裝賽道作為服裝市場(chǎng)組重要的組成部分之一，已然成為了新的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，面對(duì)逐步增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求、巨大的市場(chǎng)紅利，童裝市場(chǎng)仍然是一杯尚未被分盡的“羹”。歐睿數(shù)據(jù)顯示，2022年巴拉巴拉在童裝市場(chǎng)占有率為6.8%，其次安踏、斐樂(lè)占有率分別為2.1%、1.6%，而優(yōu)衣庫(kù)和阿迪達(dá)斯占有率分別為1.4%、1.3%。
隨著國(guó)內(nèi)外的童裝行業(yè)、母嬰行業(yè)在相關(guān)生育政策刺激下的快速增長(zhǎng)，也使得奢侈品品牌、運(yùn)動(dòng)品牌及母嬰品牌開(kāi)始將更多的精力投入到童裝市場(chǎng)。
諸如2023年3月份奢侈品品牌LV推出首個(gè)嬰兒系列，向0~1歲的嬰兒提供服裝、配飾和玩具；而法國(guó)時(shí)裝品牌Jacquemus也推出首個(gè)童裝系列，該品牌還特別拍攝了將大人服飾與兒童系列混搭而成的 Lookbook，強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系；去年4月，運(yùn)動(dòng)品牌On（昂跑）推出了首個(gè)童鞋系列；5月，本土運(yùn)動(dòng)服品牌 MAIA ACTIVE（瑪婭）發(fā)布了兒童產(chǎn)品線 mini maia active；美國(guó)戶外品牌 The North Face（北面）在北京開(kāi)出首家門店；
母嬰品牌以Babycare為例，目前Babycare的產(chǎn)品體系已涵蓋洗護(hù)、孕產(chǎn)、出行、喂哺、玩樂(lè)、寢臥等多個(gè)母嬰品類，其童裝品牌woobaby/塢北北，定位中高端，專注0-6歲嬰童內(nèi)外服裝，產(chǎn)品受到母嬰消費(fèi)者的喜愛(ài)。
從行業(yè)發(fā)展來(lái)看，相較其他國(guó)家而言，新出生人口902萬(wàn)的中國(guó)童裝市場(chǎng)仍然有巨大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)與潛力。對(duì)于從業(yè)者來(lái)說(shuō)，一是專注產(chǎn)品本身，充分布局與產(chǎn)品相匹配的渠道，二是服務(wù)好現(xiàn)有的消費(fèi)者，提高目標(biāo)消費(fèi)群體的產(chǎn)出，相信未來(lái)依然值得期待。
