淘寶母嬰聯(lián)合新消費領(lǐng)域數(shù)字化增長研究咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)智篆GI日前發(fā)布了《2024年淘寶童裝童鞋行業(yè)趨勢白皮書》（以下簡稱《白皮書》）。
《白皮書》指出，近年來，我國童裝市場呈現(xiàn)出持續(xù)增長的趨勢。作為具有“剛需”屬性的行業(yè)，童裝行業(yè)的發(fā)展韌性正逐漸恢復(fù)，2017-2022年市場規(guī)模年復(fù)合增長率達(dá)5.7%，預(yù)計2023-2027年的市場規(guī)模年復(fù)合增長率將達(dá)到8.4%。
《白皮書》顯示，童裝行業(yè)的線上化程度正逐漸提升。“90后”消費人群占比從19%上升至28%。作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長的一代，“90后”父母對線上渠道具有較高的消費意愿與消費黏性，因此更利好于線上商家。
在淘寶平臺，童裝童鞋行業(yè)呈現(xiàn)出了新的發(fā)展趨勢。首先，淘寶童裝童鞋行業(yè)市場規(guī)模穩(wěn)中有升，2023春夏淘寶童裝市場規(guī)模同比提升9%，用戶消費意愿增強(qiáng)。其次，在貨品供給方面，淘寶童裝的商品供給呈多元化、精細(xì)化趨勢。
其中，多元化體現(xiàn)在“多巴胺”“戶外風(fēng)”“芭比風(fēng)”等不同風(fēng)格的潮流產(chǎn)品上，精細(xì)化則體現(xiàn)在速干褲、防曬衣、演出服等專屬場景的特定需求上。另外，在價格方面，市場的“紅海”集中在大眾化價格段，50-200元價格區(qū)間的童裝商家競爭激烈，300元以上價格區(qū)間的童裝產(chǎn)品則有一定拓展空間。
《白皮書》指出，不同年齡段兒童的家庭消費決策模式是不同的，隨著年齡增長，兒童會逐漸深入到鞋服購買決策中。3歲以下的兒童大多由父母完全決策，3-6歲的兒童會逐漸參與到?jīng)Q策過程中，6歲以上則以兒童的決策為主。
此外，不同場景對穿著風(fēng)格和功能的要求均有所不同，因此場景穿搭正成為兒童鞋服需求趨勢的重要方向。比如，在校園場景中，穿搭的主要需求是在滿足學(xué)校要求的基礎(chǔ)上，盡可能地展現(xiàn)孩子的品位與個性。
在出游場景中，兒童的穿搭往往會與父母相呼應(yīng)，展現(xiàn)出家庭時尚風(fēng)格，并有一定培養(yǎng)兒童審美的需求。在戶外場景中，兒童的穿搭必須兼顧功能性與時尚度，既要在色彩搭配和款式上彰顯兒童的青春活力，又要避免讓孩子們在技巧性或?qū)剐赃\(yùn)動中受到傷害。
《白皮書》指出，童裝消費者的需求可分為兩條軸線，“縱軸”為年齡，“橫軸”為場景，從這兩個維度出發(fā)，就能夠更精準(zhǔn)地把握消費者的需求“坐標(biāo)”，從而確定后續(xù)的經(jīng)營路線。
此外，《白皮書》還指出，從行業(yè)整體來看，細(xì)分化的趨勢正越來越明顯，比如運(yùn)動服飾中“沖鋒衣”已成為一個熱門細(xì)分品類，讓眾多品牌和商家異軍突起，專注垂直賽道更容易展現(xiàn)品牌特色，建立競爭優(yōu)勢。同時，相對于功能性，童裝童鞋更強(qiáng)調(diào)風(fēng)格，一類風(fēng)格獨特的童裝就可以撐起一條垂直賽道。
