一入春，天氣就轟轟烈烈地回暖了。
這一波暖如初夏的天氣，讓越來(lái)越多人走出家門，在杭州不管是景區(qū)還是郊外，都是人從眾。
一到周末，更是火爆，“周末經(jīng)濟(jì)”的突飛猛進(jìn)，也讓“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”迅速升溫，露營(yíng)產(chǎn)品的搜索量和消費(fèi)量在各大平臺(tái)上猛增。
數(shù)據(jù)顯示，2月份，預(yù)訂露營(yíng)產(chǎn)品的訂單同比增長(zhǎng)75%，近兩周，“露營(yíng)”相關(guān)搜索量在美團(tuán)平臺(tái)上同比上升450%。
其中，成都、廣州、深圳、上海、重慶、杭州、北京、南京、武漢、昆明成為全國(guó)露營(yíng)熱度最高的城市。
在杭州徑山的一處戶外營(yíng)地內(nèi)，不少顧客趁著周末前來(lái)踏青。該負(fù)責(zé)人表示，“現(xiàn)在我們這里平常都是一百多人，到了周末的話游客數(shù)會(huì)增至兩三百人，每天我們都要從中午忙到晚上9點(diǎn)。”
在廣州城郊的一處戶外營(yíng)地內(nèi)，不少顧客趁著周末前來(lái)踏青。負(fù)責(zé)人告訴記者，近幾個(gè)周末，營(yíng)地都是提前滿房的狀態(tài)。
在上海楊浦區(qū)的一家以城市露營(yíng)為主題的餐廳內(nèi)，11頂帳篷從室內(nèi)一直延伸到室外。負(fù)責(zé)人表示，春節(jié)過(guò)后，和露營(yíng)相關(guān)的各類場(chǎng)景消費(fèi)不斷升溫，店內(nèi)的客流量也開始有明顯回升。
春節(jié)后有營(yíng)地每周末都爆滿
3月3日，記者從美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)了解到：露營(yíng)的搜索量同比上升450%，關(guān)于“露營(yíng)”的筆記、評(píng)論數(shù)增長(zhǎng)約300%。成都的露營(yíng)熱度全國(guó)第一。在成都，雙流區(qū)、錦江區(qū)、溫江區(qū)的人們對(duì)“露營(yíng)”更為關(guān)注。在搜索人群中，女性占比約七成。帶有露營(yíng)屬性的餐廳、咖啡館熱度同樣上漲明顯。
在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)淘寶上，高顏值帳篷、野餐折疊椅、野餐墊等都在搜索熱度中排名較前，野餐必備用品排在淘寶熱度第16名，本周增速14%，相關(guān)寶貝數(shù)量1.5萬(wàn)件。
對(duì)于城市即興露營(yíng)的興起，在青龍湖營(yíng)業(yè)的麓也營(yíng)地店長(zhǎng)王先生深有感觸，“從春節(jié)大年初二開始，幾乎每個(gè)周六周日，我們營(yíng)地都是滿員狀態(tài)。最近進(jìn)入3月份，只要是陽(yáng)光好的時(shí)候生意都很不錯(cuò)，目前3月8日婦女節(jié)當(dāng)天已經(jīng)基本上訂滿了。”最多的時(shí)候，這里可以供300人參與團(tuán)建。在這里，可以露營(yíng)烤肉，也可以圍爐煮茶，還有玻璃房供給客人拍照打卡，兒童游樂(lè)設(shè)施供玩。
3月4日當(dāng)天，就有兩場(chǎng)小朋友的生日宴選在營(yíng)地里舉行。價(jià)格上，露營(yíng)烤肉3-4人套餐588元，圍爐煮茶三人套餐168元。如果選擇天幕，按照人數(shù)的不同，人均費(fèi)用從40-150元不等。
除草、撒花籽、平整營(yíng)地、清洗帳篷……經(jīng)過(guò)半個(gè)月的大掃除，3月1日，位于都江堰趙公山中的“溪夏來(lái)風(fēng)”露營(yíng)民宿重新開業(yè)，來(lái)自線上平臺(tái)的咨詢、訂單也接踵而來(lái)，露營(yíng)季“開門紅”，給了露營(yíng)民宿負(fù)責(zé)人唐女士不少信心。她介紹，營(yíng)地距離都江堰市區(qū)約30分鐘車程，總共有9個(gè)露營(yíng)帳篷，去年?duì)I業(yè)兩個(gè)月，幾乎天天爆滿。
義烏戶外產(chǎn)品出口訂單排到6月
“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”不僅在國(guó)內(nèi)火熱，相關(guān)戶外用品向海外出口的市場(chǎng)也迎來(lái)旺季。
統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)目前有超3.4萬(wàn)家?guī)づ裣嚓P(guān)企業(yè)，主要分布在浙江、廣東和江蘇，三省相關(guān)企業(yè)數(shù)量總和約占全國(guó)的三分之一。
在浙江義烏，經(jīng)營(yíng)戶們從年初就開始忙著接單。
隨著貿(mào)易常態(tài)化，近期義烏商貿(mào)城的外國(guó)面孔明顯多了起來(lái)，目前商貿(mào)城日均外商訪客達(dá)1000多人，線下實(shí)地看樣也為貿(mào)易量增加打下了基礎(chǔ)。
此外，訂單增長(zhǎng)的另一個(gè)原因是今年企業(yè)普遍更積極，出新品較多，目前一些帳篷出口訂單已經(jīng)排到了5、6月份。
商戶忙接單，產(chǎn)線忙生產(chǎn)。在義烏一家生產(chǎn)大型帳篷的企業(yè)里，30多名工人正在趕制一批美國(guó)的訂單。負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，今年歐美客戶下單時(shí)間比往年更早，大型帳篷的訂單增長(zhǎng)尤為明顯。
浙江義烏某戶外用品公司銷售總監(jiān)告訴記者，"我們一天大概能生產(chǎn)300到500頂帳篷。今年一季度跟去年一季度比，銷量增長(zhǎng)會(huì)在50%到60%。"
在另一家專業(yè)生產(chǎn)帳篷和多功能戶外防水包的企業(yè)里，倉(cāng)庫(kù)堆滿了即將發(fā)往英國(guó)和美國(guó)的貨物。
某戶外用品公司負(fù)責(zé)人表示，今年的訂單增量來(lái)得很突然。有一個(gè)美國(guó)客戶反饋，之前的訂單有一些積壓，但是隨著現(xiàn)在戶外活動(dòng)復(fù)蘇，他庫(kù)存的產(chǎn)品已經(jīng)供不應(yīng)求了。
生產(chǎn)企業(yè)介紹，目前戶外用品出口剛剛進(jìn)入旺季，預(yù)計(jì)訂單還將一直持續(xù)到6月份。
多生態(tài)融合將為露營(yíng)經(jīng)濟(jì)注入持久活力
進(jìn)入2023年以來(lái)，旅游出行消費(fèi)活力的釋放疊加天氣持續(xù)回暖，民眾對(duì)親近自然的精致露營(yíng)需求進(jìn)一步快速增長(zhǎng)。
行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)估表示，預(yù)計(jì)2023年國(guó)內(nèi)露營(yíng)市場(chǎng)總體規(guī)模可達(dá)1781.4億元，到2025年核心市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.44萬(wàn)億元。
如果說(shuō)前幾年，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)還處在市場(chǎng)培育期，那么想要進(jìn)一步催化這一市場(chǎng)潛力，使之進(jìn)入高速發(fā)展期，則更需要捋順露營(yíng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步規(guī)范行業(yè)發(fā)展。
2022年11月，文旅部等十四部門印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》，支持經(jīng)營(yíng)性露營(yíng)營(yíng)地的穩(wěn)序發(fā)展，為完善上下游產(chǎn)業(yè)鏈提供了政策支持，也為露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)一步按下“加速鍵”。
同時(shí)，各地經(jīng)營(yíng)者探索的“露營(yíng)+”多元消費(fèi)場(chǎng)景，也在深入挖掘人們的露營(yíng)“真需求”，發(fā)展出了一系列露營(yíng)形態(tài)，比如以“+親子”為核心的生火做飯、耕種采摘，“+社交”為核心的圍爐煮茶、劇本殺、live音樂(lè)，“+自然”為核心的賞花、鄉(xiāng)村旅游，“+運(yùn)動(dòng)”為核心的徒步、滑翔、槳板等等，使得露營(yíng)市場(chǎng)不斷分化、擴(kuò)容，向著體驗(yàn)更細(xì)膩、品位更獨(dú)特、更具文化內(nèi)涵的方向發(fā)展。
接下來(lái)，隨著中國(guó)露營(yíng)行業(yè)滲透率持續(xù)上漲，未來(lái)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也將不斷刷新記錄，“露營(yíng)+”會(huì)“+什么”，需要行業(yè)從業(yè)者不斷發(fā)揮想象力，為露營(yíng)經(jīng)濟(jì)源源不斷注入活力。
