廣州市雪萊爾服飾有限公司
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三.對陳列認知的誤區
由于我國服裝業的品牌發展起步較晚,對陳列的認知程度也各有不同,歸納起來大概有以下幾種狀況:**種是陳列無用觀點:認為終端的銷售除了產品以外主要靠營銷技巧,陳列只是一種裝飾,是一種裝點門面用的可有可無的東西。
第二種是陳列**觀點:認為陳列可以迅速提升銷售額,比營銷手段還重要。持這種觀點的人往往在每一次陳列師做完的陳列后,希望營業額會有很大的飚升。假如陳列對營銷沒有促進,他們又很容易成為陳列無用論擁護者。
*后一個是狹義的陳列觀點:認為陳列師的工作就是擺擺衣服。這是目前在許多企業中出現*多的一種現象,賣場陳列師不重視賣場通道的規劃,或把通道的設計交給了店鋪設計師,把POP的設計交給了平面設計師,陳列師工作往往是接受的一堆已經設計好的服裝,一個已經規劃好的賣場,一張已經設計好的POP。在此之前,這些不同分工的設計師之間又往往沒有任何的交流。*后的結果是造成陳列師工作面的狹窄,工作被動、陳列創意主題牽強,賣場整體感不強。
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