作為業(yè)內(nèi)最早開始實(shí)踐培育鉆石的品牌之一，施華洛世奇的提前布局首戰(zhàn)告捷，品牌2024年財(cái)報(bào)顯示：其培育鉆石銷售額在全球范圍內(nèi)同比顯著增長(zhǎng)。
此前施華洛世奇首席執(zhí)行官Alexis Nasard先生接受《華麗志》專訪時(shí)曾這樣表示：培育鉆石是全球、亞洲和中國(guó)的珠寶行業(yè)增長(zhǎng)高度活躍的細(xì)分品類之一，是可以代表行業(yè)方向的“未來之鉆”。
麥肯錫研究報(bào)告也佐證了這一判斷，報(bào)告指出：培育鉆石將在未來幾年內(nèi)成為重塑鉆石行業(yè)格局的關(guān)鍵力量之一。
這或許也意味著高級(jí)珠寶迎來了一個(gè)全新的“拐點(diǎn)”：當(dāng)培育鉆石能讓消費(fèi)者有機(jī)會(huì)獲得更高的質(zhì)價(jià)比和更大的克拉、更優(yōu)秀的4C品質(zhì)評(píng)級(jí)時(shí)，品牌能否借力培育鉆石從而建立起在高級(jí)珠寶領(lǐng)域的強(qiáng)心智？
在品牌成立130周年之際，施華洛世奇宣布推出Octagon系列高級(jí)珠寶，作為施華洛世奇培育鉆石的全新系列，以品牌獨(dú)特的八角形切割工藝命名，彰顯品牌的先鋒創(chuàng)新與卓越匠藝。
在2021年品牌煥新升級(jí)后，相信人們對(duì)施華洛世奇的八角形并不陌生。無論是在品牌門店裝飾、陳列裝置或是產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，這一獨(dú)特的幾何輪廓，頻頻出現(xiàn)在公眾視野中。甚至在很多人心中，前衛(wèi)的八角形邊框中間包裹著優(yōu)雅天鵝，已然成為施華洛世奇最具辨識(shí)度的視覺符號(hào)之一。
更值得注意的是，這一次在中國(guó)市場(chǎng)的傳播中，八角形設(shè)計(jì)巧妙加入了本土傳統(tǒng)文化的深層寓意。施華洛世奇培育鉆石Octagon系列能否成為在中國(guó)市場(chǎng)的又一“破圈之作”？在高級(jí)珠寶市場(chǎng)，施華洛世奇將探索出怎樣一條差異化路線？
今年，施華洛世奇培育鉆石Octagon系列高級(jí)珠寶以精妙而獨(dú)特的切割技藝為核心，打造了全品類矩陣，包含項(xiàng)鏈、耳環(huán)、手鏈和戒指等高級(jí)珠寶作品，以18K金材質(zhì)打造，并將之作為主推產(chǎn)品。
該系列的設(shè)計(jì)師——施華洛世奇全球創(chuàng)意總監(jiān)Giovanna Engelbert女士表示，在這個(gè)系列的創(chuàng)作中，她希望化繁為簡(jiǎn)，通過純粹的設(shè)計(jì)語(yǔ)匯，盡釋鉆光火彩與先鋒幾何之美。
事實(shí)上，在去年8月發(fā)布的施華洛世奇培育鉆石Eternity系列中，已有作品運(yùn)用了八角形切割（Octagon Cut）這一獨(dú)特匠藝。
八角形切割（Octagon Cut）以革新匠藝重塑經(jīng)典八角形，通過流暢纖長(zhǎng)的廓形設(shè)計(jì)平衡力量感與柔美氣質(zhì)。這項(xiàng)突破性技藝創(chuàng)造性地融合了兩種高難度切割工藝——冠部采用梯方形切割，亭部運(yùn)用公主方形切割，在單顆培育鉆石上形成57個(gè)切面。通常情況下，鉆石切割僅采用單一工藝，而施華洛世奇在驗(yàn)證與評(píng)估了上千種不同的切割方案后，最終創(chuàng)造這兩種精密工藝的璀璨融合。憑借精準(zhǔn)嚴(yán)苛的卓越切割，不僅確保了培育鉆石呈現(xiàn)耀眼火彩，更力求以非凡匠藝致敬傳世經(jīng)典。
今年5月，艾美獎(jiǎng)與金球獎(jiǎng)雙料影后Gillian Anderson佩戴特別定制施華洛世奇培育鉆石Octagon系列高級(jí)珠寶作品亮相第78屆戛納電影節(jié)，這件耗時(shí)超200小時(shí)打造的杰作重達(dá)13.45克拉，中心主石6.05克拉，采用品牌獨(dú)特的八角形切割（Octagon Cut）——通過冠部梯方切割與亭部公主方切割的獨(dú)創(chuàng)融合，在優(yōu)雅的U型輪廓環(huán)繞下，57個(gè)切面于紅毯時(shí)刻綻放熠熠生輝的璀璨光芒。
“正是因?yàn)槲覀兊钠放苽鞒校抗に嚭退囆g(shù)性使我們從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，讓我們得以進(jìn)軍高級(jí)珠寶市場(chǎng)。” 施華洛世奇首席執(zhí)行官Alexis Nasard先生曾告訴《華麗志》。
2022年，施華洛世奇發(fā)布LUXignite戰(zhàn)略，將培育鉆石視為加速在奢侈品領(lǐng)域布局的重要組成部分。戰(zhàn)略實(shí)施兩年以來，培育鉆石業(yè)務(wù)在為施華洛世奇拓展并優(yōu)化客群結(jié)構(gòu)以及提升客單價(jià)等方面，提供了重要助力。
——契合消費(fèi)者“情緒價(jià)值需求”的在地化敘事
在城市生活節(jié)奏日漸加快的當(dāng)下，越來越多的中國(guó)消費(fèi)者傾向于通過購(gòu)買具有情緒價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)，來緩解職場(chǎng)或生活中的壓力，獲得愉悅感。這種情緒消費(fèi)的核心是，在注重產(chǎn)品價(jià)值的同時(shí)，也強(qiáng)調(diào)心理滿足和情感慰藉。這一轉(zhuǎn)變意味著，情緒價(jià)值成為市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
那么對(duì)于品牌而言，能否找準(zhǔn)情緒發(fā)力點(diǎn)，講出“情投意合”的故事，將為其對(duì)話本土消費(fèi)者帶來更多契機(jī)。
在施華洛世奇培育鉆石Octagon系列的中國(guó)市場(chǎng)傳播中，施華洛世奇巧妙地將產(chǎn)品的八角形設(shè)計(jì)與本土傳統(tǒng)文化相結(jié)合。為這一全新系列賦予“施家八芒星”的昵稱——既呼應(yīng)了八角形切割（Octagon Cut）匠藝的幾何美學(xué)、璀鉆光芒，又滿蘊(yùn)對(duì)佩戴者的祝福期許。
基于八角形的幾何特征與寓意，施華洛世奇精心打造了八重契合中國(guó)消費(fèi)者情感訴求的美好祝福，從國(guó)人尤為在意的“親情”、“愛情”、“友情”、“家庭”、“事業(yè)”等維度賦予了產(chǎn)品具有中國(guó)特色文化、積極正面的解讀。品牌希望施華洛世奇培育鉆石Octagon系列給予佩戴者心靈與情感上的支持，見證他們?nèi)松拿總�(gè)高光時(shí)刻，彰顯人生贏家般的璀璨光芒。
這些美好寓意源于施華洛世奇對(duì)本土消費(fèi)者心理的深度洞察，使得珠寶產(chǎn)品成為一種承載著情感認(rèn)同的璀璨載體，也令品牌能夠在中國(guó)文化的語(yǔ)境中與大眾對(duì)話。同時(shí)，施華洛世奇突破了鉆石珠寶局限于婚戀場(chǎng)景的敘事框架，將產(chǎn)品內(nèi)涵延伸到悅己、事業(yè)、家庭等多元化場(chǎng)景，也由此實(shí)現(xiàn)了對(duì)中國(guó)培育鉆石市場(chǎng)消費(fèi)生態(tài)的一次重塑。
“我們堅(jiān)信，一個(gè)值得信賴的奢侈品牌不應(yīng)該只是文化世界的配角，更應(yīng)成為主角。”去年，施華洛世奇首席執(zhí)行官Alexis Nasard先生在接受瑞士洛桑國(guó)際管理發(fā)展學(xué)院（IMD）采訪時(shí)說道。
——深化本土戰(zhàn)略
在當(dāng)下的中國(guó)市場(chǎng)，在地化敘事成為連接品牌和本土消費(fèi)者的重要橋梁，特別對(duì)于具有高度審美感和文化認(rèn)同感的年輕一代，他們渴望看到更多融合東方文化和工藝價(jià)值的珠寶作品與故事出現(xiàn)。
為深化本土化戰(zhàn)略，今年3月至5月，施華洛世奇曾攜手金曲歌后、知名演員莫文蔚為其品牌代言人，并傳遞“生而閃耀”的品牌宣言，希望通過這樣一張自信、優(yōu)雅、具有國(guó)際視野的東方面孔，與更多中國(guó)消費(fèi)者建立深層對(duì)話，鼓勵(lì)大眾璀璨悅己、成為在生活和工作中都能閃耀光芒的大女主。
施華洛世奇首席執(zhí)行官Alexis Nasard先生曾對(duì)《華麗志》強(qiáng)調(diào)：“中國(guó)是施華洛世奇最重要的市場(chǎng)之一，我們將堅(jiān)定投資中國(guó)市場(chǎng)，并提供能與中國(guó)顧客產(chǎn)生共鳴的出色產(chǎn)品和精彩體驗(yàn)。”
——獨(dú)樹一幟的切割工藝優(yōu)勢(shì)
提到施華洛世奇，人們常常會(huì)用“閃耀”、“Bling Bling”、“光彩奪目”這些詞匯來形容其作品。在業(yè)內(nèi)，施華洛世奇更是享有“Masters of Light”光影大師的美譽(yù)，這樣的特質(zhì)源于品牌130年間不斷精進(jìn)、創(chuàng)新的切割工藝。
在一代又一代的傳承和創(chuàng)新下，施華洛世奇已積累出諸多切割技術(shù)，總能精準(zhǔn)掌握切割的比例、對(duì)稱性和角度。時(shí)至今日，在位于奧地利瓦騰斯總部，仍不斷有新的切割方法被實(shí)現(xiàn)。
切割工藝又被稱為賦予寶石“第二次生命”的藝術(shù)，是寶石能否擁有璀璨艷麗的火彩的關(guān)鍵。這意味著，對(duì)于施華洛世奇而言，獨(dú)特的切割工藝優(yōu)勢(shì)，既是其打開培育鉆石領(lǐng)域的敲門磚，也是其在這一領(lǐng)域突圍的“殺手锏”，特別是，這些工藝能賦予珠寶璀璨耀眼的火彩。
——媲美天然開采鉆石的優(yōu)異4C評(píng)級(jí)
在鉆石行業(yè)，切工（Cut）是衡量鉆石品質(zhì)的維度之一，但要進(jìn)行最終的品質(zhì)判定，還需結(jié)合顏色（Color）、凈度（Clarity）、克拉重量（Carat Weight），這也是如今鉆石品質(zhì)評(píng)級(jí)國(guó)際通用的4C標(biāo)準(zhǔn)。
目前，施華洛世奇培育鉆石主要采用CVD（化學(xué)氣相沉積法）培育，在顏色、凈度、克拉重量和切工的每一個(gè)維度都獲得了高標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)證。品牌建立了一套嚴(yán)格的質(zhì)量和可持續(xù)標(biāo)準(zhǔn)，并與IGI（國(guó)際寶石研究院）合作，依據(jù)“鉆石品質(zhì)4C標(biāo)準(zhǔn)”對(duì)施華洛世奇培育鉆石高級(jí)珠寶作品進(jìn)行評(píng)級(jí)，并擁有認(rèn)證報(bào)告。
近年來，培育鉆石在行業(yè)端和消費(fèi)者端的可見度日漸提升。
美國(guó)寶石學(xué)院（簡(jiǎn)稱GIA）在2024年底發(fā)布的報(bào)告顯示，到2025年，培育鉆石在整個(gè)鉆石市場(chǎng)的份額將達(dá)到20%。
在全球消費(fèi)市場(chǎng)，貝恩公司的數(shù)據(jù)顯示，2020年到2021年，全球培育鉆石滲透率從5.9%增長(zhǎng)至8%，預(yù)計(jì)2025年這一數(shù)字將達(dá)到15.8%。
此次，通過發(fā)布施華洛世奇培育鉆石Octagon系列及其在中國(guó)的全新敘事，施華洛世奇既展示了其將高級(jí)珠寶、精湛工藝、現(xiàn)代科技與本土傳統(tǒng)文化融會(huì)貫通的強(qiáng)大能力，也豐富了品牌提出的“愉悅奢華(The Ultimate Joyful Extravagance)”理念，為更具質(zhì)價(jià)比的璀璨珠寶賦予了美好向上的寓意，力求在這個(gè)快速迭代的時(shí)代提振人們的情緒，并為消費(fèi)者提供平衡品質(zhì)與價(jià)值的理想之選。
