在全民健身熱潮下，體育消費成為“香餑餑”。

　　記者留意到，除了跑步、健身、瑜伽等運動項目外，年輕人的目光還投向了跑酷、匹克球和板式網球等新潮但小眾的運動競技項目。

　　隨著“輕運動+”在商圈、公園等公共領域流行，越來越多的消費者將體育運動融入生活方式中，而運動品牌因應小眾項目熱獲得發展新商機。

現象 小眾運動“夠潮” 新裝備“買買買”

　　跑酷鞋、匹克球拍、板式網球服……近來這些與買買買相關的搜索有了不少新潮的關鍵詞。

　　時尚博主張婷告訴記者，這些看似小眾的新潮運動項目，實際上都是由為人所知的經典運動項目中“二次提煉”而成的，“它們有趣的地方在于，既熟悉，又陌生，有新鮮感，也有持續性。”

　　“我正打算入手親子裝跑酷鞋。”運動達人麗麗是一名“90后”，曾經是越野跑圈中的積極分子，她告訴記者，自從當了媽媽，感覺運動時間銳減。“近來運動圈有很多新鮮的項目冒出來，我剛好選一個重新‘入坑’！”麗麗笑著表示，盡管跑酷是源自法國的一項極限運動，但當下的跑酷實際上因應時代變化做出不少改良。“兒童跑酷出來之后，我就想著以鍛煉身體綜合素質為動力，與孩子一起挑戰。”麗麗說道。

　　記者了解到，跑酷（Parkour）是一項結合了身體力量、速度、耐力、協調性、平衡能力等多種身體素質的綜合性運動項目。最初被稱為“跑跳”，后來演變成為現在的跑酷，也被稱為“城市自由跑”。

　　此外，“新晉網紅”運動項目還包括匹克球與板式網球。前者，是一種用手持球拍擊打塑料球的運動形式。后者是結合網球與壁球的新興球類運動。這兩者作為“小型球類”的代表，自帶“輕量化”的運動審美。

　　“我本身就對有球拍的小型球類運動情有獨鐘！”“95后”職場新人曉虹向記者稱，自己是典型的“運動前必須集齊裝備”的類型，“如果裝備不夠顏值，我可能未必對該項運動產生興趣和動力。”

分析 海外小眾品牌正集體布局中國市場

　　記者留意到，2025年上半年，越來越多小眾海外戶外運動品牌正加速布局中國市場。例如Sporty & Rich （美國品牌）宣布入華，緊接著NNormal （西班牙與挪威合作的品牌）與Craft（瑞典品牌）也在展開新動作。冰島百年戶外品牌66°North表示有進入中國的計劃。

　　“越來越多以前只能通過代購海淘才能買到的小眾運動品牌，現在在國內就能買到。”國際買手總監陳曦透露，在為國內引入品質小眾品牌時，我們現在需要考慮的不是市場認知度，而是款式的差異化。“現在許多年輕消費者，早就對這領域的信息掌握透徹了。”在陳曦看來，將國內的品質小眾品牌輸出國際市場，也是近年積極深耕的領域。

　　同時，中國戶外運動產業也進入了高速發展階段。根據科爾尼管理咨詢公司與天貓發布的報告，近年來市場規模及增速不斷攀升，預計2025年市場規模將接近6000億元。消費者對戶外運動的興趣上升，吸引運動巨頭加快布局，如安踏收購亞瑪芬體育旗下的始祖鳥和薩洛蒙。

觀察 運動品類增長帶來新商機

　　延續2024年“體育大年”熱度，2025年從明星運動員的時尚穿搭，到運動社交與生活場景交融“種草”，體育運動相關消費熱潮不減。運動品類的持續增長，為企業市場拓展提供新思路。

　　品牌如何借助體育勢能擁抱未來？前提是要對用戶需求有清晰認知。分析師小唐表示，隨著運動用戶圈層更加多元化，消費場景也更加細分，在未來發展當中，消費者不再只是觀眾，而是與體育內容和營銷生態一起成長的共建者，“體育消費有其特殊的屬性與意義，當它真正融入生活場景時，能釋放出最大的輻射力。”