海洋，人類(lèi)共同的“藍(lán)色家園”，不僅覆蓋了地球表面積約71%，還是地球上大多數(shù)生命的起源，維系著生態(tài)平衡和人類(lèi)生存發(fā)展。
然而，隨著大量污染物被傾倒入海，海洋保護(hù)成了迫在眉睫的問(wèn)題。
6月5日，在第17個(gè)世界海洋日到來(lái)之際，MUJI無(wú)印良品（以下簡(jiǎn)稱“MUJI”）在海南省萬(wàn)寧市石梅灣九里沙灘舉辦凈灘行動(dòng)。
此次活動(dòng)以“無(wú)印相伴，守護(hù)蔚藍(lán)”為主題，通過(guò)海洋保護(hù)知識(shí)科普、海洋廢棄物撿拾等形式，喚起公眾對(duì)海洋生態(tài)保護(hù)的關(guān)注與行動(dòng)，并通過(guò)推廣OBP海洋再生素材系列產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了“環(huán)保理念”到“消費(fèi)行動(dòng)”的實(shí)踐。
三年“凈灘行動(dòng)”詮釋MUJI環(huán)保的 “長(zhǎng)期主義”
海洋保護(hù)始于點(diǎn)滴，一個(gè)小小的舉動(dòng)，比如“撿起一個(gè)塑料瓶”，就是守護(hù)蔚藍(lán)海洋的第一步。
根據(jù)聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署發(fā)布的《從污染到解決方案:海洋垃圾和塑料污染全球評(píng)估》顯示，到2040年，流入海洋區(qū)域的塑料垃圾量將增加近兩倍，相當(dāng)于全世界每一米海岸線將有50公斤的塑料垃圾。
關(guān)注到這一問(wèn)題的MUJI，自2023年開(kāi)始，便發(fā)起凈灘行動(dòng)，已連續(xù)舉辦三年。今年，MUJI在凈灘行動(dòng)開(kāi)展前，攜手新的合作伙伴——非營(yíng)利國(guó)際環(huán)境保護(hù)機(jī)構(gòu)野生救援和海洋環(huán)保組織億角鯨N.O.C，在海南萬(wàn)寧舉行“一網(wǎng)無(wú)棄 潛來(lái)助力”打撈幽靈漁網(wǎng)公益活動(dòng)，與13名潛水員一起順利完成了為期兩天的打撈任務(wù)，總計(jì)清理附著在珊瑚礁上的廢棄漁網(wǎng)約100千克。
在凈灘活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，MUJI還圍繞海洋生態(tài)的現(xiàn)狀、保護(hù)海洋生態(tài)多樣性的緊迫性，和共建人與自然和諧共生的家園展開(kāi)了生動(dòng)的分享。同時(shí)，MUJI以廢棄漁網(wǎng)對(duì)海洋環(huán)境產(chǎn)生的嚴(yán)重危害為例，分享海洋中的塑料污染對(duì)海洋生態(tài)系統(tǒng)、氣候變化、生物健康與多樣性構(gòu)成的深遠(yuǎn)威脅，展示塑料入海的危害。
MUJI無(wú)印良品中國(guó)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理堀口健太在本次凈灘活動(dòng)中講到：“海洋生態(tài)的可持續(xù)，關(guān)乎我們每一個(gè)人的未來(lái)。MUJI無(wú)印良品希望以切實(shí)行動(dòng)推動(dòng)海洋塑料問(wèn)題的改善。我們始終相信，真正的環(huán)保不是遠(yuǎn)離生活，而是融入日常——從凈灘一刻，到日用之物，每一步都在構(gòu)筑人與自然更平衡的關(guān)系。” MUJI以“自然的力量”為品牌理念，著眼于“人、 自然與物品的理想共生關(guān)系”，倡導(dǎo)減少索取，不浪費(fèi)，一起探索人與海洋和諧共生的可持續(xù)路徑。
從海洋到門(mén)店，OBP系列構(gòu)建綠色發(fā)展閉環(huán)
海洋保護(hù)，如若只停留在概念和理念，終究只是企業(yè)形象的點(diǎn)綴，只有當(dāng)這一理念融入到產(chǎn)品當(dāng)中，形成良性發(fā)展的閉環(huán)，才是企業(yè)環(huán)保實(shí)踐真正的價(jià)值體現(xiàn)。
2023年4月起，MUJI陸續(xù)推出OBP（Ocean Bound Plastics）海洋再生素材系列全線商品。據(jù)悉，OBP海洋再生素材系列是MUJI中國(guó)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的本地商品系列，將收集到的海洋廢棄塑料再生為新素材，生產(chǎn)出手編包、T恤、短褲、沙灘拖鞋等系列產(chǎn)品。
“這些商品在合理范圍內(nèi)最大程度地使用OBP原材料，不僅防止了海洋進(jìn)一步污染，還減少了原生塑料的消耗，促進(jìn)了地球資源的循環(huán)利用。”MUJI品牌方介紹，比如OBP材料主要來(lái)源之一廢棄漁網(wǎng)，MUJI從漁民處回收廢棄尼龍漁網(wǎng)，經(jīng)分選造粒后進(jìn)入紡絲環(huán)節(jié)形成紗線。
此外，在日常門(mén)店經(jīng)營(yíng)方面，OBP材料也應(yīng)用到門(mén)店模特、衣架、購(gòu)物籃等物品的制造過(guò)程中。2023年，MUJI中國(guó)首家可持續(xù)概念店在上海靜安嘉里中心開(kāi)業(yè)，店內(nèi)購(gòu)物籃和模特由OBP材料制成。
MUJI品牌方講到：“MUJI通過(guò)凈灘行動(dòng)及供應(yīng)鏈協(xié)作，將中國(guó)海岸線收集的塑料廢棄物回收，并再生為新素材，制成日常商品。希望喚起消費(fèi)者對(duì)保護(hù)海洋環(huán)境的關(guān)注與行動(dòng)，創(chuàng)建人與海洋的理想共生關(guān)系，敬畏自然，守護(hù)家園。”
深耕中國(guó)市場(chǎng)，用自然美學(xué)重構(gòu)可持續(xù)生活場(chǎng)景
“中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，他們?cè)絹?lái)越注重生活品質(zhì)與個(gè)性表達(dá)，在追求簡(jiǎn)約、自然、環(huán)保的生活方式方面有著強(qiáng)烈的需求，這與MUJI的品牌理念高度契合。”MUJI品牌方表示。
走入MUJI的門(mén)店，自然美學(xué)給匆忙的城市生活帶來(lái)了另一種可能，彌漫著木質(zhì)淡香的貨架、簡(jiǎn)約素雅的服飾、雕琢著時(shí)間紋理的廚具、松弛且有序的陳列……這背后是MUJI品牌所堅(jiān)守和倡導(dǎo)的可持續(xù)的生活方式。
充分利用原料、不浪費(fèi)地球資源，從MUJI創(chuàng)始之初就被植根于品牌DNA中，以中國(guó)市場(chǎng)為例，MUJI將可持續(xù)理念深度融入企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)之中，像經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、商品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略、設(shè)計(jì)思路以及供應(yīng)鏈管理，都是基于可持續(xù)發(fā)展的理念構(gòu)建的。
比如，在商品開(kāi)發(fā)上，通過(guò)本地化團(tuán)隊(duì)精準(zhǔn)捕捉中國(guó)市場(chǎng)需求，推出涼柔系列減少夏季空調(diào)使用以減少能源消耗。漢麻系列選用黑龍江本土漢麻，把地域資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為可持續(xù)生產(chǎn)力，為消費(fèi)者提供具體可選擇的可持續(xù)生活物品。
在服務(wù)體驗(yàn)上，通過(guò)Open MUJI互動(dòng)空間，舉辦“植物染工作坊”“舊物改造課堂”等活動(dòng)，讓消費(fèi)者從被動(dòng)接受可持續(xù)理念，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)參與可持續(xù)生活實(shí)踐。
在事業(yè)活動(dòng)上，通過(guò)開(kāi)MUJI FARM本地農(nóng)場(chǎng)計(jì)劃，與北京萬(wàn)達(dá)農(nóng)場(chǎng)、上海九善農(nóng)場(chǎng)等合作定向種植有機(jī)蔬果，以“從農(nóng)場(chǎng)到餐桌”直供模式減少運(yùn)輸能耗，并在云南昆明門(mén)店引入蔬果鮮花業(yè)態(tài)、鄭州門(mén)店推出本地限定料理，將可持續(xù)生活融入到消費(fèi)者的日常飲食與地域生活場(chǎng)景中，拓展可持續(xù)生活方式的邊界與深度。
“在MUJI，‘可持續(xù)發(fā)展’不是‘任務(wù)’或‘口號(hào)’，而是在經(jīng)營(yíng)鏈條中的每一個(gè)環(huán)節(jié)都充分貫徹的理念，成為品牌價(jià)值觀與消費(fèi)者生活方式的自然延伸。”MUJI品牌方表示，“未來(lái)，MUJI將繼續(xù)在充分考慮人、自然與物品的理想共生關(guān)系的基礎(chǔ)上，依托中國(guó)本地化商品開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)更多對(duì)環(huán)境友好、且對(duì)日常生活持久有用的本地開(kāi)發(fā)商品。”
