今年3月，中國男裝集團報喜鳥（SZ.002154）發布公告稱，已收購美國歷史悠久的高端戶外品牌 Woolrich 品牌全球（歐洲除外）知識產權，約定的總對價為5083.38萬歐元。

在近期舉行的2024年度業績說明會上，報喜鳥集團就為何選擇收購 Woolrich 以及未來將如何布局做出最新回應。

集團表示，公司堅持服裝主業，實施多品牌、全渠道發展戰略，旗下已有三個年銷售額超十億規模的品牌——報喜鳥、哈吉斯和寶鳥。公司是國內少數幾家成功實施多品牌發展戰略的服飾集團之一，積累了豐富的中高端品牌服裝產業資源和運營經驗。

“公司收購 Woolrich 品牌全球 26 個國家和地區知識產權符合公司堅持服裝主業、多品牌發展戰略需要，進一步完善公司多品牌矩陣，也是公司國際化發展的重要一步。”

在戰略方面，集團將對 Woolrich 品牌將實行小步快走策略，穩步推進。

“公司已于 2025 年第一季度完成 Woolrich 品牌全球（歐洲除外）知識產權的收購。未來，Woolrich 品牌將實施直營、加盟、品牌許可、電商等多元化模式，進行全球化布局，穩步推動品牌全球化發展。”

根據報喜鳥年報：公司2024年營收同比微跌1.91%至51.53億元，歸母凈利潤同比下跌29.07%至4.95億元。