5月7日，國際高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE®在上海新天地區域馬當路揭幕了其全球首家品牌體驗中心。

據悉，HOKA這座超過1200㎡的三層全球首家品牌體驗中心，門頭以“千鳥集結”為靈感，融入極具品牌標識性的 “飛鳥” 元素，既承載著品牌誕生于阿爾卑斯山脈的起源故事，更將 “飛要這樣” 的品牌精神注入活力上海，增添全新 “飛” 躍動能。

選擇在上海淮海新天地商圈開設全球最大門店，是HOKA品牌全球布局的重大舉措。HOKA中國事業部總經理吳蕭在接受記者采訪時表示，從選址到開店，中國團隊籌備了約一年時間才最終落地。“中國市場始終是HOKA在全球最重要的市場之一，我們堅守長期主義，相信‘慢工出細活’，要以高品質的全球首店向中國消費者展示HOKA的品牌力。”

走進HOKA品牌體驗中心，一層以藍白主調構筑都市路跑空間，巨型數字天幕下CLIFTON10等明星產品及中國限定系列有序陳列；二層則匯聚戶外系列裝備及潮流限定尖貨，以原木色演繹山野美學氛圍。作為品牌精神的核心承載區，地下一層構建沉浸式空間，動態影像技術生動還原阿爾卑斯山脈的四時變幻，精英墻上則是全球頂尖跑者在HOKA UTMB環勃朗峰超級越野賽等頂級賽事中的沖線高光時刻。

值得關注的是，此次體驗中心重磅打造的HOKA“飛跑研究所”也在地下一層。作為國內首個集成6項國際頂尖設備的全鏈路體能測試空間，正式向公眾開放。記者在現場看到，“飛跑研究所”提供“基礎 / 進階 / 巔峰”多維度運動體測服務，通過專業設備，全面監測跑者的身體成分、足踝功能、跑步模式、肌肉與神經能力以及心肺功能。

自2021年在中國上海開設全球首家直營品牌店，到全球首家品牌體驗中心盛大啟幕，HOKA在中國市場的布局持續深化。HOKA母公司Deckers Brands全球總裁兼首席執行官Stefano Caroti今天也來到現場，為新店揭幕。他表示: “中國已是全球體育產業的活力核心，HOKA將在這個充滿活力的市場中重新定義“飛要這樣”的品牌精神，以長期主義深化與本土文化的共益共振。”