“小眾手袋的 C位品牌”“時尚博主的摯愛”……幾年前，來自保加利亞的鞋履包袋品牌BY FAR曾憑借一款“Rachel”腋下包而風(fēng)靡全球，獲得一眾明星和時尚達(dá)人的喜愛。如今，這個品牌正在中國市場迅速敗退，不僅線上線下渠道同步收縮，背后運(yùn)營方也陷入法律糾紛。
從風(fēng)光無限到落寞離場，BY FAR到底經(jīng)歷了什么？
網(wǎng)紅品牌黯然離場
“有喜歡的款式抓緊下手，現(xiàn)在店里的貨品只剩貨架上這些了，之后也不會再來貨了。”中國商報記者到BY FAR北京國貿(mào)商城店實(shí)地探訪時，聽到門店工作人員向店內(nèi)顧客介紹。
據(jù)了解，這是小眾鞋履包袋品牌BY FAR在國內(nèi)僅剩的一家實(shí)體店，5月14日，該門店將正式關(guān)閉。目前，該店鋪正在進(jìn)行最低2.5折清倉。記者看到，店內(nèi)現(xiàn)在還有少量款式的手袋、涼鞋、靴子、香水、成衣正在出售，但是大部分貨架都已經(jīng)空置。
事實(shí)上，正在黯然離場的 BY FAR曾有過一段光輝歲月。公開資料顯示，BY FAR為保加利亞品牌，由3位女性在2016年創(chuàng)立，主打20世紀(jì)90年代的復(fù)古風(fēng)。在一眾產(chǎn)品中，該品牌尤以“腋下包”出名，2019年前后，其經(jīng)典款“Rachel”手袋曾火遍海外社交媒體，受到諸多明星和時尚達(dá)人青睞。隨后，BY FAR“火”向國內(nèi)，由于缺少購買渠道，它還曾是海外代購的熱門品牌之一。
2020年4月，BY FAR在國內(nèi)注冊了官方微信公眾號，并在隨后的一年多里陸續(xù)推出小程序商城、天貓官方旗艦店等線上經(jīng)營渠道。在線下方面，BY FAR亞洲首店于2022年12月落地上海張園。2023年，該品牌進(jìn)一步擴(kuò)展國內(nèi)市場，分別在北京三里屯太古里、南京德基廣場、北京國貿(mào)商城、上海 One ITC、上海國金中心、蘇州倉街開設(shè)多家精品店。
但令人意外的是，BY FAR進(jìn)入國內(nèi)市場不久后就顯露頹勢，品牌官方公眾號和微博的最后更新時間分別定格在2023年11月和2024年8月。此外，2024年3月，BY FAR還關(guān)閉了開業(yè)僅一年多的上海張園亞洲旗艦店。截至目前，品牌位于上海、南京、蘇州的門店已全部關(guān)閉，僅剩北京國貿(mào)商城店還在營業(yè)。
國內(nèi)運(yùn)營方官司纏身
敗走線下的同時，BY FAR中國運(yùn)營方柏方（上海）商貿(mào)有限公司近兩年還陷入司法糾紛，運(yùn)營情況堪憂。
企查查顯示，柏方（上海）商貿(mào)有限公司成立于2021年6月，注冊資本為600萬美元，現(xiàn)法定代表人為 Sabina Petrova Gyosheva。自2023年年底以來，該公司多次卷入房屋租賃合同糾紛、裝飾裝修合同糾紛、勞動合同糾紛、服務(wù)合同糾紛等司法案件。截至發(fā)稿，柏方（上海）商貿(mào)有限公司共涉及16項(xiàng)司法案件信息，81.25%的案件身份為被告。
4月23日，柏方（上海）商貿(mào)有限公司再度因裝飾裝修合同糾紛而成為被執(zhí)行人，執(zhí)行標(biāo)的約為75.12萬元。3月22日及4月18日，因未按照執(zhí)行通知書指定的期間履行給付義務(wù)，該公司及其法定代表人曾兩次被限制高消費(fèi)。
分公司方面，據(jù)企查查提供的公司關(guān)聯(lián)動態(tài)，2023年6月至2024年6月，柏方（上海）商貿(mào)有限公司上海第一分公司、柏方（上海）商貿(mào)有限公司上海第三分公司、柏方（上海）商貿(mào)有限公司上海浦東分公司相繼將經(jīng)營狀態(tài)由存續(xù)變更為注銷。
此外，BY FAR微信公眾號運(yùn)營方上海亦想企業(yè)管理咨詢有限公司曾在2023年11月作為原告起訴該公司，案由為服務(wù)合同糾紛，這或許是品牌公眾號此后停止更新的原因。2024年5月，柏方（上海）商貿(mào)有限公司成為該案件被執(zhí)行人，執(zhí)行標(biāo)的約為107.07萬元。
就BY FAR國內(nèi)外公司運(yùn)營狀況，記者分別詢問國貿(mào)商城店工作人員和天貓官方旗艦店客服，前者稱對公司的經(jīng)營狀況不了解，后者表示暫未收到天貓旗艦店將關(guān)閉的相關(guān)消息，店內(nèi)商品只要能下單就還可以正常發(fā)貨。
難逃“過氣”命運(yùn)
不僅在國內(nèi)，BY FAR在國際市場似乎也正陷入困境。今年1月后，品牌海外社交媒體賬號停止更新。目前，品牌海外官網(wǎng)也已無法正常打開。
與此同時，BY FAR的“身價”已一路貶值。有消費(fèi)者稱，BY FAR剛開設(shè)天貓旗艦店時，他選購的一款“Amber Bag”售價為5300元。2023年，該款式的折后價跌至3300多元。當(dāng)前，該消費(fèi)者提到的款式在天貓旗艦店的折后價格已再度跌至2400元左右。
在一些時尚博主看來，如今的BY FAR已成為“過氣”品牌。不過，“過氣”并不一定代表產(chǎn)品本身的外觀設(shè)計(jì)出現(xiàn)了問題。事實(shí)上，如今的BY FAR確實(shí)還存在一批忠實(shí)消費(fèi)者。
記者從國貿(mào)商城店工作人員及消費(fèi)者處獲悉，閉店清倉的消息發(fā)出后，有不少消費(fèi)者趕往搶購心儀的手袋，也有消費(fèi)者認(rèn)為自己“還是來晚了一步”，并表示自己對這個品牌的款式設(shè)計(jì)一直比較有好感，但來到現(xiàn)場時發(fā)現(xiàn)許多熱門款手袋已被人買光。此外，在近期杭州等地舉辦的特賣會上，仍有不少消費(fèi)者想要選購 BY FAR旗下產(chǎn)品。
從走紅模式來看，BY FAR屬于“爆款”產(chǎn)品先于品牌被消費(fèi)者熟知的類型。但“爆款”產(chǎn)品的流行周期往往比較短暫，難以對消費(fèi)者構(gòu)成長期吸引力。因?yàn)榇撕笪茨芡瞥鰺岫瓤氨犬?dāng)年的新“爆款”，BY FAR的后續(xù)發(fā)展也就顯得難以為繼。
與BY FAR類似的例子并不少見。2016年，意大利品牌FURLA因出現(xiàn)在電視連續(xù)劇《歡樂頌》中而在國內(nèi)走紅，但近幾年來，該品牌已在中國市場大幅收縮門店規(guī)模。2018年左右，法國設(shè)計(jì)師品牌Jacquemus也曾憑借爆款迷你包走紅，風(fēng)潮褪去后，公司的財務(wù)狀況同樣開始走下坡路。
“網(wǎng)紅包”是否真的難逃“過氣”命運(yùn)？對于“BY FAR們”來說，用一款產(chǎn)品支撐整個品牌的路并不好走。“爆款”固然重要，但在深挖品牌文化、連接用戶情感價值的同時，保持不竭的創(chuàng)新動力，或許才是“網(wǎng)紅”變“長紅”的關(guān)鍵。
