當(dāng)下，商務(wù)出行場景正經(jīng)歷著深刻的變革，隨著全球經(jīng)濟(jì)的日益融合以及商業(yè)活動的愈發(fā)頻繁，商務(wù)人群的差旅呈現(xiàn)出“高頻碎片化”的顯著特征。

據(jù)攜程商旅的問卷調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示：約66%的差旅負(fù)責(zé)人表示，2024年企業(yè)國內(nèi)差旅預(yù)算將會增加；而59.8%的差旅負(fù)責(zé)人表示，其企業(yè)的國際差旅預(yù)算將會增加。

更值得關(guān)注的是，差旅場景的“高頻碎片化”特征，也越來越顯著：一場跨國會議可能緊接著高鐵短途出差，機(jī)場貴賓廳與工廠生產(chǎn)車間或許會出現(xiàn)在同一天的行程中。這種復(fù)雜多變的行程安排，使得商務(wù)人士對于出行效率和全方位服務(wù)的需求達(dá)到了前所未有的高度。

近期，利郎與攜程商旅的跨界聯(lián)動，無疑在商務(wù)生態(tài)領(lǐng)域掀起了一場變革浪潮，為服裝行業(yè)提供了極具價(jià)值的觀察視角與實(shí)踐樣本。

雙方以夏日商務(wù)人群的商務(wù)出行場景為錨點(diǎn)，打破了“男裝品牌”與“出行平臺”的行業(yè)固有邊界，用“一件就出型的耐洗POLO衫“ + ”一鍵就出行的高效商務(wù)出行”組合拳，讓“高效商務(wù)出行”從口號落地為可感知的解決方案。

此外，利郎還攜手?jǐn)y程商旅聯(lián)名發(fā)布了由知名喜劇演員閆佩倫演繹的系列幽默短片《商務(wù)倫出行定律》。該短片以喜劇形式演繹商務(wù)出行定律，并帶出商務(wù)人在夏日商務(wù)出行中的穿衣痛點(diǎn)，引發(fā)了廣泛的共鳴。

通過幽默消解焦慮，用共鳴建立信任，從行程管理到形象加持的一站式管理，最終完成從“產(chǎn)品功能”到“高效商務(wù)出行”的閉環(huán)。

在這個過程中，利郎耐洗POLO衫成為了連接場景與情緒的關(guān)鍵載體。它以干爽不悶汗、抗皺易打理、晾干不怕曬、立體不束縛、耐洗等卓越品質(zhì)，為商務(wù)人士解決了出行途中的實(shí)際困擾。

利郎與攜程商旅、閆佩倫的合作，本質(zhì)上是通過“場景-情緒-產(chǎn)品”三重綁定。得益于對商務(wù)人群需求的精準(zhǔn)洞察，消費(fèi)者對于產(chǎn)品和服務(wù)的要求愈發(fā)多樣化和個性化。利郎明白必須深入了解目標(biāo)客戶群體在不同場景下的真實(shí)需求，才能有的放矢地進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和品牌推廣。對于商務(wù)出行人士而言，高效、便捷、舒適的著裝需求是其核心訴求，利郎正是抓住了這一關(guān)鍵要點(diǎn)，推出了契合市場需求的耐洗POLO衫，為品牌贏得了市場先機(jī)。

其次，跨界合作已成為服裝行業(yè)突破發(fā)展瓶頸的重要途徑。通過與不同領(lǐng)域的品牌進(jìn)行聯(lián)動，服裝品牌能夠整合各方資源，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。利郎與攜程商旅的跨界，不僅為利郎帶來了攜程商旅龐大的用戶流量和出行服務(wù)資源，也為攜程商旅增添了商務(wù)男裝領(lǐng)域的專業(yè)形象和產(chǎn)品優(yōu)勢。這種跨界合作模式打破了傳統(tǒng)行業(yè)之間的壁壘，為服裝品牌開拓了全新的市場空間和發(fā)展思路。

在品牌傳播方面，利郎的做法為行業(yè)提供了創(chuàng)新范例。利用幽默短片這種新穎的形式，將品牌產(chǎn)品與商務(wù)出行場景深度融合，以輕松幽默的方式傳遞品牌價(jià)值和產(chǎn)品功能，有效避免了傳統(tǒng)廣告的生硬說教，更容易引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴和自發(fā)傳播。服裝品牌應(yīng)積極探索多元化的傳播渠道和創(chuàng)新的傳播方式，結(jié)合當(dāng)下流行的文化元素和社交媒體平臺，打造具有話題性和傳播力的品牌內(nèi)容，提升品牌的知名度和美譽(yù)度。

而就中國商務(wù)市場而言，利郎更希望通過更深入的創(chuàng)意聯(lián)動去激發(fā)男性的能量，圍繞商務(wù)、出行常態(tài)、日常穿搭痛點(diǎn)等領(lǐng)域的探索，去理解和服務(wù)男性消費(fèi)者，將品牌創(chuàng)新語言放到產(chǎn)品中，以更專業(yè)的商務(wù)形象與消費(fèi)者產(chǎn)生深層次的鏈接，構(gòu)建更加完善的商務(wù)生態(tài)系品牌。