4月18日，國內(nèi)男裝A股上市企業(yè)報喜鳥控股股份有限公司(以下簡稱“報喜鳥”)發(fā)布2024年度報告。報告內(nèi)容顯示，報喜鳥2024年度實現(xiàn)營業(yè)收入51.53億元，較上年同期下降了1.91%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.95億元，同比下降29.07%。

另據(jù)年報顯示，營收的下滑主要是由于公司在加強精細化管理、嚴格控制終端折扣、拓展渠道并升級渠道結(jié)構(gòu)等方面的努力未能完全抵消外部環(huán)境帶來的負面影響。此外，公司加大市場拓展力度、品牌推廣投入及人力成本增加導致營銷費用上升，加之財務費用增加、商鋪出售虧損以及增加品牌商譽減值計提等因素，共同導致了利潤的顯著下滑。

業(yè)務按品牌劃分

報喜鳥：2024年營業(yè)收入為15.85億元，同比上年營收下滑8.35%。

HAZZYS：2024年營業(yè)收入為17.81億元，同比上年營收增長1.29%。

樂飛葉：2024年營收增長27.95%。

愷米切&TB：2024年營收下滑8%。

寶鳥：2024年營收下滑2.89%。

營收按渠道劃分

直營銷售渠道：2024年營業(yè)收入為19.98億元，同比上年營收下降4.37%，但毛利率同比增長0.42%至77.65%。

團購渠道：2024年營業(yè)收入為11.48億元，同比上年營收下降1.49%，毛利率同比下滑0.21%至46.19%。

線上銷售渠道：2024年營業(yè)收入為8.17億元，同比上年營收增長1.65%，毛利率同比增長2.31%至71.84%。

加盟銷售渠道：2024年營業(yè)收入為8億元，同比上年營收下降0.78%，毛利率同比增長1.95%至68.62%。

銷售網(wǎng)絡情況

截至2024年底，報喜鳥在全國建立了1,815家線下門店，其中直營店851家，加盟店964家；年度內(nèi)新開門店數(shù)量為230家，關閉門店數(shù)量為176家，同比2023年度，凈新開54家門店。

未來工作計劃

1. 成熟品牌：繼續(xù)以系統(tǒng)化的“四力”提升為基礎，提高品牌勢能，保持細分賽道領先的市場地位。

2. 成長品牌：聚焦細分賽道，升級單店模型，提高顧客認知，實現(xiàn)快速增長。

3. 培育品牌：堅持低成本試錯，小步快走，探索適合品牌的運營模式。

4. 銷售平臺：堅持線上線下全渠道、公域私域協(xié)同發(fā)展，優(yōu)化渠道布局，提高運營效率。

5. 報喜鳥創(chuàng)投：繼續(xù)堅持穩(wěn)健經(jīng)營和風險控制原則，實現(xiàn)募投管退良性運轉(zhuǎn)。

市場瞬息萬變，盡管報喜鳥面臨營收與利潤雙下滑的局面，但報喜鳥憑借其強大的品牌矩陣、高效的運營架構(gòu)、全渠道營銷模式以及對個性化定制和智能制造的深入探索，正在積極調(diào)整策略應對挑戰(zhàn)，力求在未來實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。