2025開年，阿迪達(dá)斯翩然啟幕一系列品牌盛事。無論是在上海永源路整條街道打造“貝殼頭街區(qū)”，還是在上海西岸舉辦炫酷的ADIZRERO科技發(fā)布會，又或是競速跑鞋產(chǎn)品助力運(yùn)動員在國內(nèi)外路跑賽事中贏得冠軍，阿迪達(dá)斯當(dāng)屬今年運(yùn)動用品行業(yè)中勢頭最為強(qiáng)勁的品牌之一。
3月29日，阿迪達(dá)斯又重磅官宣，巴黎奧運(yùn)會游泳冠軍潘展樂成為品牌代言人。
全球知名運(yùn)動品牌阿迪達(dá)斯“牽手”中國頂尖運(yùn)動員，不僅僅是簡單的品牌代言聯(lián)動，更是其深耕中國市場、踐行“在中國，為中國”理念的關(guān)鍵舉措。
頂峰相見，為破紀(jì)錄而來
“紀(jì)錄就是用來打破的，壟斷更是要被打破。”潘展樂曾公開表示。這位不到21歲的奧運(yùn)冠軍正一步步地將這句話付諸實(shí)踐。
男子100米自由泳的項(xiàng)目上，潘展樂一直在破紀(jì)錄的路上。2022年布達(dá)佩斯游泳世錦賽，潘展樂以47秒65的成績追平全國紀(jì)錄，成為中國第二位在該項(xiàng)目上游進(jìn)48秒的選手；2023年杭州亞運(yùn)會，他又以46秒97的成績成為亞洲歷史上首位在該項(xiàng)目游進(jìn)47秒的選手。
2024年，潘展樂的職業(yè)生涯迎來了新高峰。先是在多哈游泳世錦賽男子4×100米自由泳接力決賽中，潘展樂以46秒80的開棒成績打破了世界紀(jì)錄，隨后在巴黎奧運(yùn)會上，以46秒40的成績再次刷新了世界紀(jì)錄，成為首個(gè)在男子100米自由泳項(xiàng)目上登上奧運(yùn)最高領(lǐng)獎臺的中國運(yùn)動員。
從4歲對游泳萌生熱愛到成為世界泳壇游得“最快”的運(yùn)動員，潘展樂用17年時(shí)光，書寫了屬于他的傳奇故事。他每天堅(jiān)持15000米的訓(xùn)練量，在漫長歲月里沉淀實(shí)力，憑借進(jìn)取的決心和向上的生命力，不斷沖擊紀(jì)錄。這份對運(yùn)動的熱愛、對專業(yè)的不懈追求，也正是阿迪達(dá)斯長期倡導(dǎo)和堅(jiān)守的品牌精神。
創(chuàng)立至今，阿迪達(dá)斯始終秉承“只給運(yùn)動員最好的”產(chǎn)品理念，以創(chuàng)新與專業(yè)的精神，不斷助力運(yùn)動員突破自我、打破紀(jì)錄。巴黎奧運(yùn)會，阿迪達(dá)斯見證簽約運(yùn)動員/運(yùn)動隊(duì)斬獲272枚獎牌；足球之夏，阿迪達(dá)斯Predator、F50等足球鞋助力西班牙隊(duì)和阿根廷隊(duì)分別捧起歐洲杯、美洲杯冠軍獎杯；跑鞋ADIZERO 0系列更是在2024年幫助運(yùn)動員拿下了世界50大田徑和路跑賽事中過半（51%）的冠軍。
沉淀、突破、歸零、超越自我，不僅是阿迪達(dá)斯一直保持前行的動力源泉，也是所有頂級運(yùn)動員持續(xù)破紀(jì)錄的原動力。
2024年以來，阿迪達(dá)斯還通過全新的品牌主張「YOU GOT THIS你行的」，激勵(lì)運(yùn)動員卸下壓力，也鼓勵(lì)所有愛運(yùn)動的人享受運(yùn)動最本真的快樂。與之不謀而合的是，潘展樂經(jīng)常將“享受比賽”這句話掛在嘴邊。此次攜手，不止是強(qiáng)者的頂峰相見，更是精神上的共鳴。
深耕中國市場，與年輕一代共鳴
自1997年進(jìn)入中國市場以來，阿迪達(dá)斯始終秉承“在中國，為中國”的本土化理念，通過多元品類和廣泛布局，長期支持中國體育事業(yè)的發(fā)展。
一直以來，阿迪達(dá)斯深諳促進(jìn)體育事業(yè)的發(fā)展需要做“時(shí)間的朋友”。除了與奧運(yùn)冠軍潘展樂“牽手”之外，阿迪達(dá)斯均會前瞻性地發(fā)掘有潛力的年輕運(yùn)動員，并通過科技和創(chuàng)新助力其成長與發(fā)展。
例如，2023年，阿迪達(dá)斯簽下17歲的霹靂舞運(yùn)動員劉清漪，隔年，劉清漪在巴黎奧運(yùn)會上奪得中國霹靂舞首枚奧運(yùn)獎牌；以及早在2020年，阿迪達(dá)斯就簽約了16歲的蘇翊鳴，兩年后，蘇翊鳴在北京冬奧會上大展身手，成為中國冬奧史上最年輕的冠軍。此外，阿迪達(dá)斯還支持了李盈瑩、謝震業(yè)、吳艷妮、吳易昺、江旻憓等年輕運(yùn)動員。
堅(jiān)守運(yùn)動初心的阿迪達(dá)斯，更是與中國排球協(xié)會、中國網(wǎng)球協(xié)會、中國田徑協(xié)會展開長期合作，以及支持了北京馬拉松、上海半程馬拉松等群眾性體育賽事，為體育強(qiáng)國建設(shè)注入源源動力。
在贊助各類賽事之外，阿迪達(dá)斯借助專業(yè)優(yōu)勢和全球資源，不遺余力地支持中國青少年體育發(fā)展。
2024年初，阿迪達(dá)斯攜手中國足球發(fā)展基金會發(fā)起國際公益項(xiàng)目“雛鳳計(jì)劃”，選拔出22位中國西部的青少年女足隊(duì)員赴德國開展足球集訓(xùn)與文化交流。同年，阿迪達(dá)斯與中國學(xué)生體育聯(lián)合會達(dá)成戰(zhàn)略合作，為“全國青少年校園足球聯(lián)賽高中組”提供賽事培訓(xùn)、足球?qū)I(yè)裝備贊助等多元支持。
今年2月，阿迪達(dá)斯還與清華大學(xué)開展捐贈儀式，未來三年雙方將圍繞運(yùn)動科技創(chuàng)新、校園體育、人才培養(yǎng)和文化推廣四大領(lǐng)域展開合作，推動中國體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
在深入推進(jìn)體育強(qiáng)國戰(zhàn)略的時(shí)代背景下，不論是全力支持潘展樂等中國頂尖運(yùn)動員逐夢賽場，還是積極贊助各類專業(yè)賽事、賦能中國下一代運(yùn)動員的培養(yǎng)，阿迪達(dá)斯始終將自身發(fā)展與中國體育事業(yè)緊密相連，其深化本土化戰(zhàn)略的每一步均扎實(shí)有力，以實(shí)際行動為體育強(qiáng)國建設(shè)貢獻(xiàn)力量。
