3月12日，“2025中國服裝采購商創新峰會（春）”成功舉辦，將CHIC2025（春季）商貿的熱烈氛圍再次推向高潮！

中國服裝協會專職副會長焦培，中國服裝協會專職副會長李昕，中國服裝協會產業專家委員會副主任委員、德乾投資總裁、中服時尚智庫創始人董嘉鵬，中華全國商業信息中心副主任（主持工作）馬銘清，優他國際品牌投資管理有限公司CEO楊大筠，歐睿中國區總經理穆愔， FashionReal真時髦創始人郭述森等重磅嘉賓齊聚現場，圍繞“提振消費 擴容升級”這一峰會主題展開主旨分享與對話討論。

潮流商業綜合體，新型購物中心，生活方式集合店，時尚品牌，海內外電商平臺及新媒體達人朋友們等近200位嘉賓匯聚一堂，認真聆聽學習，從中尋找品牌成長、產品研發、消費場景優化、高質量出海的解決之道，也為2025年時尚、零售產業同仁們攜手奔赴新征程注入更多信心。

中國服裝協會非專職副秘書長、《中國服飾》總編輯劉曉青擔任峰會特邀主持。

中國服裝協會專職副會長李昕開篇致辭，帶來《2024年度CHIC采購商系列活動回顧及2025年度商貿采購活動計劃》分享。2024春、秋兩季CHIC展期間，中國服裝協會組織了80余場商貿對接會，召開2次采購商創新峰會，服務100余家商家；5月-11月間，先后組織了10次活動，覆蓋9個產業集群，服務300余家品牌，助力全品類供需對接。“2025年，除了兩季CHIC展與大灣區展，我們將繼續關注大連大衣及運動、海寧原創設計與冬季服裝、溫州西服/褲裝、三門沖鋒衣、寧波職業裝、荔秀女裝、荊州童裝，精準高效為采購商，品牌商及供應鏈企業高效對接。”

中華全國商業信息中心主任助理王歡在《2024年全國消費品及服裝市場發展情況和趨勢展望》中指出，2024年全國消費品市場持續平穩恢復，消費品以舊換新、縣城經濟、商超調改、新型消費、首發經濟成消費市場熱點。而從服裝市場來看，居民衣著消費支出持續增長，下沉市場釋放消費升級潛力，“穿”類商品網上零售累計增長1.5%，童裝、運動服市場表現出較強韌性，但全國重點大型零售企業銷售額和銷售單價也有小幅下降趨勢。“未來，整體服裝市場穩中有進，規模持續小幅擴容，國潮復興與文化自信、生活方式相關仍將作為必須關注的市場結構性熱點。無論是服裝企業/品牌，還是商業體，都可以從這些方面著手升級。”

主旨分享

從趨勢展望到商業落地 他們在行動

當下，我們正站在消費復蘇的轉折點與產業升級的臨界點，市場已經從“性價比之戰”轉向“情緒價值之爭”，“流量紅利”也正讓渡于“場景創造力”，服裝產業對渠道領域的深度重構的探索，顯得愈發迫切。峰會現場，5位實戰派先鋒，通過各自的案例分享，為我們勾勒了線下消費場景的未來圖景。

“實體零售不會消亡，但存在方式必須改變。重新建構線下商業零售的新消費體驗場景與生態，不僅是對傳統零售模式的一次革新，更是對消費者需求和價值觀的深刻洞察。”北京通盈投資集團有限公司商業項目負責人、北京三里屯一號場T+MALL總經理王銀在《新消費場景下實體商業如何快速調整產品及營銷策略 》主旨分享中強調。借助北京三里屯一號場T+MALL煥新成為頭號玩家新趣場的案例分享，她提出，商業地產需要去地產化，打破舊有商業地產和品牌的關系，用革新化創意機構的思維與品牌建立合作，不斷打造創意活動，并聯合品牌共創，以趣味內容持續驅動消費，激活新體驗場景消費熱點。

上海▪EKA天物總經理葉文靜將EKA▪天物定義為踐行共創的聚合模式、攜手多元跨界合作伙伴打造全新藝術人文美學街區的“創變先行者”。她在《EKA▪天物 城市更新踐行者》的分享中，通過對過去工業廠區的回溯和當下EKA▪天物的對比，表達出“讓城市更新與工業廠區形成記憶連接，成就穿越時空的新舊生活對話”的城市改造理念。“你可以把EKA▪天物視作一本生活方式雜志，打卡拍照、衣食住行、休閑娛樂運動以及藝術文化體驗等在這里都可以一站式體驗。我們還致力于通過EKA秀場、天物好市、創變設計節、寵物PET GALA、天物映像五大自有主題活動IP的構建，持續引流納新， 讓這里成為人氣滿滿活力滿滿的地方。也歡迎更多創變者們在此相遇，彼此成就，共同成長。”

浙江汝星集團副總經理、Vivicycle輕運動戶外品牌/CHOUCHOU周同學黑標店/JENDES昆凌主理品牌操盤人賈繼超以《用反思維來重新定義情緒價值消費力》為題，剖析了傳統認知下的情緒價值消費力與反思維下的重新定義的差異與優勢：“反思維定義下的情緒價值消費力，不是沖動、享樂、單向索取，而是理性投資、意義探索和雙向互動。而具備情感價值的生活場景也是決定消費者是否會持續復購的關鍵因素。”現場，他列出了年輕人為場景買單、為情緒復購引發的十大生活趨勢，也通過當代十大新青年文化圖鑒、四種新青年消費風向、十大青年新潮引力風向的分享，為與會觀眾們揭開迷霧，更為清晰的讀懂當代青年消費者，洞見背后的市場機遇。

止癢商店創始人、連續創業未成功的幸存者、斜杠青年胡冰的《青年消費者的“癢點”》主旨分享更是趣味橫生。他通過品牌和商業的寶藏感打造、養商期的挑戰和堅持的剖析、主理人和非標商業前期運營能力提升的關鍵二三事提點，以及共同搭建新鮮的超級消費場景的關鍵點強調，提出：“我們要把購買的樂趣還給線下，就需要引發他們探索的好奇心，也就是觸碰到他們的癢點。商業空間要善于用低成本填滿內容，要給品牌足夠的空間發揮，要有足夠的落實定位的定力與耐心，招商品牌時也需要懂得錯位出精品，并以扶持本地品牌為核心吸引外來品牌。而能適應快速變化的場地，也是把商業空間打造成超級消費場景的底層架構。”

“西城紅場的定位，就是要以時尚創意為引領、以商業產業為平臺、以高鐵人流物流為支撐、以老廠房特色建筑為載體，打造東北亞新銳時尚策源地，成為‘城市藝術游 時尚打卡地 吃喝玩娛購’的哈爾濱旅游第一站。”《九大產業耦合X新質生產力——塑造商業生態新圖景》主旨分享時，哈爾濱紅博商業總經理、哈爾濱紅博廣場總經理、黑龍江省服裝鞋帽行業協會副會長周華斌，在簡述了紅博從1.0時代到4.0時代的發展后，重點向我們介紹了“西城紅場”項目，“所謂的九大產業耦合，是指商、旅、展、文、體、康、創、學、研。我們通過豐富的活動，為西城紅場注入了時尚活力，其中，哈爾濱時裝周更是西城紅場出圈的關鍵。”

圓桌論壇

時尚品牌的創新與擴張路徑：從本土到全球

改革開放四十余年來，中國服裝企業、中國時尚品牌取得了長足發展，在全球市場競爭中也贏得了一定的地位，從低端制造出海逐漸轉向品牌、文化出海的“高質量出海”道路。

當“性價比優勢”遭遇ESG貿易壁壘，中國品牌如何換引擎超車？并購國際品牌是捷徑還是陷阱？本土基因如何與外來血脈共生？資本寒冬下，什么樣的創新故事能讓投資人按下“確定鍵”？“2025中國服裝采購商創新峰會（春）”圓桌論壇環節，中國服裝協會產業專家委員會副主任委員、德乾投資總裁、中服時尚智庫創始人董嘉鵬博士作為主持人，向優他國際品牌投資管理有限公司CEO楊大筠、歐睿中國區總經理穆愔、FashionReal真時髦創始人郭述森三位特邀嘉賓一一提問，就“時尚品牌的創新與擴張路徑：從本土到全球”這一主題展開探討。三位嘉賓也從各自的視角給出真知灼見，成為快速變化市場環境中，鼓舞、激勵乃至引導行業同仁們“向陽前行”的重要力量。

優他國際品牌投資管理有限公司CEO楊大筠指出：“未來的消費不會降級，而是會走向消費分級，真正能夠長遠活下來的品牌，一定是生活方式品牌和文化品牌，所以，對中國服裝人而言，未來的選擇比努力重要。而如果想在激烈的全球競爭下走出來，品牌一定要做到三點：把規模做起來、拿到話語權、掌握定價權，這方面，西方市場相對成熟，奢侈品牌領導消費，而中國企業還處在追隨性消費階段。當然，對絕大多數中國品牌而言，好好做小而美高估值的企業，也是一條通往成功的路徑。”

“品牌出海最關鍵的第一步是選對目標市場，而第二步則是在地化的調整。這些都突出了數據的重要性，因為數據可以幫助品牌了解消費潛力比較大的市場以及熱門品類。”歐睿中國區總經理穆愔從數據工具賦能的角度給予了可行性建議，并強調，“一個品牌，想要獲得成功，必須要講得清、站得住、看得遠，要能夠說好自己的品牌故事，要有情感共鳴和文化底蘊，要擁有拿的出手的核心競爭力，這些才能讓消費者以及資本市場關注到你。”

FashionReal真時髦創始人郭述森則從他十年前創業時的slogan“fashion real”出發，給出了自己的忠告：“不管你是供應鏈、渠道出身還是淘寶抖音主播起家，你都不要羞于啟齒，試圖隱瞞自己的過去，偽裝成別人，因為裝不下去的結果必然是失敗。今天展會上我們其實看到了很多二代的出現，我覺得這批人可以很好的成長。因為他們雖然身在供應鏈，但看過全世界，有獨特的審美、有自己的創意，又依托著父母輩的供應鏈資源優勢，他們的機會很多。”

“在國際化的交織中，希望今天這場活動，能夠幫助大家找到一束光，為你們指引前進方向。當然，即使有著前進的地圖，但過程中依然會有風雨，也希望所有品牌一起，無懼風雨、攜手向前！”活動的最后，中國服裝協會產業專家委員會副主任委員、德乾投資總裁、中服時尚智庫創始人董嘉鵬博士獻上寄語。

“2025中國服裝采購商創新峰會（春）”的圓滿落幕，是一次信息交匯、思想交鋒的句點，卻有可能是更多創新靈感、創新實踐成型、落地的開端。而中國時尚產業的擴容升級，中國服裝企業/時尚品牌的高質量出海，中國商業體生態的持續煥新，需要的，正是無數次的創新與持之以恒的踐行。當我們堅定走在路上，我們也終將抵達彼岸！