3月12日，“2025中國(guó)服裝采購(gòu)商創(chuàng)新峰會(huì)（春）”成功舉辦，將CHIC2025（春季）商貿(mào)的熱烈氛圍再次推向高潮！
中國(guó)服裝協(xié)會(huì)專職副會(huì)長(zhǎng)焦培，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)專職副會(huì)長(zhǎng)李昕，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)專家委員會(huì)副主任委員、德乾投資總裁、中服時(shí)尚智庫(kù)創(chuàng)始人董嘉鵬，中華全國(guó)商業(yè)信息中心副主任（主持工作）馬銘清，優(yōu)他國(guó)際品牌投資管理有限公司CEO楊大筠，歐睿中國(guó)區(qū)總經(jīng)理穆愔， FashionReal真時(shí)髦創(chuàng)始人郭述森等重磅嘉賓齊聚現(xiàn)場(chǎng)，圍繞“提振消費(fèi) 擴(kuò)容升級(jí)”這一峰會(huì)主題展開主旨分享與對(duì)話討論。
潮流商業(yè)綜合體，新型購(gòu)物中心，生活方式集合店，時(shí)尚品牌，海內(nèi)外電商平臺(tái)及新媒體達(dá)人朋友們等近200位嘉賓匯聚一堂，認(rèn)真聆聽學(xué)習(xí)，從中尋找品牌成長(zhǎng)、產(chǎn)品研發(fā)、消費(fèi)場(chǎng)景優(yōu)化、高質(zhì)量出海的解決之道，也為2025年時(shí)尚、零售產(chǎn)業(yè)同仁們攜手奔赴新征程注入更多信心。
中國(guó)服裝協(xié)會(huì)非專職副秘書長(zhǎng)、《中國(guó)服飾》總編輯劉曉青擔(dān)任峰會(huì)特邀主持。
中國(guó)服裝協(xié)會(huì)專職副會(huì)長(zhǎng)李昕開篇致辭，帶來(lái)《2024年度CHIC采購(gòu)商系列活動(dòng)回顧及2025年度商貿(mào)采購(gòu)活動(dòng)計(jì)劃》分享。2024春、秋兩季CHIC展期間，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)組織了80余場(chǎng)商貿(mào)對(duì)接會(huì)，召開2次采購(gòu)商創(chuàng)新峰會(huì)，服務(wù)100余家商家；5月-11月間，先后組織了10次活動(dòng)，覆蓋9個(gè)產(chǎn)業(yè)集群，服務(wù)300余家品牌，助力全品類供需對(duì)接。“2025年，除了兩季CHIC展與大灣區(qū)展，我們將繼續(xù)關(guān)注大連大衣及運(yùn)動(dòng)、海寧原創(chuàng)設(shè)計(jì)與冬季服裝、溫州西服/褲裝、三門沖鋒衣、寧波職業(yè)裝、荔秀女裝、荊州童裝，精準(zhǔn)高效為采購(gòu)商，品牌商及供應(yīng)鏈企業(yè)高效對(duì)接。”
中華全國(guó)商業(yè)信息中心主任助理王歡在《2024年全國(guó)消費(fèi)品及服裝市場(chǎng)發(fā)展情況和趨勢(shì)展望》中指出，2024年全國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)持續(xù)平穩(wěn)恢復(fù)，消費(fèi)品以舊換新、縣城經(jīng)濟(jì)、商超調(diào)改、新型消費(fèi)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)成消費(fèi)市場(chǎng)熱點(diǎn)。而從服裝市場(chǎng)來(lái)看，居民衣著消費(fèi)支出持續(xù)增長(zhǎng)，下沉市場(chǎng)釋放消費(fèi)升級(jí)潛力，“穿”類商品網(wǎng)上零售累計(jì)增長(zhǎng)1.5%，童裝、運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)表現(xiàn)出較強(qiáng)韌性，但全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)銷售額和銷售單價(jià)也有小幅下降趨勢(shì)。“未來(lái)，整體服裝市場(chǎng)穩(wěn)中有進(jìn)，規(guī)模持續(xù)小幅擴(kuò)容，國(guó)潮復(fù)興與文化自信、生活方式相關(guān)仍將作為必須關(guān)注的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性熱點(diǎn)。無(wú)論是服裝企業(yè)/品牌，還是商業(yè)體，都可以從這些方面著手升級(jí)。”
主旨分享
從趨勢(shì)展望到商業(yè)落地 他們?cè)谛袆?dòng)
當(dāng)下，我們正站在消費(fèi)復(fù)蘇的轉(zhuǎn)折點(diǎn)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的臨界點(diǎn)，市場(chǎng)已經(jīng)從“性價(jià)比之戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“情緒價(jià)值之爭(zhēng)”，“流量紅利”也正讓渡于“場(chǎng)景創(chuàng)造力”，服裝產(chǎn)業(yè)對(duì)渠道領(lǐng)域的深度重構(gòu)的探索，顯得愈發(fā)迫切。峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，5位實(shí)戰(zhàn)派先鋒，通過(guò)各自的案例分享，為我們勾勒了線下消費(fèi)場(chǎng)景的未來(lái)圖景。
“實(shí)體零售不會(huì)消亡，但存在方式必須改變。重新建構(gòu)線下商業(yè)零售的新消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景與生態(tài)，不僅是對(duì)傳統(tǒng)零售模式的一次革新，更是對(duì)消費(fèi)者需求和價(jià)值觀的深刻洞察。”北京通盈投資集團(tuán)有限公司商業(yè)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、北京三里屯一號(hào)場(chǎng)T+MALL總經(jīng)理王銀在《新消費(fèi)場(chǎng)景下實(shí)體商業(yè)如何快速調(diào)整產(chǎn)品及營(yíng)銷策略 》主旨分享中強(qiáng)調(diào)。借助北京三里屯一號(hào)場(chǎng)T+MALL煥新成為頭號(hào)玩家新趣場(chǎng)的案例分享，她提出，商業(yè)地產(chǎn)需要去地產(chǎn)化，打破舊有商業(yè)地產(chǎn)和品牌的關(guān)系，用革新化創(chuàng)意機(jī)構(gòu)的思維與品牌建立合作，不斷打造創(chuàng)意活動(dòng)，并聯(lián)合品牌共創(chuàng)，以趣味內(nèi)容持續(xù)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)，激活新體驗(yàn)場(chǎng)景消費(fèi)熱點(diǎn)。
上海▪EKA天物總經(jīng)理葉文靜將EKA▪天物定義為踐行共創(chuàng)的聚合模式、攜手多元跨界合作伙伴打造全新藝術(shù)人文美學(xué)街區(qū)的“創(chuàng)變先行者”。她在《EKA▪天物 城市更新踐行者》的分享中，通過(guò)對(duì)過(guò)去工業(yè)廠區(qū)的回溯和當(dāng)下EKA▪天物的對(duì)比，表達(dá)出“讓城市更新與工業(yè)廠區(qū)形成記憶連接，成就穿越時(shí)空的新舊生活對(duì)話”的城市改造理念。“你可以把EKA▪天物視作一本生活方式雜志，打卡拍照、衣食住行、休閑娛樂(lè)運(yùn)動(dòng)以及藝術(shù)文化體驗(yàn)等在這里都可以一站式體驗(yàn)。我們還致力于通過(guò)EKA秀場(chǎng)、天物好市、創(chuàng)變?cè)O(shè)計(jì)節(jié)、寵物PET GALA、天物映像五大自有主題活動(dòng)IP的構(gòu)建，持續(xù)引流納新， 讓這里成為人氣滿滿活力滿滿的地方。也歡迎更多創(chuàng)變者們?cè)诖讼嘤觯舜顺删停餐砷L(zhǎng)。”
浙江汝星集團(tuán)副總經(jīng)理、Vivicycle輕運(yùn)動(dòng)戶外品牌/CHOUCHOU周同學(xué)黑標(biāo)店/JENDES昆凌主理品牌操盤人賈繼超以《用反思維來(lái)重新定義情緒價(jià)值消費(fèi)力》為題，剖析了傳統(tǒng)認(rèn)知下的情緒價(jià)值消費(fèi)力與反思維下的重新定義的差異與優(yōu)勢(shì)：“反思維定義下的情緒價(jià)值消費(fèi)力，不是沖動(dòng)、享樂(lè)、單向索取，而是理性投資、意義探索和雙向互動(dòng)。而具備情感價(jià)值的生活場(chǎng)景也是決定消費(fèi)者是否會(huì)持續(xù)復(fù)購(gòu)的關(guān)鍵因素。”現(xiàn)場(chǎng)，他列出了年輕人為場(chǎng)景買單、為情緒復(fù)購(gòu)引發(fā)的十大生活趨勢(shì)，也通過(guò)當(dāng)代十大新青年文化圖鑒、四種新青年消費(fèi)風(fēng)向、十大青年新潮引力風(fēng)向的分享，為與會(huì)觀眾們揭開迷霧，更為清晰的讀懂當(dāng)代青年消費(fèi)者，洞見背后的市場(chǎng)機(jī)遇。
止癢商店創(chuàng)始人、連續(xù)創(chuàng)業(yè)未成功的幸存者、斜杠青年胡冰的《青年消費(fèi)者的“癢點(diǎn)”》主旨分享更是趣味橫生。他通過(guò)品牌和商業(yè)的寶藏感打造、養(yǎng)商期的挑戰(zhàn)和堅(jiān)持的剖析、主理人和非標(biāo)商業(yè)前期運(yùn)營(yíng)能力提升的關(guān)鍵二三事提點(diǎn)，以及共同搭建新鮮的超級(jí)消費(fèi)場(chǎng)景的關(guān)鍵點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，提出：“我們要把購(gòu)買的樂(lè)趣還給線下，就需要引發(fā)他們探索的好奇心，也就是觸碰到他們的癢點(diǎn)。商業(yè)空間要善于用低成本填滿內(nèi)容，要給品牌足夠的空間發(fā)揮，要有足夠的落實(shí)定位的定力與耐心，招商品牌時(shí)也需要懂得錯(cuò)位出精品，并以扶持本地品牌為核心吸引外來(lái)品牌。而能適應(yīng)快速變化的場(chǎng)地，也是把商業(yè)空間打造成超級(jí)消費(fèi)場(chǎng)景的底層架構(gòu)。”
“西城紅場(chǎng)的定位，就是要以時(shí)尚創(chuàng)意為引領(lǐng)、以商業(yè)產(chǎn)業(yè)為平臺(tái)、以高鐵人流物流為支撐、以老廠房特色建筑為載體，打造東北亞新銳時(shí)尚策源地，成為‘城市藝術(shù)游 時(shí)尚打卡地 吃喝玩娛購(gòu)’的哈爾濱旅游第一站。”《九大產(chǎn)業(yè)耦合X新質(zhì)生產(chǎn)力——塑造商業(yè)生態(tài)新圖景》主旨分享時(shí)，哈爾濱紅博商業(yè)總經(jīng)理、哈爾濱紅博廣場(chǎng)總經(jīng)理、黑龍江省服裝鞋帽行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)周華斌，在簡(jiǎn)述了紅博從1.0時(shí)代到4.0時(shí)代的發(fā)展后，重點(diǎn)向我們介紹了“西城紅場(chǎng)”項(xiàng)目，“所謂的九大產(chǎn)業(yè)耦合，是指商、旅、展、文、體、康、創(chuàng)、學(xué)、研。我們通過(guò)豐富的活動(dòng)，為西城紅場(chǎng)注入了時(shí)尚活力，其中，哈爾濱時(shí)裝周更是西城紅場(chǎng)出圈的關(guān)鍵。”
圓桌論壇
時(shí)尚品牌的創(chuàng)新與擴(kuò)張路徑：從本土到全球
改革開放四十余年來(lái)，中國(guó)服裝企業(yè)、中國(guó)時(shí)尚品牌取得了長(zhǎng)足發(fā)展，在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中也贏得了一定的地位，從低端制造出海逐漸轉(zhuǎn)向品牌、文化出海的“高質(zhì)量出海”道路。
當(dāng)“性價(jià)比優(yōu)勢(shì)”遭遇ESG貿(mào)易壁壘，中國(guó)品牌如何換引擎超車？并購(gòu)國(guó)際品牌是捷徑還是陷阱？本土基因如何與外來(lái)血脈共生？資本寒冬下，什么樣的創(chuàng)新故事能讓投資人按下“確定鍵”？“2025中國(guó)服裝采購(gòu)商創(chuàng)新峰會(huì)（春）”圓桌論壇環(huán)節(jié)，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)專家委員會(huì)副主任委員、德乾投資總裁、中服時(shí)尚智庫(kù)創(chuàng)始人董嘉鵬博士作為主持人，向優(yōu)他國(guó)際品牌投資管理有限公司CEO楊大筠、歐睿中國(guó)區(qū)總經(jīng)理穆愔、FashionReal真時(shí)髦創(chuàng)始人郭述森三位特邀嘉賓一一提問(wèn)，就“時(shí)尚品牌的創(chuàng)新與擴(kuò)張路徑：從本土到全球”這一主題展開探討。三位嘉賓也從各自的視角給出真知灼見，成為快速變化市場(chǎng)環(huán)境中，鼓舞、激勵(lì)乃至引導(dǎo)行業(yè)同仁們“向陽(yáng)前行”的重要力量。
優(yōu)他國(guó)際品牌投資管理有限公司CEO楊大筠指出：“未來(lái)的消費(fèi)不會(huì)降級(jí)，而是會(huì)走向消費(fèi)分級(jí)，真正能夠長(zhǎng)遠(yuǎn)活下來(lái)的品牌，一定是生活方式品牌和文化品牌，所以，對(duì)中國(guó)服裝人而言，未來(lái)的選擇比努力重要。而如果想在激烈的全球競(jìng)爭(zhēng)下走出來(lái)，品牌一定要做到三點(diǎn)：把規(guī)模做起來(lái)、拿到話語(yǔ)權(quán)、掌握定價(jià)權(quán)，這方面，西方市場(chǎng)相對(duì)成熟，奢侈品牌領(lǐng)導(dǎo)消費(fèi)，而中國(guó)企業(yè)還處在追隨性消費(fèi)階段。當(dāng)然，對(duì)絕大多數(shù)中國(guó)品牌而言，好好做小而美高估值的企業(yè)，也是一條通往成功的路徑。”
“品牌出海最關(guān)鍵的第一步是選對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)，而第二步則是在地化的調(diào)整。這些都突出了數(shù)據(jù)的重要性，因?yàn)閿?shù)據(jù)可以幫助品牌了解消費(fèi)潛力比較大的市場(chǎng)以及熱門品類。”歐睿中國(guó)區(qū)總經(jīng)理穆愔從數(shù)據(jù)工具賦能的角度給予了可行性建議，并強(qiáng)調(diào)，“一個(gè)品牌，想要獲得成功，必須要講得清、站得住、看得遠(yuǎn)，要能夠說(shuō)好自己的品牌故事，要有情感共鳴和文化底蘊(yùn)，要擁有拿的出手的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這些才能讓消費(fèi)者以及資本市場(chǎng)關(guān)注到你。”
FashionReal真時(shí)髦創(chuàng)始人郭述森則從他十年前創(chuàng)業(yè)時(shí)的slogan“fashion real”出發(fā)，給出了自己的忠告：“不管你是供應(yīng)鏈、渠道出身還是淘寶抖音主播起家，你都不要羞于啟齒，試圖隱瞞自己的過(guò)去，偽裝成別人，因?yàn)檠b不下去的結(jié)果必然是失敗。今天展會(huì)上我們其實(shí)看到了很多二代的出現(xiàn)，我覺(jué)得這批人可以很好的成長(zhǎng)。因?yàn)樗麄冸m然身在供應(yīng)鏈，但看過(guò)全世界，有獨(dú)特的審美、有自己的創(chuàng)意，又依托著父母輩的供應(yīng)鏈資源優(yōu)勢(shì)，他們的機(jī)會(huì)很多。”
“在國(guó)際化的交織中，希望今天這場(chǎng)活動(dòng)，能夠幫助大家找到一束光，為你們指引前進(jìn)方向。當(dāng)然，即使有著前進(jìn)的地圖，但過(guò)程中依然會(huì)有風(fēng)雨，也希望所有品牌一起，無(wú)懼風(fēng)雨、攜手向前！”活動(dòng)的最后，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)專家委員會(huì)副主任委員、德乾投資總裁、中服時(shí)尚智庫(kù)創(chuàng)始人董嘉鵬博士獻(xiàn)上寄語(yǔ)。
“2025中國(guó)服裝采購(gòu)商創(chuàng)新峰會(huì)（春）”的圓滿落幕，是一次信息交匯、思想交鋒的句點(diǎn)，卻有可能是更多創(chuàng)新靈感、創(chuàng)新實(shí)踐成型、落地的開端。而中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)容升級(jí)，中國(guó)服裝企業(yè)/時(shí)尚品牌的高質(zhì)量出海，中國(guó)商業(yè)體生態(tài)的持續(xù)煥新，需要的，正是無(wú)數(shù)次的創(chuàng)新與持之以恒的踐行。當(dāng)我們堅(jiān)定走在路上，我們也終將抵達(dá)彼岸！
