古馳難救的下滑業(yè)績(jī)，直接影響了其母公司開(kāi)云集團(tuán)的整體表現(xiàn)。近日，開(kāi)云集團(tuán)公布截至12月31日的2024財(cái)年全年及第四季度業(yè)績(jī)報(bào)告，發(fā)布之前，集團(tuán)解雇了古馳的創(chuàng)意總監(jiān)。
2024財(cái)年全年，開(kāi)云集團(tuán)營(yíng)收同比下降12%至171.94億歐元；經(jīng)常性經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為25.54億歐元，同比下滑46%，創(chuàng)2016年以來(lái)新低；歸屬于集團(tuán)的凈利潤(rùn)同比下滑62%至11.33億歐元。按品牌部門看，古馳全年?duì)I收為76.50億歐元，跌幅達(dá)23%；圣羅蘭收入同比下滑9%至28.81億歐元；葆蝶家收入則同比增長(zhǎng)4%至17.13億歐元。
古馳曾是奢侈品歷史上第二個(gè)繼路易威登之后躋身100億歐元銷售的皮具品牌。但是翻看開(kāi)云集團(tuán)2024年財(cái)報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，古馳在2024年每一季度的收入均有所下滑，同比降幅分別為21%、20%、25%、24%。品牌之前的成功在于產(chǎn)品標(biāo)識(shí)的突出性，產(chǎn)品元素一定程度上代替了品牌元素。2024年，古馳“安可拉紅”成為最鮮明的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，但造成消費(fèi)者不買賬的原因之一也正在于此——過(guò)度的強(qiáng)識(shí)別性反而會(huì)讓客戶覺(jué)得太夸張而被拋棄。看似創(chuàng)新，其實(shí)在走老路。
有專業(yè)人士預(yù)測(cè)，2025年奢侈品市場(chǎng)會(huì)有一定程度回暖，但走勢(shì)并不鮮明，奢侈品市場(chǎng)份額也會(huì)被高端小眾品牌稀釋。對(duì)于2025年，開(kāi)云集團(tuán)聯(lián)席副首席執(zhí)行官預(yù)計(jì)，上半年開(kāi)云集團(tuán)的盈利能力“相當(dāng)?shù)汀保瑫r(shí)集團(tuán)高層在業(yè)績(jī)聲明中也強(qiáng)調(diào)幾大品牌轉(zhuǎn)型的決心，其中古馳是優(yōu)先級(jí)，對(duì)古馳的傳播影響力、優(yōu)化產(chǎn)品戰(zhàn)略、提高分銷質(zhì)量重點(diǎn)突破，這些舉措都是在尊重品牌與眾不同的創(chuàng)意“遺產(chǎn)”基礎(chǔ)上做出的。聲明中還提到，集團(tuán)預(yù)計(jì)未來(lái)兩年將通過(guò)房地產(chǎn)交易籌集20億歐元。
