《財經涂鴉》獲悉，2月7日，斯凱奇（SKX.US）發(fā)布了2024年度財報，全球銷售額達89.7億美元，同比增長12.1%，刷新歷史最佳紀錄。按固定匯率計算，公司2024年全年銷售額達90.4億美元，同比增長13.0%。
2024年公司批發(fā)銷售額增長13.2%；直接面向消費者業(yè)務（DTC業(yè)務）銷售增長10.7%。
2024年銷售額調整后每股攤薄收益4.16美元，同比增長19.2%，按固定匯率計算每股攤薄收益4.40美元，同比增長26.1%。
2024年第四季度，公司銷售額22.1億美元，創(chuàng)歷史第四季度最佳，同比增長12.8%。第四季度，批發(fā)銷售額增長17.5%；DTC業(yè)務銷售增長8.4%。
第四季度銷售額調整后每股攤薄收益0.65美元，同比增長16.1%，按固定匯率計算每股攤薄收益0.86美元，同比增長53.6%。公司回購了價值1.2億美元的A類普通股。
全球整體需求強勁，差異化定位創(chuàng)造優(yōu)勢
斯凱奇全球首席運營官David Weinberg表示：“斯凱奇在2024年實現(xiàn)了創(chuàng)紀錄的89.7億美元全年銷售額，按固定匯率計算達90.4億美元，這反映出在有效的市場營銷作用下，全球消費者的需求持續(xù)強勁。2024歲末的假日季為整個第四季度再創(chuàng)新紀錄做出了巨大貢獻，銷售額實現(xiàn)22.1億美元，其中批發(fā)業(yè)務增長17%，DTC業(yè)務增長8%，美國國內市場和國際市場分別增長18%和10%。
從地區(qū)來看，美洲地區(qū)增長了14%，歐洲、中東和非洲地區(qū)增長了25%，亞太地區(qū)增長了3%。雖然在局部地區(qū)仍面臨著市場和運輸條件的挑戰(zhàn)，但是得益于差異化的市場定位，斯凱奇在全球市場優(yōu)勢明顯，我們?yōu)楹献骰锇榕c消費者提供獨一無二的價值主張，即舒適、創(chuàng)新、時尚、高質價比。
斯凱奇不斷推進產品創(chuàng)新，并以舒適科技加持，最新的例子是我們在印度推出的Skechers Cricket板球鞋，以及為中國春節(jié)量身定制的蛇年新春系列。此外，斯凱奇持續(xù)加大運營及基礎設施的投資，包括擴建北美、中國和歐洲的物流中心，在加拿大埃德蒙頓開設首家體驗式運動功能概念店，為消費者提供卓越的購物體驗。”
產品開發(fā)與明星營銷驅動，擴充運動員代言
斯凱奇全球首席執(zhí)行官Robert Greenberg表示：“斯凱奇2024年創(chuàng)紀錄的銷售額源自于消費者對舒適科技產品的熱烈追捧，和我們的團隊在鞋服配飾產品的市場戰(zhàn)略制定，產品開發(fā)、營銷運營管理等方面的卓越執(zhí)行力。針對消費者不同年齡、性別、應用場景和職業(yè)的需求，以及他們對舒適生活方式和高性能產品的青睞，我們加大了產品創(chuàng)新及舒適功能。
全球消費者對品牌的認可，也促使我們持續(xù)提供豐富多樣的產品，并通過強大的營銷活動有效地激發(fā)新產品的吸引力。在節(jié)假日期間，斯凱奇Slip-ins閃穿鞋系列取得了巨大成功，這離不開Howie Mandel和Martha Stewart等明星的宣傳效應。
2024年，我們的精英運動員團隊陣容在歐洲、亞洲和南美洲擴充了多位知名足球運動員，并且引入了NBA和WNBA的籃球運動員，包括費城76人隊的Joel Embiid、洛杉磯火花隊的Rickea Jackson，以及最近加入的夏洛特黃蜂隊的Josh Green。我們相信在籃球、足球、高爾夫、跑步和匹克球等專業(yè)運動方面還會有巨大的增長。”
斯凱奇全球首席財務官John Vandemore表示：“斯凱奇2024年的銷售成績超出了我們的預期，基于品牌創(chuàng)新的舒適科技產品以及極具吸引力的價值主張，斯凱奇的財務業(yè)績彰顯了全球多元化布局的實力以及優(yōu)質產品的魅力。”
中國市場持續(xù)本土化，30億物流中心已封頂
斯凱奇自2007年以合資模式進入中國市場以來，在中國已有17年發(fā)展經驗。中國為其最大的海外市場，公司現(xiàn)已在中國大陸地區(qū)開設近3500家線下門店并在多個電商平臺發(fā)展線上銷售業(yè)務。
斯凱奇中國合伙人，斯凱奇中國、韓國及東南亞首席執(zhí)行官陳偉利表示：“我們始終堅持‘在中國，為中國’，除了帶給中國消費者高品質的鞋服產品，還將產品制造放在中國，我們將不斷提升斯凱奇在中國的運營、研發(fā)、服務等能力，回饋中國消費者對斯凱奇的喜愛和信賴。目前，斯凱奇持續(xù)加碼中國布局，投資超30億的斯凱奇中國物流中心二期首批結構已正式封頂，‘中國制造’已經超過斯凱奇在中國銷售產品的90%。我持續(xù)看好中國發(fā)展，也相信中國將成為斯凱奇2026年百億美元銷售目標達成的中堅力量。”
