SS2025北京時裝周，新中式高級定制品牌香嚴(yán)華服發(fā)布會驚艷首發(fā)。著品牌服裝而來的忠實顧客儼然將香嚴(yán)秀場當(dāng)做情致相投的朋友派對，恰好呼應(yīng)品牌本季主題“芳華時代”，光陰繪錦繡，點滴鑄芳華。
“香嚴(yán)”意為香潔莊嚴(yán)，比喻人的修為在非常好的時候，身染香氣，面容莊嚴(yán)。品牌創(chuàng)始人閻潔選此作為品牌名字，便是看到東方女性獨有的優(yōu)雅氣質(zhì)與高潔內(nèi)涵，化作縷縷香氣，浸潤于服裝中。
這場引人注目的香嚴(yán)“芳華時代”2025新中式高定時裝發(fā)布會，既是品牌創(chuàng)立十年來設(shè)計師對過往成績的回顧總結(jié)，又是她對傳統(tǒng)美學(xué)的深刻理解，更是時下與未來對新中式創(chuàng)新發(fā)展的試驗與探索。于奔赴而來的觀眾來說，她們在一幕幕華服呈現(xiàn)中尋跡自我身影，充沛內(nèi)心情感。
不遠萬里的相聚，是情感認(rèn)同的感召
洛杉磯、溫哥華、墨爾本......秀場觀眾席很多粉絲特意從海外“空降”北京，從全國各地聚集在一起的品牌忠實客戶，也令閻潔大受震撼與感動。
“SS2025北京時裝周是香嚴(yán)華服自2014年創(chuàng)立至今第一場成規(guī)模的發(fā)布會，作為高級定制品牌能擁有如此堅定跟隨品牌一同成長的消費者，內(nèi)心感恩，也再次證明傳統(tǒng)文化對國人的凝聚力，無法撼動。”閻潔永遠記得她們熱忱的目光，秀場亦如老友之間闊別已久的溫情聚會，十年磨一劍，點滴鑄芳華，在品牌十年不變扎根民族文化的初心下，T臺搖曳生姿的錦繡華服是觀眾內(nèi)心追求的映射。
唯有經(jīng)過歲月的積淀，方能盡展流金歲月，低調(diào)中透露奢華，這是閻潔極為擅長的創(chuàng)作風(fēng)格，特別是在刺繡、版型中運用點睛之筆，讓看似簡單的衣服內(nèi)容滿滿。而她也是最早一批關(guān)注非遺文化，將非遺工藝應(yīng)用于制作的中國設(shè)計師之一，特別是以蘇繡為主的精華技法，既呈現(xiàn)了華美，又讓客戶舒適地穿著。
青綠色的禮服采用小立領(lǐng)，領(lǐng)口稍稍破開兩條省道，有向上的氣勢，脖子又活動自如。一身黑白簡約版型經(jīng)典的連衣裙，筆觸式亂針繡走線于腰部裁片，點綴的黑色珠片燈光閃過發(fā)出一絲星光。依然是黑色緞面套裝，前身是奶白色、銀灰色繡片，而腰帶墜有繡花同色系琉璃材質(zhì)流蘇，端莊中透露著靈動。刺繡之外，設(shè)計師同樣鐘情于手繪，這種最基礎(chǔ)的裝飾手法，也是最自由的創(chuàng)作方式。例如一捧飽滿的蓮花，隨著筆觸的收放與面料褶皺似開非開，裙擺底部的行云流水跟隨模特步伐若隱若現(xiàn)。設(shè)計師順應(yīng)手繪紋樣再附加刺繡、釘珠，細看見文章。
伸展的肩膀，挺拔的后背，隨著韻律擺動的手臂，瀟灑自信的步伐，香嚴(yán)華服的顧客登上秀場成為模特，她們因閻潔的引路成為中式美學(xué)的粉絲，找對適合自身的穿衣風(fēng)格，由此重拾自信，驅(qū)動她們從世界各地奔赴而來。
華服是用來穿的，她的衣服總在消費者心坎上
時光回到三十年前，彼時的閻潔往返于上海、濟南大型商場，她是業(yè)內(nèi)有名的一線品牌代理商。
積累二十年渠道經(jīng)驗的閻潔，太了解服裝市場的交替更新，太清楚不同年齡的消費者到底喜歡什么。盡管那時大部分人追求“洋品牌”，但她仍敏銳捕捉到帶有中國傳統(tǒng)文化的服飾新風(fēng)，即將到來。
2014年，香嚴(yán)華服在上海創(chuàng)立，設(shè)計之初閻潔將重心放在傳統(tǒng)形制旗袍，發(fā)現(xiàn)旗袍雖是代表性傳統(tǒng)服飾，但復(fù)購率較低，她立馬轉(zhuǎn)變思路專注中式創(chuàng)新研發(fā)，大面積的改變消費者接受不了，小處做出變化最為實際。
“當(dāng)我鉆進傳統(tǒng)美學(xué)、工藝，以及不同朝代的思想潮流中，越來越覺得好東西根本學(xué)不完，也越是著急想讓更多人穿出文化、感受先輩智慧�！倍赀^去了，當(dāng)談到傳統(tǒng)再造時，閻潔的熱情有增無減，一如既往地認(rèn)為衣服就是用來穿的，哪怕造價再昂貴的華服，也應(yīng)該盡可能多地出現(xiàn)在更多場合，熏陶自我，感染他人。因此，她在設(shè)計中多了些克制。香嚴(yán)華服看不到夸張廓形與扎眼的色彩，細究起來全是巧思，完美踩在消費者的心坎上——閱盡鉛華后的內(nèi)斂與高雅，正是看盡千帆后“大女主”們最想要的。
如何讓消費者買單，是商業(yè)永恒的話題，尤其是以創(chuàng)意為己任的服裝設(shè)計師，總在平衡自我想法與消費者的需求。這件看似很難的事情，閻潔卻認(rèn)為：“站在他們的角度，給他們想要的。”她拿出品牌的常青款，作為定制產(chǎn)品被客戶復(fù)購五年之久。這是一件黑色日常女士西服，銀色滿地繡片做偏門襟，側(cè)腰有局部青色系繡花，袖口寥寥幾枚花瓣刺繡與之呼應(yīng)�！皟�(nèi)里有扣子固定，但門襟沒有扣子，熟齡女性腰腹部需要更多空間，側(cè)身系帶最為合適�！遍悵崗拿媪先趸汤C色調(diào)，隱隱約約散發(fā)繡線光澤。為了便于水洗，減少消費者服裝保養(yǎng)成本，她會根據(jù)不同底布調(diào)整繡線材質(zhì)配比，香嚴(yán)華服90%以上的產(chǎn)品均可水洗。
像這樣的經(jīng)典款掛滿了一面墻。讓思想成熟的客戶認(rèn)可產(chǎn)品，起初做起來很難，在循序遞進、日復(fù)一日講解服裝蘊含的文化寓意后，消費者慢慢接受，認(rèn)定后口口相傳。
走慢一點走得更遠，下一個十年是新開始
“新中式是中國本土服飾品牌高質(zhì)量轉(zhuǎn)型的前景之一，我堅信擁有光明未來。”閻潔常年扎進新中式研發(fā)，此前默默在做，這次錨定北京時裝周高規(guī)格亮相，是香嚴(yán)華服下一個十年好的開始。
香嚴(yán)華服覆蓋全品類定制服裝，經(jīng)典袍衫款式在中東國家很受歡迎，為了保證件件精品，一件衣服要輾轉(zhuǎn)各地分步制作�，F(xiàn)在，閻潔迷戀上苗族蠟染，考究的細節(jié)與大氣的花型又成為香嚴(yán)新的記憶點。“品牌熟齡層客戶很穩(wěn)定了，未來我們會針對年輕人推出定制服務(wù)。”閻潔有信心讓“00后”接受充滿細膩巧思的高品質(zhì)定制服裝。
擇一事堅持下去的人并不多，創(chuàng)業(yè)至今陸續(xù)有資方想要參與品牌進行市場運作，都被閻潔婉拒，她最在意客戶借由服裝產(chǎn)生對傳統(tǒng)文化的共鳴，這是香嚴(yán)華服不停向前走的基礎(chǔ)與動力，是恒久不變且值得為之努力的，更是可持續(xù)延展的文化生產(chǎn)力�；蛟S在利益的驅(qū)使下，很多新需求正在被創(chuàng)造，生產(chǎn)線一刻也停不下來，但中式美學(xué)創(chuàng)新研發(fā)，創(chuàng)作需要大量時間與試錯成本，在消費市場提速運轉(zhuǎn)的節(jié)奏中，閻潔始終保持自有的步調(diào)。
讓更多人了解、接受新中式服裝，閻潔希望傳統(tǒng)文化創(chuàng)新之路千千萬萬人群中，人們能看到她的身影。
