近日，據(jù)多家媒體報(bào)道，韓國(guó)戶外品牌Discovery Expedition將落地上海環(huán)球港、上海萬象城，其門店目前已拉起圍擋，且其位于長(zhǎng)春歐亞賣場(chǎng)的門店已于11月底開業(yè)。

Discovery Expedition是源自于1985年創(chuàng)立的美國(guó)Discovery Channel探索頻道的高端戶外品牌，在韓國(guó)卻極具人氣，目前在韓國(guó)已開設(shè)近300家門店，據(jù)說每個(gè)韓國(guó)家庭都有兩件以上的Discovery沖鋒衣。

作為高端戶外生活方式領(lǐng)域的先行者，Discovery Expedition 秉承深厚的探索基因，以高科技面料為根基，結(jié)合全球頂尖科技與自主研發(fā)科技，致力于提供全面的戶外裝備和服飾。無論是城市街頭還是自然戶外，都能滿足消費(fèi)者的好奇心與探索欲。

Discovery Expedition在今年9月在上海舉辦發(fā)布會(huì)，宣布重新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。按照計(jì)劃，品牌將先在天貓開設(shè)官方旗艦店，到2024年年底則會(huì)在線下渠道進(jìn)行擴(kuò)張。當(dāng)時(shí)暫未開設(shè)微信官方公眾號(hào)，不過微博賬號(hào)則累積了40萬關(guān)注者。

這是因?yàn)镈iscovery Expedition從2013年起就已經(jīng)在中國(guó)銷售。

最初Discovery Expedition由中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)品牌探路者帶入市場(chǎng)。根據(jù)財(cái)報(bào)，Discovery Expedition在2015年的銷售收入為1.33億元，線下門店數(shù)量為73家。到2018年，探路者又宣布為Discovery Expedition增資2.5億元，同年門店總數(shù)達(dá)到171家。

但到了2021年，Discovery Expedition在中國(guó)的門店數(shù)量下滑至77家，一年之后探路者決定將其剝離。一同停止的還有原打算建設(shè)536家門店的“Discovery Expedition品牌營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目”。在財(cái)報(bào)中，探路者稱業(yè)務(wù)變更的原因是市場(chǎng)狀況不穩(wěn)定，需儲(chǔ)備更多資金應(yīng)對(duì)不確定性。

雖然探路者也在嘗試通過更年輕的形象來讓Discovery Expedition提升吸引力，但很顯然收效甚微。這和Discovery Expedition在韓國(guó)的表現(xiàn)大相徑庭。其在韓國(guó)由服飾集團(tuán)F&F運(yùn)營(yíng)，此次重回中國(guó)也是借助韓國(guó)公司的力量。

Discovery Expedition脫胎于美國(guó)探索頻道，但并非由頻道本身運(yùn)營(yíng)。這是一門貼牌生意，探索頻道授權(quán)不同國(guó)家的運(yùn)營(yíng)商使用Discovery Expedition的商標(biāo)。負(fù)責(zé)美國(guó)市場(chǎng)的是戶外用品運(yùn)營(yíng)商Sierra，在韓國(guó)是F&F集團(tuán)，當(dāng)時(shí)在中國(guó)則是探路者。

得益于F&F集團(tuán)的運(yùn)營(yíng)，Discovery Expedition在韓國(guó)市場(chǎng)頗為成功。根據(jù)《韓國(guó)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的報(bào)道，Discovery Expedition于2023年在韓國(guó)的收入為4648億韓元（約合人民幣24.97億元），在市場(chǎng)上是僅次于The North Face的第二大戶外品牌。

2024年6月，F(xiàn)&F集團(tuán)于探索頻道重新簽訂合約，在未來15年內(nèi)獲得Discovery Expedition在亞太市場(chǎng)11個(gè)國(guó)家和地區(qū)的運(yùn)營(yíng)授權(quán)，其中包括中國(guó)、日本、泰國(guó)、越南和新加坡。而這也是Discovery Expedition得以在中國(guó)重啟的契機(jī)。