海瀾之家在面臨營(yíng)收和利潤(rùn)下降的挑戰(zhàn)下，正探索新業(yè)務(wù)模式，其中包括與阿迪達(dá)斯合作開(kāi)店。

2023年，海瀾之家通過(guò)全資子公司上海海瀾向斯搏茲出資1.6億元，持有斯搏茲40%的股權(quán)，今年5月將股權(quán)比例提升至51%。

斯搏茲已與adidas達(dá)成戰(zhàn)略合作，計(jì)劃在低線城市推出性價(jià)比產(chǎn)品線，并有望成為adidas在中國(guó)的唯一清倉(cāng)渠道。

此舉標(biāo)志著海瀾之家繼續(xù)發(fā)力運(yùn)動(dòng)品牌管理業(yè)務(wù)，斯博茲正著手幫助adidas和adidas Neo系列開(kāi)店，針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)低線城市推出性價(jià)比產(chǎn)品線。今年以來(lái)，斯搏茲已經(jīng)開(kāi)店近400家。 

男裝服飾巨頭海瀾之家要幫adidas開(kāi)店，令不少人感到意外。

一方面，當(dāng)下正值adidas品牌力回升之際，品牌運(yùn)轉(zhuǎn)不容差池，而男裝起家的海瀾之家此前并無(wú)運(yùn)動(dòng)品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。另一方面，這一合作也激發(fā)了市場(chǎng)好奇，國(guó)內(nèi)服飾龍頭能否在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)之外開(kāi)拓新增長(zhǎng)曲線，從炙手可熱的運(yùn)動(dòng)品市場(chǎng)分一杯羹，成為市場(chǎng)的關(guān)注焦點(diǎn)。 

要幫助adidas開(kāi)店，尤其是清倉(cāng)店，主要是基于海瀾之家在國(guó)內(nèi)廣闊下沉市場(chǎng)多年積累的渠道網(wǎng)絡(luò)。截至第三季度期末，海瀾之家集團(tuán)共運(yùn)營(yíng)7129家門店。 

adidas近兩年也在尋找下沉市場(chǎng)的機(jī)遇，該集團(tuán)首席執(zhí)行官Bjørn Gulden曾在2023年第三季度的電話會(huì)議中透露，集團(tuán)未來(lái)將在更大眾的層面與安踏和李寧展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)奪更大的蛋糕。 

與此同時(shí)，adidas計(jì)劃對(duì)中國(guó)渠道網(wǎng)絡(luò)繼續(xù)擴(kuò)張，目前該品牌在中國(guó)擁有約7500家門店，截至9月底，集團(tuán)今年在中國(guó)已經(jīng)新開(kāi)近300家門店，未來(lái)也會(huì)加大布局三四線城市。 

這對(duì)于優(yōu)勢(shì)在三四線城市渠道的海瀾之家是一個(gè)機(jī)遇，而折扣清倉(cāng)渠道也是當(dāng)前看來(lái)相對(duì)明智的方向。